การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าแนวคิดหรือวัตถุจะได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อประมวลผลได้ง่ายกว่า การวิจัยชี้ให้เห็นว่าฉลากขวดไวน์ที่มีรูปภาพได้รับการประมวลผลได้ง่ายกว่าฉลากที่มีข้อความเพียงอย่างเดียว และมีความเกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการซื้อที่สูงขึ้นและการรับรู้ถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์
นักวิทยาศาสตร์ใช้แนวคิดเรื่องความคล่องแคล่วในการประมวลผลกับเนื้อเพลงของเพลง 270 อันดับแรกมากกว่า 5 เพลงที่ปรากฏในชาร์ตสหราชอาณาจักรในแต่ละสัปดาห์ตั้งแต่ปี 1999 ถึง 2014
ความคล่องแคล่วในการประมวลผลของเนื้อเพลงเป็นคะแนนคอมพิวเตอร์สำหรับการอ่าน การมีอยู่ของสัมผัส และความซับซ้อน และการประเมินความนิยมในแง่ของตำแหน่งสูงสุดในชาร์ตและระยะเวลาในชาร์ต
อาจารย์สอนจิตวิทยา JCU ดร. อแมนดา เคราส์ กล่าวว่า, “เราพบปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับความคล่องในการประมวลผลของเนื้อเพลงที่ทำนายความนิยมสูงสุด แต่ไม่ใช่ระยะเวลาในชาร์ต”
“องค์ประกอบความคล่องในการประมวลผลสององค์ประกอบมีความสำคัญอย่างยิ่ง”
“เพลงที่มีเนื้อเพลงที่มี Rhyme Saturation สูงกว่า ซึ่งเป็นขอบเขตที่สัมผัสปรากฏในเพลง และคุณสมบัติความสามารถในการอ่านเนื้อเพลงขั้นพื้นฐานก็ขึ้นสู่จุดสูงสุดที่สูงกว่าในชาร์ต”
“แต่เนื้อเพลงที่ประมวลผลได้ง่ายกว่านั้นไม่เกี่ยวข้องกับเพลงที่อยู่ในชาร์ตนานกว่า”
“ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความนิยมสูงสุดเทียบกับระยะเวลา ชี้ให้เห็นว่าความอ่านง่ายขึ้นและความอิ่มตัวของสัมผัสที่สูงขึ้นในเนื้อเพลงนั้นสัมพันธ์กับความนิยมที่เพิ่มขึ้นในระยะสั้นมากกว่าความนิยมในช่วงเวลาที่ขยายออกไป”
“เป็นเรื่องที่น่าคาดเดาว่าสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้เนื่องจากเนื้อเพลงที่เรียบง่ายทำให้เพลงถูกมองว่าน่าเบื่อหรือซ้ำซากอย่างรวดเร็ว ในขณะที่เนื้อเพลงเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว พวกเขาก็สูญเสียความนิยมในระดับสูงไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน”
การอ้างอิงวารสาร:
- Melvill-Smith, S., Krause, AE, & North, AC (2022) ความนิยมของเพลงและความคล่องแคล่วในการประมวลผลเนื้อเพลง จิตวิทยาดนตรี, 0(0). ดอย: 10.1177/03057356221118400
