کس طرح AI کاپی رائٹرز SEO کو تبدیل کر رہے ہیں۔

سرچ انجن کے آغاز کے بعد سے، مصنفین اور کمپنیوں نے SEO کا پیچھا کیا ہے - ویب ٹریفک کو بہتر بنانے کے لیے گوگل کی تلاش کی درجہ بندی میں آپ کے نتائج کو اونچا کرنے کی پھسلن سائنس۔ تاہم، ابھی حال ہی میں، GPT-3 کے ذریعے فعال کردہ سستے، استعمال میں آسان AI کاپی رائٹنگ ٹولز کی آمد نے گیم کو مکمل طور پر تبدیل کر دیا ہے۔ اگرچہ AI پر مبنی کاپی رائٹنگ برسوں سے مستقل طور پر آگے بڑھ رہی ہے، لیکن حال ہی میں یہ کبھی بھی اتنا اچھا نہیں تھا کہ پارٹی کی چال سے زیادہ ہو۔ ہم ابھی تحریری مواد کو بڑے پیمانے پر تیار کرنے کے لیے AI استعمال کرنے والی کمپنیوں کے اثرات کو دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔ 

پہلے سے ہی، AI سے تیار کردہ کاپی بڑے پیمانے پر SEO پر مبنی مواد تیار کرنے کے لیے استعمال کی جا رہی ہے، یہاں تک کہ گوگل اس طرح کے مواد کو سزا دینے کا دعویٰ کرتا ہے۔ تاہم، AI ٹولز کے لیے صرف ٹیکٹیکل بلی اور ماؤس گیم سے بچنے کے زیادہ استعمال ہیں جو بہت سی کمپنیاں اور SEO ماہرین گوگل کے ساتھ کھیلتے ہیں۔ بلکہ، میں ایک مستقبل دیکھ رہا ہوں جس میں AI کاپی رائٹنگ ٹولز ڈرامائی طور پر پیداوری اور آخر کار کاپی رائٹرز کے معیار میں اضافہ کریں گے - لیکن جہاں اس طرح کے ٹولز کا عروج ہنر مند انسانی مصنفین اور ایڈیٹرز کی مانگ کو بھی بڑھا دے گا۔

آج، Jasper اور CopyAI جیسے بڑے پیمانے پر AI ٹولز کو اپنانا نئے سوالات کو جنم دے رہا ہے: AI کاپی رائٹرز انسانی مصنفین کے خلاف کیسے کھڑے ہوتے ہیں؟ AI تحریری ٹولز کا بڑھتا ہوا استعمال SEO اور تلاش کے نتائج کو کیسے متاثر کر رہا ہے؟ اور کمپنیوں اور تخلیق کاروں کے لیے سب سے اہم، آپ اس AI انقلاب کو اپنے فائدے کے لیے کس طرح سمجھداری سے استعمال کر سکتے ہیں؟

GPT-3 کے ذریعہ تقویت یافتہ AI سے تیار کردہ تحریر کا عروج

GPT-3 ایک نیورل نیٹ ورک مشین لرننگ ماڈل ہے جسے OpenAI نے تخلیق کیا ہے جو تحریری حکموں کا ترجمہ کرنے اور متن بنانے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ GPT-3 ہر شخص کے لیے مؤثر طریقے سے AI ہے: اگرچہ اسے بے ہودہ بڑے ڈیٹا سیٹس کے ساتھ تربیت دی گئی ہے — تقریباً 500 بلین بائٹ پیئر انکوڈ ٹوکن — اور 175 بلین سے زیادہ مشین لرننگ پیرامیٹرز کا استعمال کرتے ہوئے کنڈیشنڈ ہے، GPT-3 کو تقریباً کوئی بھی آسانی کے ساتھ استعمال کر سکتا ہے۔ .

متعلقہ اور جدید ترین مشین سے تیار کردہ آؤٹ پٹ ٹیکسٹ کی بڑی مقدار پیدا کرنے کے لیے GPT-3 کو صرف تھوڑی مقدار میں ان پٹ ٹیکسٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔ 

اس کے جواب میں، متعدد خودکار کاپی رائٹنگ ایپلی کیشنز سامنے آئی ہیں جو اعلیٰ معیار کا مواد تیار کرنے کا دعویٰ کرتی ہیں۔ اب وہ ٹولز SEO کی جستجو کو بڑھا رہے ہیں۔

کئی سالوں سے، SEO انڈسٹری ہندوستان اور فلپائن میں سستے مواد کی تحریر کو آؤٹ سورس کر رہی ہے۔ پچھلے کچھ سالوں میں، ان ممالک کے بہت سے فری لانسرز نے مواد کی بڑی مقدار کو تھوکنے کے لیے AI کا استعمال شروع کر دیا ہے۔ وہ کیوں نہیں کریں گے؟ گوگل نے تلاش کے نتائج میں AI سے تیار کردہ تحریر کی درجہ بندی کی ہے اور صنعت کی طلب میں اضافہ کا مطلب ہے کہ زیادہ پیداوار فری لانسرز کو پہلے سے کہیں زیادہ پیسہ کما سکتی ہے۔

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ اگرچہ اس مواد کا زیادہ تر حصہ معمولی ہے، AI کاپی رائٹرز فطری طور پر کمتر نہیں ہیں۔ درحقیقت، AI ٹولز کا استعمال ایسے مواد کو تیار کرنے کے لیے کیا جا سکتا ہے جو انسانی پیداوار سے الگ نہ ہو۔ لیکن جب کہ AI سے تیار کردہ مواد عام طور پر گرامر کے لحاظ سے درست ہوتا ہے، AI کاپی رائٹرز ہمیشہ نہیں ہوتے حقیقت میں درست، غلط معلومات یا جعلی خبروں کے امکانات میں اضافہ۔ اگرچہ GPT-3 میں ہمارے مواد بنانے کے طریقے میں انقلاب لانے کی صلاحیت ہے، ہم صرف اس بات کی سطح کو کھرچنا شروع کر رہے ہیں کہ یہ طاقتور ٹول کیا کر سکتا ہے۔ 

AI کاپی رائٹنگ ٹولز کو بطور معاون استعمال کرنے کا طریقہ

اگرچہ AI مواد کی تخلیق میں تیزی سے اپنا کردار ادا کر رہا ہے، لیکن انسانی کاپی رائٹرز کے لیے متعلقہ رہنے کے نئے طریقے ہیں۔ GPT-3 بجلی کی رفتار سے بے مثال پیداوار کا وعدہ کرتا ہے، لیکن آج تک کے بہترین نتائج مواد تیار کرنے کے لیے خصوصی انسانی ایڈیٹرز اور مصنفین کے ساتھ AI کا استعمال کرنے والوں سے آتے ہیں۔ AI کی مدد سے کاپی رائٹنگ بالآخر صرف تلاش کی حکمت عملی اور SEO سے زیادہ متاثر کرے گی۔

اگرچہ AI کاپی رائٹنگ ٹولز کے کام کرنے کے طریقے بہت سے ہیں، یہاں بنیادی ورک فلو ہیں:

• Copywriting: AI کے لیے ایک پرامپٹ لکھیں جس میں دستاویز کا عنوان، مواد کا مختصر، اور تجویز کردہ لہجہ شامل ہو۔
• بلاگ مواد کی تحریر: AI کے لیے ایک مختصر مواد لکھیں جس میں دستاویز کا عنوان، سیکشن ہیڈر، اور ٹون شامل ہو۔ ہر ہیڈر کے بعد ایک خالی لائن شامل کریں اور ہر سیکشن کے لیے انفرادی طور پر مواد تحریر کریں۔ 
• کاپی ترمیم: متن کو AI کے آؤٹ پٹ فیلڈ میں کاپی اور پیسٹ کریں۔ اس متن کو نمایاں کریں اور اس میں ترمیم کرنے کے لیے "فکس گرامر" ٹول یا "ریفریج" ٹول استعمال کریں۔

AI ایک ٹول ہے، اور کسی بھی ٹول کی طرح، اسے موثر ہونے کے لیے صحیح طریقے سے استعمال کیا جانا چاہیے۔ مناسب طریقے سے استعمال ہونے پر، AI کاپی رائٹنگ ٹولز کسی بھی مصنف کی پچھلی جیب میں ایک قیمتی اثاثہ ہو سکتے ہیں۔ آئیے عام کریں اور کہتے ہیں کہ AI کے بغیر، ایک تجربہ کار مصنف آرام سے روزانہ اوسطاً 2,000 الفاظ تیار کر سکتا ہے۔ جب AI سے تیار کردہ مواد کو درست کرنے اور اس میں ترمیم کرنے کی تربیت دی جاتی ہے، میرے تجربے میں مصنف کا آؤٹ پٹ تیزی سے روزانہ 4,000 یا 5,000 الفاظ تک بڑھ سکتا ہے، جس سے وہ کم غلط آغاز کے ساتھ زیادہ نتیجہ خیز بننے کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔

AI کاپی رائٹرز کا استعمال نئے لکھنے والوں کو گرائمر کی غلطیوں کی نشاندہی کرکے اور ساختی تبدیلیوں کی تجویز دے کر سیکھنے میں مدد کرنے کے لیے بھی کیا جا سکتا ہے تاکہ تحریر کو مزید چمکدار اور بات چیت کی جاسکے۔

وقت گزرنے کے ساتھ، یہ مصنفین کو اپنے جملے کی ساخت، گرامر، الفاظ اور مارکیٹ میں مجموعی قدر کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔

Many different types of AI copywriting tools are available, each with its own strengths and weaknesses. Some are better at grammar and spelling, while others can help with research and conceptualizing content at a high level.

تمام ٹولز میں ایک نکتہ باقی ہے: AI کاپی رائٹرز انسانی مصنفین کا متبادل نہیں ہیں - وہ انسانی کوششوں کو بہتر بنانے کے لیے بطور معاون استعمال ہوتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اگرچہ وہ تحریر کے کچھ پہلوؤں میں مدد کر سکتے ہیں، لیکن انہیں اپنی موجودہ حالت میں مواد تیار کرنے کے لیے مکمل طور پر انحصار نہیں کرنا چاہیے۔

گوگل اور معیاری مواد کی تلاش

یقیناً، AI کاپی رائٹنگ ٹولز کے بنیادی استعمال میں سے ایک یہ ہے کہ کم پیسوں میں زیادہ مواد تیار کیا جائے، جس سے کمپنیوں کو گوگل سرچ کے ذریعے کلیدی شرائط پر اعلیٰ درجہ حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے۔ گوگل کے موجودہ کو دیکھتے ہوئے غلبے ایک سرچ انجن کے طور پر، AI سے معاون مواد پر کمپنی کا نقطہ نظر صنعت پر ڈرامائی اثر ڈال سکتا ہے۔

جب تجارتی اشاعت تلاش انجن جرنل سرخی چلائی "گوگل کا کہنا ہے کہ اے آئی سے تیار کردہ مواد گائیڈ لائنز کے خلاف ہے۔اپریل میں، اس نے دنیا بھر کے SEO ماہرین کے دلوں میں خوف پیدا کر دیا۔ مضمون نے بہت سے لوگوں کو یہ سوچ کر چھوڑ دیا کہ ان کے AI کی مدد سے چلنے والے ڈومینز اور مجموعی طور پر انڈسٹری کے مستقبل کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔ 

لیکن درحقیقت، گوگل برسوں سے کہہ رہا ہے کہ وہ چاہتا ہے کہ اس کے تلاش کے نتائج اعلیٰ معیار کے مواد سے بھرے ہوں اور وہ اسپام مواد کو ناکام بنانے کے لیے ٹیکنالوجیز تیار کر رہا ہے۔ یہ واضح ہے کہ گوگل صرف کم معیار کے، کاتا ہوا مواد کے استعمال کی حوصلہ شکنی کرنے کی کوشش کر رہا ہے — جو کہ AI کاپی رائٹرز کے رائج ہونے سے بہت پہلے ایک مسئلہ رہا ہے — تاکہ اعلیٰ معیار کا، مفید مواد تلاش کے نتائج میں سامنے آئے۔ 2011 میں واپس، مثال کے طور پر، گوگل کا پانڈا/فارمر اپ ڈیٹ اسپن مواد کے لاکھوں کیسز کو ختم کر دیا، جس سے تمام تلاش کے نتائج کا 12 فیصد متاثر ہوا۔

تو، کیا آپ کو AI تحریری مواد استعمال کرنے پر سزا دی جائے گی؟

امکان نہیں - ابھی تک۔ گوگل کے الگورتھم زبان کے ماڈلز جیسے GPT-3 کے ذریعہ تیار کردہ مواد کا خود بخود پتہ لگانے کے قابل نہیں ہیں۔ مرانڈا ملرکے سینئر منیجنگ ایڈیٹر تلاش انجن جرنل.

یہاں تک کہ اگر گوگل تمام AI تحریری مواد کو اسپام سمجھتا ہے، وہاں بڑے پیمانے پر کامیاب ویب سائٹس کے حالیہ کیس اسٹڈیز ہوئی ہیں جو AI مواد کو باہر نکالتی ہیں۔ تازہ ترین گوگل کا وسیع کور الگورتھم اپ ڈیٹ in 2022 فرمائے بظاہر مکمل طور پر AI-تحریری مواد پر جرمانہ عائد کیا گیا ہے، لیکن AI-تحریری مواد جو حقیقت کی جانچ پڑتال اور انسانوں کے ذریعہ ترمیم شدہ ہے اب بھی جرمانے سے بچتا ہے اور ٹھیک کرتا ہے۔

لیکن اگرچہ یہ کہنا محفوظ ہے کہ اگرچہ گوگل آج AI سے تیار کردہ مواد کا پتہ لگانے میں بہت اچھا نہیں ہوسکتا ہے، یہ صلاحیت لامحالہ بہتر ہوگی۔

چونکہ ایک AI ٹول کو مخصوص ڈیٹا سیٹ کا استعمال کرتے ہوئے ایک خاص طریقے سے تربیت دی جاتی ہے، اس لیے یہ میکرو سطح پر مواد کے آؤٹ پٹس میں یکسانیت پیدا کرے گا۔ مثال کے طور پر، اگر Jasper AI کو کور کرنے کے لیے استعمال کیا گیا تھا۔ ہر کھانا پکانے سے متعلق کلیدی الفاظ، مستقبل کے مضامین کو ایک ہی AI کا استعمال کرتے ہوئے ایک ہی عنوانات کا احاطہ کرنے کے لیے اسی طرح پڑھ سکتے ہیں گوگل کے لیے AI کے استعمال کا زیادہ آسانی سے پتہ لگانے کے لیے۔ کم از کم، جب گوگل کی طرف سے تجزیہ کرنے کے لیے کافی بڑا ڈیٹا سیٹ ہو گا، تو نمونے سامنے آئیں گے۔ یہ اس کے کاروباری ماڈل کا بنیادی حصہ ہے - پورے انٹرنیٹ کا اشاریہ سازی اور تجزیہ کرنا - لہذا اس قسم کے پیٹرن کی شناخت ناگزیر ہے۔

لیکن گے گوگل AI مواد کو سزا دیتا ہے؟ یہ فرض کرنا کہ لوگ ماضی کی طرح موقع پرستانہ کام کرتے ہیں، اور یہ فرض کر لینا کہ تاریخ اپنے آپ کو دہراتی ہے، جیسا کہ اکثر ہوتا ہے، اس کا بہت امکان ہے۔ اگر انٹرنیٹ کا ایک بڑا حصہ AI سے تیار شدہ اور حقائق کی جانچ سے پاک ہو جاتا ہے، تو گوگل زیادہ سے زیادہ اچھے نتائج کے لیے تلاش کے نتائج کو اعتدال کی طرف مائل کرے گا، بالکل اسی طرح جیسے اس نے پانڈا/کسان کی تازہ کاری. اس کا مطلب یہ ہے کہ جرمانے سے بچنے کے لیے، SEO ماہرین اور بانی یکساں طور پر انسانی ایڈیٹرز اور فیکٹ چیک کرنے والوں کے ساتھ مل کر اپنے AI ٹولز کو بہتر بنائیں گے۔

آگے کی تلاش: تحریری لفظ کے لیے AI ایڈوانسز کا کیا مطلب ہے۔

کیا ہوگا اگر AI تحریری مواد انسانی ہم منصبوں سے الگ نہ ہو جائے؟

یہ کب سے if کا سوال کم ہے۔ AI کاپی رائٹرز کے لیے اس تکنیکی خلا کو پُر کرنے کے لیے، انہیں اپنے پلیٹ فارمز میں مضبوط زبان کی ماڈلنگ، بڑے ڈیٹا سیٹس، اور کوالٹی کنٹرول چیکس کی ضرورت ہوگی۔ غلط معلومات کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے استعمال کی جانے والی ٹیکنالوجی میں پیشرفت کی بنیاد پر متن کے مواد کو حقائق کی جانچ پڑتال کرنے کی صلاحیت زیادہ دور نہیں ہے۔ اگلے دو سالوں میں مواد کی پیداوار کی معیشت میں زبردست تبدیلیاں دیکھنے میں زیادہ دیر نہیں لگے گی۔

جوابی طور پر، تاہم، مجھے یقین ہے کہ اس تبدیلی سے کئی وجوہات کی بنا پر، آگے بڑھنے والے انتہائی ہنر مند انسانی مصنفین اور ایڈیٹرز کی مانگ میں اضافہ ہوگا۔

AI طویل مدتی میں ترقی کرتا ہے۔

سب سے پہلے، جیسا کہ سنگل AI کاپی رائٹرز زیادہ مقبول ہوتے جاتے ہیں، وہ میکرو لیول پر آؤٹ پٹس میں یکسانیت کے قریب پہنچ جاتے ہیں۔ یہ گوگل کو مزید نفیس پتہ لگانے والے الگورتھم تیار کرنے اور ممکنہ طور پر وسیع پیمانے پر جرمانے کو لاگو کرنے کی طرف دھکیل دے گا۔ اس کا مطلب یہ بھی ہوگا کہ انسانی مدد کے بغیر، انٹرنیٹ کا ایک بڑا حصہ پہلے سے کہیں زیادہ یکساں طور پر پڑھے گا۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں خصوصی انسانی ایڈیٹرز کلید بن جاتے ہیں۔

دوم، AI سے تیار کردہ مواد تعلیمی مواد کے لیے زیادہ مفید ہے، تحقیقاتی رپورٹنگ کے لیے نہیں۔ صحافیوں اور انسانی مصنفین کے ساتھ آزادانہ تحقیق کرنے والوں کی ضرورت AI کاپی رائٹرز کے بالغ ہونے پر برقرار رہے گی۔ بلیو اوشین مواد کی حکمت عملی زیادہ مقبول ہو جائے گی، جس کے نتیجے میں مواد کے ماہرین کی ایک نئی نسل سامنے آئے گی۔ جیسا کہ تلاش کے نتائج AI تحریری مواد کی آمد کے ساتھ زیادہ مسابقتی بڑھتے ہیں، علمی شعبوں میں ایسے مواد کی مانگ زیادہ ہو جائے گی جو پہلے استعمال نہیں کیے گئے تھے۔ وسیع کھلی جگہیں جہاں نئی ​​دلچسپیاں، نئی جگہیں، اور نئی صنعتیں پیدا ہوتی ہیں وہ مواد کے ماہرین کے لیے ٹھوس بنیاد بن جائیں گی۔

آخر میں، لکھنے کے انداز کو متنوع بنانے اور پڑھنے کے لیے کس قدر خوشگوار مواد کو بہتر بنانے کی کوشش میں، AI کاپی رائٹرز جو کچھ شعبوں، طرزوں اور پیشوں میں مہارت رکھتے ہیں ابھریں گے۔ ہم نے پہلے ہی اسے مارکیٹنگ کے مختلف شعبوں میں درست ہوتے دیکھا ہے، جہاں کچھ پلیٹ فارمز دوسروں سے بہتر ہیں، کہتے ہیں، ای میل مارکیٹنگ یا سیلز کاپی۔ مصنفین اور ایڈیٹرز جو ان خصوصی AI کاپی رائٹرز کے ساتھ کام کرتے ہیں وہ پہلے درجے کے مواد کو تیار کرنے کی ضرورت ہوں گے۔ جیسا کہ AI کاپی رائٹرز زیادہ مہارت حاصل کرتے ہیں، حقیقت کی جانچ اور AI آؤٹ پٹس کو ڈبل چیک کرنے کے لیے انسانی شرکت کی زیادہ مانگ ہوگی۔ کوالٹی اشورینس کے لیے مواد کی پیمائش اور انسانی ایڈیٹرز کے لیے AI کا امتزاج ممکنہ طور پر صنعت کا معیار بن جائے گا۔

3 اگست 2022 کو پوسٹ کیا گیا۔