Web3 Tvätta kejsarens nya kläder

Om man ska tro Ethereum och Consensys medgrundare Joseph Lubin, "med den senaste användningen av vår [Web3]-teknik av så många stora varumärken, befinner vi oss nu i en era av Web3-handel."

Men mitt påstående är att det mesta av denna innovation inte är riktigt Web3. Majoriteten av dessa tidigt antagna stora varumärken har behållit Web2-affärsmodeller, bara med blockkedjeteknik och, naturligtvis, NFT:er. Dessutom saknar nästan alla implementeringar av tekniken kärnprinciperna och användarfördelarna som är inneboende för autentisk Web3.

Under den senaste kryptosommaren förklarade många varumärken sig autentiskt och evigt Web3. Nu väljer vissa att helt släppa Web3 och märka om NFT:er som "stämplar", "kort" eller "digitala samlarföremål" för att undvika att uppfattas som att de pressar otäck krypto på barnen. Berätta för mig: vad är poängen med att implementera affärsmodeller för Web2-handel, använda Web3-teknologier och sedan förbjuda allt omnämnande av Web3? Ta tillbaka den gamla VC-frågan: varför behöver du överhuvudtaget använda en blockchain? Allt är förlåtet.

Det är inte min avsikt att slå de märken som har antagits tidigt. Min avsikt är att kalla ut Web3-tvätt för vad det är: kejsarens nya kläder. Jag vill kartlägga en väg för varumärken till autentisk Web3-adoption, som inte bara kommer att låsa upp enorma fördelar för deras community utan också ge en konkurrensfördel, samtidigt som de förhoppningsvis avvärjer deras inaktuella.

Web3-tvätt är dåligt för kunderna

Anledningen till att Web3-tvätt är dåligt för kunderna är att det bara är Web2 klädd på olika sätt - och Web2, för att citera Ethereum och Polkadots grundare Gavin Wood, "är trasig av designen". Web2 är ett system av teknologier och affärsmodeller utformade för att utvinna maximalt värde från deltagarna. Du kan gå på handelsskola och lära dig dessa mörka konster - det gjorde jag.

Däremot är Web3 designad för att vara ett motgift mot detta; den är utformad för att vara öppen, rättvis och rättvis. Faran med Web3-tvätt är att om man accepterar tesen att vi kommer att spendera mer tid i dessa digitala miljöer, så har vi som art inte råd att bli värdeodlade som vi har varit. Vi behöver ett autentiskt Web3-system för att förhindra att våra barn fångas ekonomiskt på samma sätt som vi idag är inom till exempel sociala medier och handel.

Web3-handel är bra för kunderna

Web3 är en inkluderande uppsättning byggstenar, standarder och protokoll som ersätter traditionell webbteknologi och möjliggör en ny klass av applikationer som ger många nya fördelar för användarna, inklusive skydd mot ekonomiskt utnyttjande, datamissbruk och monopol. På samma sätt ger Web3 användarna en rättvis andel av det värde de skapar, ägande och styrning av sina nätverk och varumärken, samt en direkt relation till de varumärken som de väljer att interagera med.

Närmare bestämt, för Web3-handel, är kärnanvändarfördelen överföringen av hårda äganderätter, som kan definieras som förtroendeminimerade, starka och verifierbara garantier, som upprätthålls av kryptografi.

Om jag tar ett monetärt exempel, om jag skickar en Bitcoin-betalning till dig behöver du inte lita på mig eller en centraliserad mellanhand för att äga eller behålla den; du har hård äganderätt. Överföringen är förtroendeminimerad med starka och verifierbara garantier för att du äger Bitcoin när den väl finns i din plånbok, och allt detta upprätthålls kryptografiskt via ditt ägande av en privat nyckel för Bitcoin-blockkedjan.

Web3-handelsutmaningar

I grunden är Web3-handel uppdelad i två kategorier: on-chain och off-chain, eller real world assets (RWA). Tillgångar i kedjan, vanligtvis representerade som NFT:er, är beroende av blockkedjor för både betalning och tillgångsöverföring. Detta uppfyller kriterierna för hård egendom eftersom den underliggande blockkedjan naturligt kan säkerställa förtroendeminimerat, verifierbart utbyte som upprätthålls av kryptografi.

Däremot introducerar transaktioner av verkliga tillgångar via blockkedjor två stora utmaningar när det gäller att upprätthålla hårda äganderätter. För det första, om Alice tokeniserar sin bil och Bob köper token, hur kan Bob då vara säker på att han kommer att få bilen? Detta är orakelproblemet med fysisk tillgång. För det andra, Hur kan tvister lösas om till exempel bilen inte uppfyller den utlovade specifikationen? Detta är problemet med rättvist utbyte. Båda dessa problem är svåra att lösa med bibehållen hård äganderätt.

De flesta nuvarande implementeringar av fysisk "Web3"-handel fungerar på helt Web2 och centraliserade sätt, enligt följande. Säljaren skapar en NFT som den säljer till en köpare med löftet att säljaren kommer att lösa in NFT för en fysisk vara på begäran. Det är i grunden ett bärarinstrument, precis som många fiat-sedlar, som deklarerar "Kommer att betala till bäraren på begäran". I det här fallet är tillgången som kommer att betalas den fysiska tillgången. Detta är inte Web3 eftersom dessa inte är svåra äganderätter. Även om vissa kanske litar på en centralbank, är sådana fysiska NFT precis som checkar, betalkort, presentkort eller vouchers. De är föremål för mattdrag – om emittenten inte går in, skulle innehavaren behöva hitta säljaren och ta sina chanser med det styrande rättssystemet. Detta är långsamt, dyrt och har en hög risk för misslyckande jämfört med automatisk upprätthållande av hårda äganderätter med hjälp av Web3-teknik. Sådana utmaningar förblir olösta, även i den senaste utvecklingen, som Openseas nyligen tillkännagivna "inlösbara standard".

Autentiska Web3-handelslösningar

Inom Web3 finns det ett brett utbud av öppna protokoll som har löst några av sektorns svåraste utmaningar, från decentraliserat tokenutbyte till decentraliserat kommersiellt utbyte, på ett autentiskt Web3-sätt. För decentraliserad, eller Web3-handel, istället för att direkt tokenisera fysiska tillgångar, kan protokoll säkra parternas åtaganden att genomföra ett kommersiellt utbyte. Detta görs i form av ett terminskontrakt, kodat i smarta kontrakt och tokeniserat som inlösbara NFT. Majoriteten av tvister hanteras av en spelteoretisk algoritm inbäddad i protokollets smarta kontrakt. Eventuella eskalerade tvister riktas till decentraliserade tvistlösare. Resultatet är en förtroendeminimerad process för tokenisering, utbyte och avveckling av verkliga tillgångar.

Sådana protokoll ger ett mer rigoröst svar på den grundläggande frågan med tokenisering av alla tillgångar utanför kedjan: vad är mekanismen för att gottgöra påståendet? Om en pålitlig mellanhand krävs behåller detta kostnader, motpartsrisk, friktion och monopolmakt. Däremot ger autentiska Web3-handelsprotokoll som utnyttjar decentraliserade och förtroendeminimerade design starka och verifierbara påståenden om att antingen innehavaren av token kommer att få RWA eller sina pengar tillbaka. Sådana protokoll förmedlar samma grad av säkerhet som DeFi eftersom åtaganden inte kan försummas utan påföljd. Denna nivå av säkerhet ger "hårdare" tokeniserade RWA:er vars tillförlitlighet gör det möjligt för dem att utgöra grunden för en mer programmerbar, interoperabel och komponerbar Web3 ekonomi.

Web3-tvätt är dåligt för varumärken

Som prof. Clayton Christensen varnar för i sin framstående bok "The Innovator's Dilemma", integrerar etablerade företag ofta störande teknologier i sina gamla affärsmodeller. Som ett resultat av detta möter dessa etablerade operatörer inte de växande behoven hos en snabbt växande användarbas, misslyckas med att låsa upp teknikens fulla konkurrensfördel och är därför sårbara för störningar från marknadsaktörer som är mer inhemska i den nya tekniken. Ett klassiskt exempel är resebyråer. När de först använde webben, brukade resebyråer hänvisa sina webbanvändare att boka resor i fysiska butiker. Verklig e-handelseffektivitet kom först när de möjliggjorde direkta onlinebokningar. Snabbspola framåt 10 år och de flesta av dessa fysiska resebyråer har förflyttats av webbinfödda.

Varför tvättar varumärken Web3?

Forskning, tillsammans med Prof. Christensens teori, tyder på att first-movers tenderar mot Web3-tvätt istället för autentisk fysisk Web3-handel av följande skäl:

• En brist på förståelse. Äldre säljare förstår inte värderingarna och fördelarna med autentisk Web3-handel. Detta är den klassiska och ofta ödesdigra nackdelen med sittande makthavare.
• Deras nuvarande kunder bryr sig inte. De flesta konsumenter förstår inte eller bryr sig inte om äkta Web3-handel ännu. Men "The Innovator's Dilemma" varnar för att konsumenternas preferenser snabbt blir mer sofistikerade och att brickor kommer att upptäckas.
• De följer helt enkelt digital Web3-handel. Säljare följer bara handelsmönstren för NFTs. Av de angivna skälen har fysisk Web3-handel specifika utmaningar som digitala Web3-handelsmönster inte löser.
• De har fått höra vad de vill höra. En hel industri har vuxit fram, bestående av Web3-byråer, NFT-konsulter, mjukvaruleverantörer och NFT-marknadsplatser som främjar Web2-affärsmodeller klädda som Web3-handel. Dessa "experter" förser varumärken med välsmakande berättelser och lättsäljbara lösningar.
• Det är för svårt. Säljare har inte förmågan att utveckla autentiska lösningar på den fysiska Web3-handelsutmaningen. Detta är ett nästan oöverstigligt hinder men för allianser med autentiska Web3-protokoll.

Hur kan varumärken omfamna Web3 på ett autentiskt sätt?

Det finns inget enkelt recept för att navigera i ett så komplext och snabbt utvecklande landskap som Web3, men här är en början:

• Utveckla dina kunskaper om Web3 genom att lära dig och anställa personer som förstår de verkliga fördelarna och drivkrafterna med Web3.
• Se bortom NFT-bröderna och systrarna, de är ett fantastiskt gäng, men många förstår inte poängen med Web3 utöver att dra nytta av dyra jpeg-filer.
• Anslut dig till den verkliga gräsrotsrörelsen för krypto- och decentralisering, och kom till ETH Denver istället för NFT NYC.
• Samarbeta med de verkliga decentraliserade ledarna i det här området, oavsett om det gäller Web3-handel, identitet, härkomst eller äkthet.

Och viktigast av allt, kom ihåg – Web3 kommer – nästa bull run kommer att skapa en ny kryptorik demografi för vilken verklig, inte falsk Web3, kommer att vara avgörande. Bli inte ertappad med att tvätta kejsarens nya kläder.

Justin Banon är medgrundare av Bosonprotokollet. Boson Protocol är Web3:s decentraliserade handelslager, som möjliggör förtroendeminimerat kommersiellt utbyte av alla fysiska saker som inlösbara NFT:er, utan centraliserade mellanhänder, bara kod och oberoende tvistlösare.