Vad har den sekretessmedvetna eran för marknadsförare?

Oavsett om du har svårt att tro, roligt eller känner dig hotad av det, är verkligheten att Google och Apple har ansträngt sig hårt för att positionera sig som korsfararna för online-integritet. De drag de gör kommer att få stora konsekvenser för digital marknadsföring och reklam.

Både Apple och Google har ett fruktansvärt förflutet när det kommer till hantering av användardata, och de försöker hårt lägga det förflutna bakom sig. Apple var i hemlighet låter utvecklare spionera på användarnas privata samtal med sin Siri smarta assistent. Googles nu döda tjänst Google Plus hade läckt känslig information av mer än 52 miljoner användare. 

Google och Apples integritetspress

I januari 2020, Google meddelade sin plan att eliminera tredjepartscookies från Chrome-webbläsaren till 2022. Företaget senare försenad implementeringen till 2023. Förstapartscookies skulle dock fortfarande vara tillåtna.

Google ersätter tredjepartscookies med Privacy Sandbox och Federerat lärande av kohorter (FLoC) är en av dess största höjdpunkter. FLoC grupperar användare med liknande surfbeteenden i en kohort. Den delar bara kohort-ID:n snarare än de individuella användar-ID:n med annonsörer.

Tredjepartscookies (3P) är hur annonsteknikföretag spårar användare över hela webben. De skapar en profil av dig och använder denna information för att visa dig riktade annonser.

Till skillnad från Google är Apple inte beroende av reklam för huvuddelen av sina intäkter. Cupertino-företaget säljer iPhones, iPads, Macs, tillbehör och tjänster. 

Apples mjukvaruuppdatering för iOS 14.5 kräver att användare ger uttrycklig tillåtelse för appar att spåra deras beteende och sälja personlig information som ålder, plats, hälsoinformation och utgiftsvanor till annonsörer.

iPhone-tillverkaren har meddelade att den kommande iOS 15-mjukvaran kommer att ta med en ny funktion som heter Private Relay, som kommer att maskera användarnas IP-adresser. Det gör det också möjligt för användare att logga in på webbplatser med anonymiserade e-postadresser. Det kan vara ett slag för annonsörer eftersom annonsteknikföretagen och annonsörerna har vänt sig till e-post som ersättning för tredjepartscookies.

Vad betyder det för marknadsförare?

Ingen gillar att bli förföljd, vare sig online eller offline. En serie högprofilerade dataläckor och integritetsfrågor har ytterligare flyttat konversationen i riktning mot användarnas integritet. 

Enligt en opinionsundersökning gjord av Pew Research Center oroar sig häpnadsväckande 72 % av amerikanerna för att bli spårade online av annonsörer. 

Även om Googles drag kan ha skrämt vissa marknadsförare, är det värt att påpeka att Apple stoppade spårningen av tredjepartscookies i sin webbläsare Safari 2017. Mozilla Firefox gjorde det 2019. Brave är en annan populär webbläsare som blockerar tredjepartscookies som standard.

Eftersom Safari, Firefox och Brave redan har försvagat tredjepartscookies, kommer elimineringen av 3P-cookies från Chrome inte att ha någon stor inverkan, särskilt med tanke på att många använder annonsblockerande verktyg för att undvika popup-fönster och irriterande annonser. Webbläsaren Chrome har mer än två miljarder användare.

När cookies från tredje part försvinner, kommer de skadliga, ineffektiva och värdelösa sakerna som byggs ovanpå det också att försvinna. De relaterade kostnaderna kommer också att minska. Annonsörer har varit förlora pengar på grund av annonsbedrägerier, domänförfalskning, skadlig reklam och så vidare. 

Det viktiga för marknadsförare är att hitta de mest effektiva datamängderna, analysera dem och implementera effektiva strategier. Bra marknadsförare kommer att åstadkomma det även i eran efter cookie.

JPMorgan Chase var visar annonser på 400,000 XNUMX webbplatser en månad. Men när de minskade antalet till bara 5,000 99 webbplatser (en minskning med cirka XNUMX %) fick de samma resultat. Samma resultat!

Att spendera på de andra 395,000 XNUMX webbplatserna bidrog ingenting till deras framgång. Det framhäver det faktum att att ha mest mängd data eller spendera mest pengar kanske inte bidrar mycket till framgången för dina marknadsföringskampanjer.

Både Apple och Google flyr från sina tidigare integritetsproblem. De kommer inte att helt sluta spåra användare. Dessa företag kommer fortfarande att ha ett antal sätt att samla in användardata. Det är bara det att de kommer att spåra dig lite mindre. 

Formerna eller metoderna för datainsamling kan komma att förändras inom en snar framtid. Men marknadsförare kommer alltid att ha tillgång till relevanta datamängder.

Dörrar öppnas för innovativa lösningar

Tack vare spjutspetsteknologier som blockchain och artificiell intelligens (AI) har innovativa lösningar börjat dyka upp för att hjälpa marknadsförare att få ut det mesta av sina reklampengar.

Ojamu är en Singapore-baserad marknadsföringsteknologiplattform som använder en kombination av AI och icke-fungibla tokens (NFT) för att hitta de mest effektiva marknadsföringsstrategierna för varumärken, produkter och tjänster. Det syftar till att hjälpa varumärken att visa effektiva annonser på den integritetsmedvetna och hårt konkurrensutsatta marknaden.

Dess AI-algoritmer samlar in hundratals miljoner datapunkter i målindustrierna. Ojamu har en Neural Predictive Engine för att analysera data och hitta insikter som skulle flytta nålen. Det eliminerar ineffektiva marknadsföringsstrategier för att minska slösaktiga utgifter för tredje parts mellanhänder och onödiga kampanjer.

Ojamu använder NFTs för att ge varumärken tillgång till en branschvertikals nyckeldatapunkter samt korskorrelerade datamängder för att upptäcka tidigare okända insikter. För att förhindra bedrägerier, felaktig datahantering och sekretessläckor förlitar den sig på decentraliserade lagringsplattformar för att fragmentera användarnas data och distribuera dem över flera noder.

Inslagning upp

Integritet får mer och mer uppmärksamhet. Vi kunde se Big Tech såväl som tillsynsmyndigheter driva vidare i riktning mot integritet. Elimineringen av tredjepartscookies kan bara vara början. Men marknadsförare behöver inte gråta fult. Det kommer att finnas lösningar som de skulle kunna ta till sig för att maximera avkastningen på investeringen utan att behöva spåra sina målprospekters alla onlineaktiviteter. 

Saker och ting är inte så dystra som marknadsförare kanske tror. Agila varumärken har alltid anammat nya trender. De hittar nya sätt att utnyttja relevant och handlingsbar data, inte en hög med irrelevant eller lågkvalitativ data.

Innovativa lösningar som Ojamu har dykt upp för att hjälpa varumärken med sin marknadsföring i den nya eran.

Gillar du vad du ser? Prenumerera för uppdateringar.

Källa: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/