År 2021 valde kryptobörser en ny marknadsföringskampplats: professionell sport. Binance, Coinbase, Crypto.com och FTX gjorde alla flera sportsponsoravtal – men ingen av dem gick in lika aggressivt som FTX.
Inom loppet av åtta månader tecknade FTX avtal med Miami Heat (för stadionnamnrättigheter), Major League Baseball (officiellt kryptoutbyte, inklusive en FTX-logolapp på varje domares uniform), den Golden State Warriors (internationella rättigheter), den Washington Wizards and Capitals (officiell kryptobörs och NFT-partner), och jätte esportteam TSM (namnrätt).
Speciellt Heat-affären höjde på ögonbrynen, särskilt efter FTX:s vd Sam Bankman-Fried (känd för alla i kryptoland som SBF) deklarerade i en panel vid Ethereal Virtual Summit i maj förra året att han med glädje kunde betala av det 19-åriga åtagandet på 135 miljoner dollar i förväg om det skulle behövas: "Utan att gå in på detaljerna har det varit ett ganska bra år för oss. Till den punkt där vi, ärligt talat, inte behöver förlita oss på de andra 18 åren för att ha pengar för detta.”
sön: är idrottsmarknadsföring push fungerar? SBF säger att det är det - åtminstone anekdotiskt.
"Alla vi pratar med som känner oss lite, mycket, eller knappt eller intimt, det här är top of mind för dem", sa han i det första avsnittet av Avkryptera's gm podcast. ”Det är klart att detta har trängt igenom mer än allt annat vi har gjort tillsammans, när det gäller människors uppfattning om oss. Dock inte när det gäller installationer per spenderad dollar. Så om det är det du maximerar för, vill jag inte nödvändigtvis gå i god för det.”
SBF erkänner att han inte har data ännu för att bevisa att marknadsföringen direkt leder till kundförvärv.
"Om du mäter det med något som nedladdningar per dollar som spenderas på reklam, kommer det inte att bli bra, det kommer bara inte att se bra ut med det värdet", sa han. "Det är inte det mått som det syftar till att se bra ut efter. Syftet är att se bra ut med ett annat mått. Och vad är det mest övertygande beviset på att jag kan få fram den inverkan det har haft på vår verksamhet? Det finns en del statistik vi har, men jag tror att det kanske var ett mycket mer direkt svar: under de senaste fem minuterna har nya bevis uppmärksammats på att detta har haft en riktigt stor inverkan. Och det beviset är att du bestämmer dig för att det var viktigt att fråga mig om det."
Naturligtvis, om SBF tror att sportmarknadsföring fungerar för hans företag, måste han förstå att det också fungerar för hans konkurrenter. I november, Crypto.com spenderade 700 miljoner dollar att slå sitt namn på en ännu mer framstående NBA-arena, LA Lakers hem. Och Coinbase gjorde en stort NBA-spel att vara NBA:s och WNBA:s "exklusiva plattformspartner för kryptovaluta". Spelet på.
Källa: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- Om oss
- förvärv
- reklam
- sikta
- Alla
- binance
- Bit
- företag
- VD
- coinbase
- engagemang
- företag
- övertygande
- konkurrenter
- kunde
- crypto
- krypto utbyte
- Crypto-utbyten
- Crypto.com
- kryptovaluta
- datum
- behandla
- Erbjudanden
- olika
- Dollar
- Nedladdningar
- speciellt
- alla
- allt
- utbyta
- Utbyten
- Figur
- Förnamn
- FTX
- fonder
- lek
- kommer
- god
- Hem
- HTTPS
- stor
- Inverkan
- med Esport
- Inklusive
- Internationell
- IT
- känd
- ledande
- logotyp
- Marknadsföring
- mäta
- miljon
- emot
- månader
- mest
- NBA
- NFT
- tjänsteman
- Övriga
- partnern
- Lappa
- Betala
- Personer
- plattform
- pretty
- professionell
- framträdande
- RE
- respons
- Nämnda
- So
- något
- sponsorskap
- Sporter
- sportmarknadsföring
- Spotify
- Ange
- statistik
- Summit
- Diskussion
- topp
- us
- Virtuell
- virtuellt toppmöte
- Vad
- VEM
- utan
- arbetssätt
- år
- år