Trumman | Sluta försöka få metaversen att hända, den verkliga revolutionen är inom spel

Det vi diskuterar efter att vi pratat om metaversen

Vad pratar alla om när de säger metavers? Förlita dig på vem du frågar, du kan möjligen få en mängd olika lösningar. Som ett resultat av att det inte är verkligt.

Det är en idé; ett koncept; en hög fantasifull och förutseende om den långsiktiga webben som nu har köpare som frågar vad syftet är.

Entreprenörer har fallit för hypen. Fb bytte namn till Meta (lite på näsborren för de som frågar mig) och från det blå var alla med på tåget och konsumerade den ökända Kool-Help för en sak som har bekräftat att den inte är påtaglig eller effektiv.

Hur är det med alla tillverkare som har "gått in i metaversen"? Om du råkar googla på de högsta metaversaktiveringarna kommer du att se Nike, Hyundai och Coca-Cola alla erkända som att de har "gått in i metaversen". Oavsett om det är medvetet eller inte, vad dessa tillverkare verkligen har genomfört är att fästa och arbeta tillsammans med publik inom spel i titlar som Roblox, Minecraft eller Fortnite.

De som aktiveras på hängivna "metaverse"-plattformar som Decentraland kliar sig i huvudet och frågar varför de inte får de resultat de förväntat sig. Snyggt, det är som ett resultat av att entreprenörer inte lärde sig rummet. Metaversen har inte fångat shoppares kreativitet, eftersom ingen har begärt det.

En överskottsrevolution

Digitala världar där folk går för att upptäcka, specificera sig själva, umgås och leka finns redan. I tv-spel. Dessa områden har funnits i flera år (tänk på PlayStation Dwelling?). Expertisen har förbättrats, men idén har förblivit densamma. Gemenskaper har byggt passionerade, engagerade och mottagliga gemenskaper runt sin frekventa nyfikenhet sedan ganska tidigare än besattheten av metaversen började.

Och men. Individer som har en begränsad förståelse för spel och dess potential har upptäckt ett sätt att hävda "vi gör något annorlunda! Vi lanserar metaversen!” I verkligheten utför de en riktigt dålig upprepning av vad spel har gjort i flera år.

Spelare är glada att interagera med varandra i videospel och pratar både inom dem eller via sociala plattformar som liknar Discord. De som inte behöver spelexpertisen behöver dock en förstärkt social expertis, får ändå sin reparation genom framväxten av TikTook och koncentreringen på delbarhet från denna teknologi för sociala plattformar.

I fraserna av Completely happy Masks Salesman i videospelet Majora's Masks: metaverse, "Du har mött ett fruktansvärt öde, eller hur?"

Anknytning, konsekvens och grupp

Så vi har konstaterat att metaversen inte är verklig. Låt oss som ett alternativ tala om några modeller som får dragkraft i spel och har kvitton för att visa det: Gillette.

Fortnite är en viktig del av Gillettes spelteknik, vald för sportens uppnådda åldersdemografi, dess popkulturrelevans och dess antal rekreationslägen. Med över 400 miljoner registrerade spelare har Fortnite en robust världsomspännande grupp som deltar i, umgås och uttrycker sig i rekreationen.

Tillverkare kan också dra nytta av fortsatta samarbeten mellan Fortnite och olika tillverkare som Ralph Lauren, som driver ny kulturell relevans för titeln (och, i flip, ögonglober). Det är ett upprepat utvecklande ekosystem som gynnar alla modeller som möter det.

Gillettes långvariga program, Gillette Gaming Alliance (GAA), ser det medbrottsling varje år med stiliga Fortnite-streamers från hela nyckelterritorier som är i linje med deras värderingar om "positiv maskulinitet". Den bygger skräddarsydda kartor och varumärkesupplevelser i spelet för följare och streamers att upptäcka, som levereras till liv med hjälp av innehållsmaterial i alla kanaler. Dessa kartor ser 100,000 XNUMX-tals distinkta spelare och tusentals och åter tusentals visningar av innehållsmaterial från Gillettes kärntittare.

Detta gav modellen en plattform för att lansera ytterligare communityledda spelintegrationer, tillsammans med "Find Your Flow"-problemet. Genom att ge den brittiska Fortnite-gruppen i uppdrag att importera sina "smiligaste" Fortnite-ögonblick, fick de två med förmodligen mest engagemang möjligheten att spela med Fornite Megastars Vikkstar och Macmacs hos konkurrenter i London. Från utmaningar och intervjuer till scenografi, modellen var inbyggd i hela innehållsmaterialet, producerade tusentals och åter tusentals visningar och positionerade Gillette Labs eftersom den måste ha grooming-produkten för ivrig spelare.

Vad gör Gillette så lönsam att aktivera sig på jordens mest utförda rekreation? Anknytning, konsekvens och grupp. Att konstruera områden för gruppen att fästa med sina favoritstreamers i spelet ger den rätta omgivningen för tittarna att vara mottagliga för modellens meddelanden.

För att helt enkelt skapa en varumärkesexpertis i spelet hjälper Gillette detta med innehållsmaterial som integrerar modellmeddelanden och produktpresentation, från ambassadörer som tittarna litar på, på ett roligt och intressant sätt. Produkten blir en del av expertis och skapar modellaffinitet för Gillette.

Det är ett bra exempel på hur en modell kan konstruera effektiva spelpartnerskap som ger produkterna. Nyckeln är att förstå tittarna, integrering och stödja partnerskapet i kanaler som är inhemska till ivrig spelare som Twitch.

Så, för de som har strukturerat dina pengar runt "metaversen", är min rekommendation att pivotera (snarare än Meta gjorde till video) till områden med påtagliga resultat, ROI och redan existerande publik – som spel.