Нові випадки використання блокчейну демонструють потенціал технології підриву промисловості, навіть якщо розширений ведмежий ринок криптовалюти продовжує кусатися. Від квитків на незамінні токени (NFT) і спонсорства крила до виставок цифрового мистецтва, Гран-прі Сінгапуру, що відбудеться цими вихідними, продемонструє найкраще з нової хвилі інновацій у криптовалюті.
Натовпи людей з’їжджаються з усього світу, щоб подивитися на нічну гонку на знаменитій автодромі Маріна-Бей. У забігу взяли участь 302,000 XNUMX глядачів у 2022 році, і цей вид спорту може похвалитися глобальною базою шанувальників у багато разів, причому кожна гонка приваблює середню телевізійну аудиторію у всьому світі 70 млн.
Це робить Формулу-XNUMX вітриною для брендів та ідей, особливо тих, хто займає передові позиції в області інновацій. У Сінгапурі відбувається безліч заходів, які збігаються з перегонами, включно з подіями цього тижня TOKEN2049 конференції та Affyn's Web3.0 | Мистецтво зустрічається з метавсесвітом подія 16 вересня. Атмосфера більше про інновації, ніж про спекуляції.
Це помітна зміна порівняно з бурхливими днями 2021 року, коли криптовалютні біржі підписали десятки гучних багатомільйонних спонсорських угод майже з кожною командою Формули-1 (F2022). До початку сезону XNUMX були 16 офіційних спонсорів криптографічної команди, крім Crypto.com, який став головним спонсором самих гонок.
Хоча не всі спонсорські кошти вичерпалися, ці нові інновації відображають індустрію та спорт, які досягли більшого рівня зрілості, зосереджуючись на продуктах із реальними варіантами використання, а не розвішуючи обіцянку миттєвого збагачення перед своїми вболівальниками.
«Крах FTX повернув криптоіндустрію на землю, зробивши її, як і будь-яку іншу галузь на планеті, яка має продемонструвати фундаментальні принципи, щоб залучити гроші», — сказав Томас Вартанян, виконавчий директор Центру фінансових технологій і кібербезпеки, не- прихильник політики прибутку з Вірджинії, США
Медовий місяць: дні слави
«У спорті є щось особливе», — сказав Стівен Каліфовіц, директор з маркетингу Crypto.com, сінгапурської біржі. «Це спільний досвід, який здатний об’єднати людей, навіть якщо вони не сидять поруч».
Crypto.com був перша компанія в галузі щоб зробити великий крок у спонсорство F1. Їх ім’я можна побачити на табличках навколо кожної траси в календарі Гран-прі, а також на автомобілях гоночної команди Aston Martin Cognizant.
Формула-1 — далеко не єдиний вид спорту, який зацікавив Каліфовіца — він згадав комерційне партнерство біржі з UFC і NFL у США; Футбольна ліга Серії А в Італії та Австралійська футбольна ліга як показник охоплення компанії. Вони також виступили спонсорами багатоцільової Crypto.com Arena у Лос-Анджелесі, а також Чемпіонату світу з футболу 2022 року в Катарі.
Але є щось особливе у відносинах з F1.
У багатьох відношеннях індустрія та спорт є ідеальними сусідами. Той факт, що спорт ставить «технології та інновації в основу», особливо привабливий, сказав Каліфовіц. Далі він назвав міжнародну аудиторію Формули-1 — 20 перегонів на п’яти континентах і надзвичайно популярне шоу Netflix Drive to Survive — і той факт, що вони, як правило, «молоді та технічно підковані», як причини, які роблять її такою привабливою для крипто-спонсорів.
За словами а., середній вік фанатів Формули-32 становить лише XNUMX роки огляд 167,000 180 уболівальників, проведених у 2021 країнах у жовтні 81.7 року. XNUMX% цих уболівальників становили чоловіки.
Пол Асенсіо, директор з доходів команди Williams F1, сказав, що ці збіги роблять шанувальників F1 «ідеальною демографічною групою» для крипто-спонсорів. «Шахти F1 на 75% частіше володіють криптовалютою, ніж середні спортивні фанати». сказав він, додавши, що дані Вільямса показують, що понад 85 мільйонів уболівальників Формули-XNUMX також є криптоінвесторами.
Crypto.com був першим із багатьох. До сезону 2022 року у кожної гоночної команди був свій крипто-спонсор. Інші великі біржі, такі як Binance, співпрацювали з Alpine випустити 280,000 XNUMX фан-токенів, тоді як компанія Bybit зі штаб-квартирою в Дубаї спонсорувала команду Red Bull, яка виграла чемпіонат трирічна угода вартістю 150 мільйонів доларів США.
Але, як добре знає кожен, хто стежив за криптовалютами, медовий місяць не тривав.
Відносини на скелях
Але галузь «зазнає певних труднощів», сказав Каліфовіц з Crypto.com.
Це м'яко кажучи. Як і в багатьох інших галузях, проблеми почалися з ведмежого ринку 2022 року. Крах біржі FTX, яка постраждала від кризи ліквідності та згодом була змушена подати заяву про банкрутство з чорною дірою у фінансах у 8 мільярдів доларів США. , залишив одну команду зокрема в гарячій воді.
Команда Mercedes-AMG — це Нью-Йорк Янкіз або Манчестер Юнайтед Формули-1. FTX шукала їх як головного спонсора, партнерство, покликане забезпечити довіру до обох брендів. Раптовий крах біржі застав Мерседес зненацька; вони швидко видалили логотип FTX зі своїх автомобілів і розірвали свою багаторічну угоду з біржею.
Mercedes не відповів на коментарі до цієї статті. На момент розпаду партнерства бос команди Mercedes Тото Вольф розповів Motorsport.com що, незважаючи на «сильну віру в блокчейн як спосіб транзакцій у майбутньому», крах FTX залишив його в «цілковитій недовірі».
«Ми розглядали FTX, тому що вони були одними з найбільш надійних і надійних, фінансово стабільних партнерів. І нізвідки ви можете побачити, що криптокомпанія може стати на коліна і зникнути за один тиждень», — сказав він.
Ми розглядали FTX, оскільки вони були одними з найбільш надійних і надійних фінансово стабільних партнерів. І раптом ви можете побачити, що криптокомпанія може стати на коліна та зникнути за один тиждень
Бос команди Mercedes Тото Вольф
Раптовий крах спонукав до того, що багато команд переглядають свої зв’язки з галуззю. Невдовзі до Mercedes приєдналися Alpha Tauri та Ferrari, які відмовилися від своїх криптовалютних спонсорів разом з італійською командою розірвати свої комерційні зв'язки з блокчейн-компанією Velas у січні 2023 року, внаслідок чого лише цього року вони втратили 30 мільйонів доларів США.
Уцілілі обміни продовжують заспокоювати тон. «Довіра до нашого бренду дуже висока», — стверджує Каліфовіц із Crypto.com. «Наш баланс є сильним, і ми продовжуємо зосереджуватися на наших основних принципах регулювання, довіри та безпеки». Він додав, що біржа «залишається повністю відданою своїм спортивним партнерствам, багато з яких є довгостроковими».
Не всі переконані.
«FTX і потрясіння, яке його супроводжувало, разом із ведмежим ринком, природним чином, повинні змусити корпорації переглянути свій маркетинг і спонсорство. Це не повинно бути сюрпризом", - сказав Вартанян з некомерційної організації зі штату Вірджинія. Він додав, що додатковим питанням є «відповідальність за схвалення продуктів, які вибухають», як у випадку з FTX і Mercedes.
«Фактор репутації змінюється залежно від галузі – банки будуть більш неохочі, ніж перукарі, – але вам доведеться жити в печері, щоб не турбуватися про репутаційні аспекти криптовалюти, поки цей період не настане», – додав він.
Шлюбне консультування: відновлення репутації
Однак однією командою, яка не розірвала зв’язки, була Williams F1, яка в березні пішла проти течії уклав нову угоду з криптобіржею Kraken.
Директор з доходів Williams-F1 Пол Асенсіо бачив все це раніше. «Я роблю це 25 років, починаючи з бейсбольного «Нью-Йорк Метс». Я проходив через це більше разів, ніж хотів би пам’ятати».
«Наша робота — якомога краще зменшити цей ризик. Але все може статися з будь-якою з цих компаній, з якими ми співпрацюємо. Зрештою, те, що вам потрібно зробити, це захистити себе якомога краще, а це — належна обачність», — сказав Ассенсіо.
У маркетинговій стратегії Вільямса очевидним є пошук не лише доларів, які може принести спонсорство криптовалюти, але й створення відчуття спільності з їх фан-базою.
На Гран-прі США цього сезону в жовтні машини Вільямса прийматимуть персоналізовані NFT на задньому криліс. Шанувальникам пропонується надіслати дизайни NFT, з яких зрештою буде обрано 20, а шанувальникам дозволено проголосувати за свого фаворита в Twitter.
Хтось може заперечити, що такі кампанії є трохи химерними – чи не можна провести подібний конкурс без блокчейну? Але коли його запитали, чи є технологія NFT важливою для цього підприємства, Асенсіо відповів, що вона є «невід’ємною» частиною бренду, який вони намагаються створити разом зі своїм спонсором. «Для Kraken було дуже важливо, щоб їхня спільнота була частиною цього партнерства», — сказав він.
Асенсіо сказав, що він бачить ці відносини як «не просто стандартне спонсорство Формули-1, а як справжнє маркетингове партнерство, від якого ми обидва матимемо вигоду. Цей NFT на задньому крилі є чудовим тому прикладом. Це креативно, це по-різному. Більше ніхто цього не робить».
Це прагнення до користі – це те, що сприймається в усьому спорті. На цьогорічному Гран-прі Монако в травні провідний постачальник квитків на спорт, Platinum, використовував технологію блокчейн щоб запропонувати шанувальникам квитки NFT.
Ця ідея була просунута далі на Гран-прі Нідерландів наприкінці серпня, де технологія NFT була використана, щоб надати вболівальникам серію інтерактивних цифрових предметів колекціонування як частину їхніх пакетів квитків на перегони.
Використання слова колекціонування тут не випадкове. «Ми дуже конкретно називаємо їх предметами колекціонування, а не NFT». сказав Маартен Блумерс, генеральний директор GET Protocol, розробник продукту. «Я криптограф, але чи описую я себе таким потенційним клієнтам? Ніяк ні. Репутаційна шкода, яку зазнала криптовалюта, величезна. Люди дуже обережно ставляться до ліжка з криптокомпанією».
Репутаційна шкода, яку зазнала криптовалюта, величезна. Люди дуже обережно ставляться до ліжка з криптокомпанією
Маартен Блумерс, генеральний директор GET Protocol
Занепокоєння Блумерса пов’язане з тим, що під час ведмежого ринку NFT показали навіть гірші результати, ніж більш відомі криптовалюти. Згідно з флагманом Forkast Labs Індекс NFT 500, середня вартість NFT впала на 93.43% з моменту піку ринку в січні 2022 року. Падіння також не показало жодних ознак зменшення: у той час як у 2023 році біткойни відновилися, продажі NFT зросли. знизився на 49% лише цього року.
Блумерс вважає, що спосіб подолати це — повністю уникнути асоціації з абревіатурою NFT. «Ми в основному продаємо це як чисте полотно», — сказав він. «Що ми хочемо зробити, так це донести технологію до широкого загалу без тертя. Вони не повинні знати, що це блокчейн. Їм не обов'язково нічого про це знати. Їм потрібно натиснути кнопку і побачити магію».
Він передбачає, що ці цифрові предмети колекціонування спочатку стануть основою для схеми лояльності (яка з часом може бути розширена для створення регульованого вторинного ринку квитків); як засіб доступу до інтерактивних функцій у день перегонів, таких як ринок прогнозів у реальному часі; або за голосування за водія дня.
Колекційний квиток пропонувався як безкоштовний для всіх, хто купив квиток, і майже чверть із 100,000 XNUMX глядачів вибрали взаємодію з колекційним квитком.
Блумерс підозрював, що багато з них уже навернулися. «Я очікую, що багато усиновлених будуть в основному ботаніки, як я, чи не так? Але знову ж таки, це дійсно залежить від утиліти. Якщо ми хочемо залучити людей до Web3, вони будуть готові пройти один-два додаткові кроки, якщо для них щось знайдеться в кінці тунелю. Змусити широку громадськість прийняти цю технологію так само, як електронну пошту чи Інтернет, означає, що вам потрібно створювати продукти, які дійсно створюють цінність для широкої громадськості без додавання тертя».
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. Автомобільні / електромобілі, вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- ChartPrime. Розвивайте свою торгову гру за допомогою ChartPrime. Доступ тут.
- BlockOffsets. Модернізація екологічної компенсаційної власності. Доступ тут.
- джерело: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
- : має
- :є
- : ні
- :де
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 16
- 167
- 180
- 20
- 2021
- 2022
- 2023
- 25
- 32
- 500
- 7
- 9
- a
- здатність
- МЕНЮ
- про це
- доступ
- супроводжується
- За
- звітності
- через
- насправді
- додавати
- доданий
- додати
- доповнення
- Додатковий
- прийняти
- Прийняття
- адвокат
- знову
- проти
- вік
- ВСІ
- дозволено
- майже
- тільки
- по
- Альфа
- вже
- Також
- взагалі
- an
- та
- -Анджелесі
- будь-який
- будь
- все
- привабливий
- ЕСТЬ
- Арена
- сперечатися
- навколо
- Art
- стаття
- AS
- Азія
- аспекти
- Асоціація
- At
- залучати
- залучення
- привабливий
- аудиторія
- Серпня
- Австралійський
- Австралійська футбольна ліга
- середній
- уникнути
- назад
- Balance
- Баланс
- Банкрутство
- Банки
- база
- бейсбол
- заснований
- В основному
- основа
- затока
- BE
- ведмідь
- Ринок ведмедів
- стали
- оскільки
- було
- перед тим
- почалася
- буття
- вважає,
- віруючи
- користь
- КРАЩЕ
- Мільярд
- бінанду
- Біткойн
- Black
- Чорна діра
- blockchain
- Варіанти використання блокчейну
- Bloomberg
- підривати
- синій чіп
- має
- Бос
- обидва
- куплений
- марка
- бренди
- приносити
- приніс
- будувати
- Створюємо
- бик
- бізнес
- але
- button
- by
- bybit
- Календар
- call
- Кампанії
- CAN
- полотно
- автомобілів
- випадок
- випадків
- Залучайте
- спійманий
- Викликати
- Центр
- Генеральний директор
- зміна
- головний
- Вибираючи
- вибраний
- цитується
- клієнтів
- збіг
- Coindesk
- колапс
- Колекційна
- Колекціонування
- COM
- коментарі
- комерційний
- вчинено
- комунальні
- співтовариство
- Компанії
- компанія
- Компанії
- конкурс
- стурбований
- Турбота
- проводиться
- конференція
- вважається
- продовжувати
- триває
- перероблений
- переконаний,
- Core
- корпорації
- може
- країни
- Крах
- створювати
- Креатив
- правдоподібність
- достовірний
- криза
- крипто
- крипто-компанія
- криптообмін
- Криптовалюти
- Криптовалюта
- Крипто інвестори
- Crypto.com
- Арена Crypto.com
- cryptocurrencies
- криптовалюта
- Чашка
- Вирізати
- Кібербезпека
- дані
- день
- Днів
- угода
- Пропозиції
- демонструвати
- Залежно
- залежить
- описувати
- призначений
- Дизайнерка
- конструкцій
- Незважаючи на
- DID
- різний
- цифровий
- цифрове мистецтво
- цифровий колекціонування
- старанність
- Директор
- Зривати
- do
- справи
- Долар
- доларів
- Не знаю
- безліч
- управляти
- водій
- впав
- два
- під час
- нідерландська
- кожен
- або
- ще
- охопила
- кінець
- величезний
- істотний
- оцінка
- Навіть
- Event
- Події
- врешті-решт
- Кожен
- все
- приклад
- відмінно
- обмін
- Біржі
- виконавчий
- Виконавчий директор
- виставки
- розширений
- очікувати
- досвід
- додатково
- f1
- факт
- фактор
- вентилятор
- фанбаза
- вентилятори
- Улюблений
- риси
- Ferrari
- ФІФА
- Чемпіонат світу з футболу
- філе
- файл для банкрутства
- фінанси
- фінансовий
- фінансові технології
- фінансово
- Перший
- п'ять
- Флагман
- Flock
- фокусування
- зосереджений
- потім
- футбол
- для
- передній край
- Форкаст
- формула
- формула один
- Безкоштовна
- тертя
- від
- перед
- FTX
- збій ftx
- Обмін FTX
- повністю
- Основи
- далі
- майбутнє
- Загальне
- громадськість
- в цілому
- отримати
- отримання
- Давати
- Глобальний
- Go
- буде
- пішов
- великий
- великий
- Земля
- Хлопець
- було
- траплятися
- Мати
- he
- головний вітер
- висоти
- Герой
- тут
- Високий
- гучний
- його
- хіт
- Hole
- господар
- ГАРЯЧА
- HTML
- HTTPS
- i
- знакових
- ідея
- ідеї
- if
- зображення
- важливо
- in
- У тому числі
- промисловості
- промисловість
- промисловості
- спочатку
- інновація
- інновації
- мить
- взаємодіяти
- інтерактивний
- інтерес
- Міжнародне покриття
- інтернет
- в
- Інвестори
- запрошений
- питання
- IT
- італійський
- Італія
- ЙОГО
- січня
- робота
- приєднався
- JPG
- просто
- Дитина
- Знати
- відомий
- Кракена
- Криптобіржа Kraken
- більше
- останній
- Пізно
- провідний
- Ліга
- догляд
- залишити
- рівень
- як
- Ймовірно
- Сподобалося
- ліквідності
- трохи
- життя
- логотип
- довгостроковий
- в
- Лос-Анджелес
- серія
- Лояльність
- магія
- підтримує
- основний
- зробити
- РОБОТИ
- Робить
- Манчестер
- Манчестер Юнайтед
- багато
- березня
- позначено
- ринок
- Маркетинг
- Мартін
- зрілість
- макс-ширина
- Може..
- me
- засоби
- вимір
- відповідає
- просто
- може бути
- мільйона
- Пом'якшити
- Монако
- гроші
- більше
- найбільш
- автоспорт
- багато
- багатомільйонні
- Багаторічна
- себе
- ім'я
- Необхідність
- Netflix
- Нові
- Нью-Йорк
- Нью-Йорк Янкіз
- наступний
- NFL
- НФТ
- Технологія NFT
- Квитки NFT
- NFT
- ніч
- немає
- не замінний
- негібкі лексеми
- некомерційний
- жовтень
- of
- пропонувати
- запропонований
- Офіцер
- офіційний
- on
- ONE
- тільки
- or
- Інше
- наші
- з
- над
- Подолати
- власний
- пакети
- частина
- приватність
- особливо
- партнерська
- партнери
- Партнерство
- партнерства
- Пол
- Люди
- ідеальний
- виконується
- period
- місце
- планета
- платина
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- Play
- зануритися
- політика
- популярний
- це можливо
- потенціал
- потенційні клієнти
- прогноз
- прогнозування ринку
- підготовлений
- Принципи
- проблеми
- Продукти
- обіцянку
- захист
- протокол
- забезпечувати
- Постачальник
- забезпечення
- громадськість
- Штовхати
- Ставить
- Поклавши
- Катар
- Квартал
- питання
- швидко
- Гонки
- racing
- швидше
- досягати
- досяг
- реального часу
- насправді
- Причини
- обнадійливі
- відновлення
- червоний
- червоний бик
- відображати
- регулюється
- Регулювання
- відносини
- залишатися
- запам'ятати
- Вилучено
- ремонт
- Реагувати
- revenue
- рецензування
- право
- Risk
- скелястий
- s
- Зазначений
- продажів
- то ж
- зберегти
- бачив
- схема
- Пошук
- Сезон
- вторинний
- Вторинний ринок
- безпеку
- побачити
- бачив
- бачить
- продавати
- сенс
- Сім
- Вересень
- серія А
- Серія
- лист
- Зміни
- Магазин
- дефіцит
- Повинен
- Показувати
- демонстрації
- демонстрація
- показав
- підписаний
- Ознаки
- аналогічний
- з
- Сінгапур
- Сидячий
- Слип
- So
- Футбол
- solid
- деякі
- що в сім'ї щось
- скоро
- шукати
- Звучати
- спеціальний
- конкретно
- спекуляції
- спонсор
- Рекламні
- Спонсори
- спонсорство
- Спорт
- SPORTS
- спортивні партнерства
- поширення
- standard
- старт
- Починаючи
- ніжка
- Крок
- Стівен
- Стратегія
- удар
- сильний
- представляти
- Згодом
- такі
- раптовий
- страждав
- сюрприз
- виживати
- Приймати
- прийняті
- відчутний
- команда
- команди
- Технологія
- ніж
- Що
- Команда
- Майбутнє
- світ
- їх
- Їх
- самі
- Там.
- Ці
- вони
- це
- У цьому році
- ті
- через
- квиток
- квитки
- Хвиля
- Зв'язку
- час
- times
- до
- разом
- TOKEN2049
- Жетони
- TONE
- занадто
- Transactions
- по-справжньому
- Довіряйте
- намагається
- тунель
- tv
- два
- нас
- UFC
- United
- до
- використання
- використовуваний
- утиліта
- значення
- Свічки
- підприємство
- дуже
- Vibe
- Віргінія
- Голосувати
- Голосування
- хотіти
- було
- годинник
- спостереження
- вода
- хвиля
- шлях..
- способи
- we
- Web3
- week
- ДОБРЕ
- пішов
- були
- Що
- коли
- Чи
- який
- в той час як
- ВООЗ
- волі
- Вільямс
- вікно
- з
- без
- жінка
- слово
- світ
- Кубок світу
- світовий
- гірше
- вартість
- б
- Yankees
- рік
- років
- йорк
- Ти
- себе
- зефірнет