Web3 Прання нового одягу імператора

Якщо вірити співзасновнику Ethereum і Consensys Джозефу Любіну, «оскільки останнім часом нашу технологію [Web3] почали використовувати багато великих брендів, ми зараз опинилися в епосі комерції Web3».

Однак я стверджую, що більшість цих інновацій насправді не є Web3. Більшість цих великих брендів, які почали використовувати на ранній стадії, зберегли бізнес-моделі Web2, лише використовуючи технологію блокчейн і, звичайно, NFT. Крім того, майже в усіх реалізаціях технології відсутні основні принципи та переваги для користувача, властиві автентичному Web3.

Протягом минулого крипто-літа багато брендів оголосили про себе справжнім і вічним Web3. Тепер дехто вирішує взагалі відмовитися від Web3 і перейменувати NFT у «марки», «картки» або «цифрові предмети колекціонування», щоб не сприймати їх як нав’язування неприємної криптовалюти дітям. Скажіть: який сенс впроваджувати бізнес-моделі комерції Web2, використовувати технології Web3, а потім забороняти будь-які згадки про Web3? Поверніть старе питання VC: навіщо вам взагалі використовувати блокчейн? Все прощається.

Я не маю наміру критикувати бренди, які рано прийняли. Я маю намір назвати прання Web3 таким, яким воно є: новий одяг Імператора. Я хочу намітити шлях для брендів до автентичного впровадження Web3, що не тільки відкриє величезні переваги для їхньої спільноти, але й забезпечить конкурентну перевагу, водночас, сподіваюся, уникне їх старіння.

Прання Web3 шкідливе для клієнтів

Причина, по якій обробка Web3 погана для клієнтів, полягає в тому, що це просто Web2, одягнений по-іншому, а Web2, за словами співзасновника Ethereum і Polkadot Гевіна Вуда, «зламаний дизайном». Web2 — це система технологій і бізнес-моделей, розроблена для отримання максимальної користі від учасників. Ви можете піти в бізнес-школу і навчитися цим темним мистецтвам — я зробив.

Навпаки, Web3 створений як протиотрута цьому; він розроблений, щоб бути відкритим, чесним і справедливим. Небезпека відмивання Web3 полягає в тому, що якщо прийняти тезу про те, що ми будемо проводити більше часу в цих цифрових середовищах, тоді ми, як вид, не зможемо дозволити собі вирощувати цінність, як це було раніше. Нам потрібна автентична система Web3, щоб запобігти економічному захопленню наших дітей таким же чином, як ми зараз, наприклад, у соціальних мережах і торгівлі.

Комерція Web3 корисна для клієнтів

Web3 — це всеосяжний набір будівельних блоків, стандартів і протоколів, які замінюють традиційні веб-технології та створюють новий клас програм, які надають користувачам багато нових переваг, зокрема захист від економічної експлуатації, зловживання даними та монополії. Крім того, Web3 надає користувачам справедливу частку вартості, яку вони створюють, володіння та управління їхніми мережами та брендами, а також прямі відносини з брендами, з якими вони вирішують взаємодіяти.

Якщо говорити точніше, то для комерції Web3 основною перевагою користувача є передача твердих прав власності, які можна визначити як мінімізовану довіру, надійні та перевірені гарантії, які забезпечуються криптографією.

Якщо взяти грошовий приклад, якщо я надішлю вам платіж у біткойнах, вам не потрібно довіряти мені чи централізованому посереднику, щоб володіти чи зберігати його; у вас є жорсткі права власності. Передача зведена до мінімуму з надійними гарантіями, які можна перевірити, що ви володієте біткойнами, коли вони знаходяться у вашому гаманці, і все це забезпечується криптографічним шляхом через ваше право власності на закритий ключ для блокчейну біткойнів.

Проблеми комерції Web3

По суті, комерція Web3 поділяється на дві категорії: on-chain і off-chain, або реальні активи (RWA). Активи в ланцюжку, зазвичай представлені як NFT, покладаються на блокчейни як для оплати, так і для передачі активів. Це відповідає критеріям жорсткої власності, оскільки базовий блокчейн може нативно забезпечити мінімізований довірою обмін, який можна перевірити за допомогою криптографії.

Навпаки, трансакція активів реального світу через блокчейни створює дві основні проблеми у підтримці жорстких прав власності. По-перше, якщо Аліса токенізує свою машину, а Боб купує токен, як Боб може бути впевнений, що він отримає машину? Це проблема оракула фізичних активів. По-друге, як можна вирішити суперечки, якщо, наприклад, автомобіль не відповідає обіцяній специфікації? Це проблема справедливого обміну. Обидві ці проблеми важко вирішити, зберігаючи жорсткі права власності.

Більшість сучасних реалізацій фізичної комерції «Web3» працюють у повністю Web2 і централізовано, як описано нижче. Продавець карбує NFT, який він продає покупцеві з обіцянкою, що продавець викупить NFT за фізичний предмет за запитом. По суті, це інструмент на пред’явника, як і багато фіатних банкнот, на яких зазначено «Плачу пред’явнику за вимогою». У цьому випадку актив, який буде оплачено, є фізичним активом. Це не Web3, оскільки це не жорсткі права власності. Хоча деякі можуть довіряти центральному банку, такі фізичні NFT схожі на чеки, платіжні картки, подарункові картки чи ваучери. Вони підлягають перешкодам – якщо емітент не виконує зобов’язання, пред’явнику потрібно буде знайти продавця та ризикнути з регулюючою правовою системою. Це повільно, дорого та має високий ризик невдач порівняно з автоматичним дотриманням жорстких прав власності за допомогою технологій Web3. Такі виклики залишаються невирішеними навіть у нещодавніх розробках, таких як нещодавно оголошений Opensea «стандарт, який можна погасити».

Автентичні комерційні рішення Web3

У Web3 існує широкий спектр відкритих протоколів, які вирішують деякі з найскладніших проблем у секторі, від децентралізованого обміну токеном до децентралізованого комерційного обміну, автентично Web3. Для децентралізованої торгівлі або комерції Web3 замість прямої токенізації фізичних активів протоколи можуть забезпечити зобов’язання сторін здійснювати комерційний обмін. Це робиться у формі форвардного контракту, закодованого в смарт-контрактах і токенізованого як обмінювані NFT. Більшість суперечок вирішується за допомогою теоретико-ігрового алгоритму, вбудованого в розумні контракти протоколу. Будь-які ескаловані суперечки направляються до децентралізованих розв’язувачів суперечок. Результатом є мінімізований довірчий процес для токенізації, обміну та розрахунків за реальними активами.

Такі протоколи дають більш точну відповідь на фундаментальне питання щодо токенізації будь-якого активу поза ланцюгом: який механізм для задоволення претензії? Якщо потрібен надійний посередник, це зберігає витрати, ризик контрагента, тертя та монопольну владу. На відміну від цього, автентичні торговельні протоколи Web3, які використовують децентралізовані та мінімізовані довірчі конструкції, забезпечують переконливі та перевірені заяви про те, що або власник токена отримає RWA, або поверне свої гроші. Такі протоколи забезпечують такий самий рівень гарантії, як і DeFi, оскільки зобов’язання не можуть бути невиконані без штрафних санкцій. Цей рівень гарантії забезпечує «жорсткіші» токенізовані RWA, надійність яких дозволяє їм бути основою більш програмованої, сумісної та складної системи. Web3 економіка.

Прання Web3 шкідливе для брендів

Як застерігає професор Клейтон Крістенсен у своїй основоположній книзі «Дилема інноватора», фірми, що діють на ринку, часто інтегрують проривні технології у свої застарілі бізнес-моделі. Як наслідок, ці провідні компанії не задовольняють мінливі потреби швидко зростаючої бази користувачів, не можуть розкрити повну конкурентну перевагу технології, і, отже, вразливі до зриву з боку учасників ринку, які більше знайомі з новою технологією. Класичний приклад - турагенти. Після першого використання Інтернету туристичні агентства скеровували своїх веб-користувачів бронювати подорожі у звичайних магазинах. Справжня ефективність електронної комерції прийшла лише тоді, коли вони дозволили пряме онлайн-бронювання. Перемотайте 10 років вперед, і більшість цих фізичних туристичних агентств було витіснено веб-агенціями.

Чому бренди Web3 прання?

Дослідження в поєднанні з теорією професора Крістенсена свідчать про те, що ті, хто першими рухаються, схиляються до Web3-відмивання замість автентичної фізичної Web3-комерції з таких причин:

• Відсутність розуміння. Застарілі продавці не розуміють цінностей і переваг автентичної комерції Web3. Це класичний і часто фатальний недолік чинних президентів.
• Їхнім нинішнім клієнтам байдуже. Більшість споживачів поки що не розуміють і не цікавляться справжньою комерцією Web3. Однак «Дилема інноватора» попереджає, що споживчі вподобання швидко стають більш витонченими, і пральні машини будуть виявлені.
• Вони просто стежать за цифровою комерцією Web3. Продавці просто дотримуються комерційних моделей для NFT. З наведених причин фізична комерція Web3 має певні проблеми, які цифрові моделі комерції Web3 не вирішують.
• Їм сказали те, що вони хотіли почути. Виникла ціла індустрія, що складається з агентств Web3, консультантів NFT, постачальників програмного забезпечення та торгових майданчиків NFT, які просувають бізнес-моделі Web2 під виглядом комерції Web3. Ці «експерти» надають брендам приємні розповіді та прості у продажу рішення.
• Це надто важко. Продавці не мають можливості розробити автентичні рішення для фізичної комерції Web3. Це майже непереборна перешкода, але для альянсів із автентичними протоколами Web3.

Як бренди можуть автентично прийняти Web3?

Не може бути простого рецепту для навігації в такому складному ландшафті, який швидко розвивається, як Web3, однак ось початок:

• Розвивайте свої знання про Web3, навчаючись і наймаючи людей, які розуміють реальні переваги та драйвери Web3.
• Подивіться не тільки на братів і сестер NFT, вони чудова група, але багато хто не розуміє суті Web3, окрім прибутку від дорогих jpeg.
• Зв’яжіться зі справжнім масовим рухом криптографії та децентралізації та приходьте на ETH Denver замість NFT NYC.
• Співпрацюйте зі справжніми децентралізованими лідерами в цьому просторі, чи то для комерції Web3, ідентичності, походження чи автентичності.

І найголовніше, пам’ятайте – Web3 наближається – наступний бурхливий пробіг створить нову криптобагату демографію, для якої справжній, а не фальшивий Web3 матиме вирішальне значення. Не попадіться на прання нового одягу Імператора.

Джастін Банон є співзасновником Протокол Бозона. Boson Protocol — це рівень децентралізованої комерції Web3, що забезпечує мінімізований довірою комерційний обмін будь-якими фізичними речами, такими як NFT, які можна викупити, без централізованих посередників, лише за допомогою коду та незалежних засобів вирішення спорів.