Các nhà viết quảng cáo AI đang thay đổi SEO như thế nào

Kể từ khi các công cụ tìm kiếm ra đời, các nhà văn và các công ty đã theo đuổi SEO — một môn khoa học khó hiểu nhằm đưa kết quả của bạn lên thứ hạng cao trong bảng xếp hạng tìm kiếm của Google nhằm cải thiện lưu lượng truy cập web. Tuy nhiên, gần đây hơn, sự ra đời của các công cụ sao chép AI rẻ tiền, dễ sử dụng được kích hoạt bởi GPT-3 đã thay đổi hoàn toàn trò chơi. Mặc dù việc viết quảng cáo dựa trên AI đã phát triển đều đặn trong nhiều năm, nhưng cho đến gần đây, nó chưa bao giờ đủ tốt để trở thành một trò lừa bịp của bữa tiệc. Bây giờ chúng ta mới bắt đầu thấy được tác động của việc các công ty sử dụng AI để sản xuất hàng loạt nội dung bằng văn bản. 

Hiện tại, bản sao do AI tạo ra đang được sử dụng để sản xuất nội dung hướng đến SEO trên quy mô lớn, ngay cả khi Google tuyên bố sẽ phạt nội dung đó. Tuy nhiên, các công cụ AI có nhiều cách sử dụng hơn là chỉ đơn giản là trốn tránh trò chơi mèo vờn chuột chiến thuật mà nhiều công ty và chuyên gia SEO chơi với Google. Đúng hơn, tôi nhìn thấy một tương lai trong đó các công cụ viết quảng cáo AI sẽ tăng đáng kể năng suất và cuối cùng là chất lượng của người viết quảng cáo - nhưng sự gia tăng của các công cụ như vậy cũng sẽ làm tăng nhu cầu về người viết và biên tập viên lành nghề.

Ngày nay, việc áp dụng rộng rãi các công cụ AI như Jasper và CopyAI đang đặt ra những câu hỏi mới: Làm thế nào để những người viết quảng cáo AI có thể cạnh tranh với những người viết quảng cáo là con người? Việc sử dụng ngày càng nhiều các công cụ viết AI ảnh hưởng như thế nào đến SEO và kết quả tìm kiếm? Và quan trọng nhất đối với các công ty và người sáng tạo, làm thế nào bạn có thể sử dụng cuộc cách mạng AI này một cách thông minh để làm lợi thế cho mình?

Sự gia tăng của văn bản do AI tạo ra, được hỗ trợ bởi GPT-3

GPT-3 là mô hình học máy mạng thần kinh do OpenAI tạo ra, được sử dụng để dịch các lệnh bằng văn bản và tạo văn bản. GPT-3 là AI hiệu quả dành cho mọi người: Mặc dù đã được đào tạo với bộ dữ liệu lớn đến mức vô lý — gần 500 tỷ mã thông báo được mã hóa theo cặp byte — và được điều chỉnh bằng cách sử dụng hơn 175 tỷ thông số học máy, hầu hết mọi người đều có thể sử dụng GPT-3 một cách dễ dàng .

GPT-3 chỉ yêu cầu một lượng nhỏ văn bản đầu vào để tạo ra khối lượng lớn văn bản đầu ra phức tạp và có liên quan do máy tạo ra. 

Đáp lại, nhiều ứng dụng viết quảng cáo tự động đã xuất hiện với tuyên bố tạo ra tài liệu chất lượng cao. Bây giờ những công cụ đó đang nâng cao nỗ lực tìm kiếm SEO.

Trong nhiều năm, ngành SEO đã thuê ngoài việc viết nội dung giá rẻ cho Ấn Độ và Philippines. Trong vài năm qua, nhiều người làm việc tự do từ các quốc gia này đã bắt đầu sử dụng AI để tạo ra khối lượng nội dung khổng lồ. Tại sao họ lại không? Google xếp hạng bài viết do AI tạo ra trong kết quả tìm kiếm và nhu cầu của ngành ngày càng tăng đồng nghĩa với việc sản lượng cao hơn có thể giúp những người làm việc tự do kiếm được nhiều tiền hơn bao giờ hết.

Điều quan trọng cần lưu ý là mặc dù phần lớn nội dung này ở mức tầm thường nhưng những người viết quảng cáo AI vốn dĩ không hề thua kém; trên thực tế, các công cụ AI có thể được sử dụng để tạo ra nội dung không thể phân biệt được với nội dung do con người tạo ra. Nhưng trong khi nội dung do AI tạo ra thường đúng ngữ pháp thì những người viết quảng cáo AI không phải lúc nào cũng đúng. thực tế chính xác, làm tăng khả năng xảy ra thông tin sai lệch hoặc tin giả. Mặc dù GPT-3 có tiềm năng cách mạng hóa cách chúng ta tạo nội dung nhưng chúng ta mới chỉ bắt đầu tìm hiểu sơ qua về những gì công cụ mạnh mẽ này có thể làm. 

Cách sử dụng công cụ copywriting AI làm cộng tác viên

Mặc dù AI ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc sáng tạo nội dung nhưng vẫn có những cách mới để người viết quảng cáo con người duy trì tính phù hợp. GPT-3 hứa hẹn mang lại kết quả đầu ra chưa từng có với tốc độ cực nhanh, nhưng kết quả tốt nhất cho đến nay đến từ những người sử dụng AI cùng với các biên tập viên và nhà văn chuyên môn của con người để sản xuất nội dung. Viết quảng cáo được hỗ trợ bởi AI cuối cùng sẽ tác động không chỉ đến chiến lược tìm kiếm và SEO.

Mặc dù có rất nhiều cách hoạt động của các công cụ sao chép AI, nhưng đây là các quy trình công việc cơ bản:

• Copywriting: Viết lời nhắc cho AI bao gồm tiêu đề tài liệu, tóm tắt nội dung và giọng điệu gợi ý.
• Viết nội dung blog: Viết tóm tắt nội dung cho AI bao gồm tiêu đề tài liệu, tiêu đề phần và giọng điệu. Thêm một dòng trống sau mỗi tiêu đề và soạn nội dung cho từng phần riêng lẻ. 
• Bản sao đã chỉnh sửa: Sao chép và dán văn bản vào trường đầu ra của AI. Đánh dấu văn bản này và sử dụng công cụ “sửa ngữ pháp” hoặc công cụ “viết lại” để chỉnh sửa nó.

AI là một công cụ và giống như bất kỳ công cụ nào, nó phải được sử dụng đúng cách để phát huy hiệu quả. Nếu được sử dụng đúng cách, các công cụ viết quảng cáo AI có thể là tài sản quý giá đối với bất kỳ nhà văn nào. Hãy khái quát hóa và nói rằng nếu không có AI, một nhà văn có kinh nghiệm có thể thoải mái viết trung bình 2,000 từ mỗi ngày. Theo kinh nghiệm của tôi, khi được đào tạo để quản lý và chỉnh sửa nội dung do AI tạo ra, sản lượng của người viết có thể nhanh chóng tăng lên 4,000 hoặc 5,000 từ mỗi ngày, giúp họ có khả năng làm việc hiệu quả hơn với ít lần bắt đầu sai hơn.

Các nhà viết quảng cáo AI cũng có thể được sử dụng để giúp những người viết mới tìm hiểu các quy tắc bằng cách xác định các lỗi ngữ pháp và đề xuất sửa đổi cấu trúc để làm cho bài viết trở nên bóng bẩy và có tính đối thoại hơn.

Theo thời gian, điều này giúp người viết cải thiện cấu trúc câu, ngữ pháp, từ vựng và giá trị tổng thể trên thị trường.

Hiện có nhiều loại công cụ sao chép AI khác nhau, mỗi loại đều có điểm mạnh và điểm yếu riêng. Một số tốt hơn về ngữ pháp và chính tả, trong khi những người khác có thể giúp nghiên cứu và lên ý tưởng nội dung ở cấp độ cao.

Một điểm vẫn còn trên tất cả các công cụ: Người viết quảng cáo AI không phải là sự thay thế cho người viết - chúng được sử dụng tốt nhất như một trợ lý để cải thiện nỗ lực của con người. Điều này có nghĩa là mặc dù họ có thể trợ giúp một số khía cạnh của việc viết nhưng không nên chỉ dựa vào họ để tạo ra nội dung ở trạng thái hiện tại.

Google và việc tìm kiếm nội dung chất lượng

Tất nhiên, một trong những mục đích sử dụng chính của các công cụ viết quảng cáo AI là tạo ra nhiều nội dung hơn với ít tiền hơn, giúp các công ty xếp hạng cao hơn theo các cụm từ chính thông qua Google Tìm kiếm. Với hiện tại của Google sự thống trị với tư cách là một công cụ tìm kiếm, quan điểm của công ty về nội dung được hỗ trợ bởi AI có thể có tác động đáng kể đến ngành.

Khi công bố thương mại Tạp chí Search Engine chạy tiêu đề “Google cho biết nội dung do AI tạo là vi phạm nguyên tắc” vào tháng 4, nó đã gây ra nỗi sợ hãi trong lòng các chuyên gia SEO trên toàn thế giới. Bài báo khiến nhiều người thắc mắc nó có ý nghĩa gì đối với tương lai của các miền được hỗ trợ AI của họ và toàn ngành. 

Nhưng trên thực tế, Google đã nói trong nhiều năm rằng họ muốn kết quả tìm kiếm của mình có nội dung chất lượng cao và đã phát triển các công nghệ để ngăn chặn nội dung spam. Rõ ràng là Google chỉ đang cố gắng ngăn cản việc sử dụng nội dung chất lượng thấp, nội dung lộn xộn - một vấn đề đã tồn tại từ lâu trước khi các nhà viết quảng cáo AI phổ biến - để nội dung hữu ích, chất lượng cao xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trở lại năm 2011 chẳng hạn, Cập nhật Panda/Nông dân của Google đã loại bỏ hàng triệu trường hợp nội dung quay vòng, ảnh hưởng đến 12% tổng số kết quả tìm kiếm.

Vậy bạn có bị phạt khi sử dụng nội dung do AI viết không?

Có thể là chưa - chưa. Theo thuật toán của Google, không thể tự động phát hiện nội dung được tạo bởi các mô hình ngôn ngữ như GPT-3. Miranda Miller, biên tập viên quản lý cấp cao của Tạp chí Search Engine.

Ngay cả khi Google coi tất cả nội dung do AI viết là thư rác, gần đây vẫn có nhiều nghiên cứu điển hình về các trang web thành công ồ ạt tung ra nội dung AI. Thuật toán lõi rộng mới nhất của Google cập nhật in 2022 Tháng Năm dường như bị phạt nội dung hoàn toàn do AI viết, nhưng nội dung do AI viết được con người kiểm tra và chỉnh sửa thực tế dường như vẫn tránh được bị phạt và vẫn hoạt động tốt.

Tuy nhiên, có thể nói rằng mặc dù ngày nay Google có thể không giỏi trong việc phát hiện nội dung do AI tạo ra nhưng khả năng đó chắc chắn sẽ được cải thiện.

Vì một công cụ AI được đào tạo theo một cách cụ thể bằng cách sử dụng một tập dữ liệu cụ thể nên nó sẽ tạo ra sự đồng nhất trong đầu ra nội dung ở cấp độ vĩ mô. Ví dụ: nếu Jasper AI được sử dụng để che mỗi từ khóa liên quan đến nấu ăn, các bài viết trong tương lai sử dụng cùng một AI để đề cập đến các chủ đề tương tự có thể có nội dung tương tự đủ để Google phát hiện việc sử dụng AI dễ dàng hơn. Ít nhất, khi có một tập dữ liệu đủ lớn để Google phân tích, các mẫu sẽ xuất hiện. Đó là cốt lõi của mô hình kinh doanh của nó — lập chỉ mục và phân tích toàn bộ Internet — vì vậy kiểu nhận dạng mẫu này là không thể tránh khỏi.

Nhưng sẽ Google phạt nội dung AI? Giả sử mọi người hành động theo cơ hội như họ đã từng làm trong quá khứ và giả sử lịch sử lặp lại như thường lệ thì điều đó rất có thể xảy ra. Nếu phần lớn Internet trở thành do AI tạo ra và không cần kiểm tra tính xác thực, Google sẽ có xu hướng kiểm duyệt các kết quả tìm kiếm vì lợi ích lớn hơn, giống như họ đã làm với Cập nhật gấu trúc/nông dân. Điều này có nghĩa là để tránh bị phạt, các chuyên gia SEO cũng như người sáng lập có thể sẽ tối ưu hóa các công cụ AI của họ thông qua sự cộng tác với các biên tập viên và người kiểm tra thực tế.

Nhìn về phía trước: Những tiến bộ của AI có ý nghĩa gì đối với chữ viết

Điều gì sẽ xảy ra nếu nội dung do AI viết trở nên không thể phân biệt được với nội dung của con người?

Đây không phải là câu hỏi nếu hơn là khi nào. Để các nhà viết quảng cáo AI thu hẹp khoảng cách công nghệ đó, họ sẽ yêu cầu mô hình hóa ngôn ngữ mạnh mẽ hơn, bộ dữ liệu lớn hơn và kiểm tra kiểm soát chất lượng được đưa vào nền tảng của họ. Khả năng xác minh nội dung văn bản thực tế không còn xa nữa dựa trên những tiến bộ trong công nghệ được các nền tảng truyền thông xã hội sử dụng để ngăn chặn sự lan truyền của thông tin sai lệch. Sẽ không lâu nữa nền kinh tế sản xuất nội dung sẽ chứng kiến ​​những thay đổi mạnh mẽ trong hai năm tới.

Tuy nhiên, ngược lại, tôi tin rằng sự thay đổi này sẽ làm tăng nhu cầu về các nhà văn và biên tập viên có tay nghề cao trong tương lai vì một số lý do.

AI tiến bộ trong dài hạn

Đầu tiên, khi những người viết quảng cáo AI đơn lẻ trở nên phổ biến hơn, họ sẽ tiến gần hơn đến việc tiếp cận sự đồng nhất trong kết quả đầu ra ở cấp độ vĩ mô. Điều này sẽ thúc đẩy Google phát triển các thuật toán phát hiện phức tạp hơn và có thể thực hiện hình phạt trên diện rộng. Điều đó cũng có nghĩa là nếu không có sự trợ giúp của con người, phần lớn nội dung trên Internet sẽ được đọc đồng đều hơn bao giờ hết. Đây là nơi các biên tập viên chuyên môn của con người trở thành chìa khóa.

Thứ hai, nội dung do AI tạo ra hữu ích nhất cho nội dung giáo dục chứ không phải cho báo cáo điều tra. Nhu cầu về các nhà báo và những người thực hiện nghiên cứu độc lập cùng với các nhà văn con người sẽ vẫn tồn tại khi các nhà viết quảng cáo AI trưởng thành. Chiến lược nội dung đại dương xanh sẽ trở nên phổ biến hơn, tạo ra một thế hệ chuyên gia nội dung mới. Khi kết quả tìm kiếm ngày càng cạnh tranh hơn với làn sóng nội dung do AI viết ra, nội dung trong các lĩnh vực kiến ​​thức chưa được khai thác trước đây sẽ có nhu cầu cao. Những không gian rộng mở, nơi phát sinh những mối quan tâm mới, những ngóc ngách mới và những ngành công nghiệp mới sẽ trở thành nơi đặt chân cho các chuyên gia nội dung.

Cuối cùng, trong nỗ lực đa dạng hóa phong cách viết và cải thiện mức độ thú vị khi đọc nội dung, các nhà viết quảng cáo AI chuyên về các lĩnh vực, phong cách và ngành nghề nhất định sẽ xuất hiện. Chúng tôi đã thấy điều này đúng trong các lĩnh vực tiếp thị khác nhau, trong đó một số nền tảng tốt hơn các nền tảng khác, chẳng hạn như tiếp thị qua email hoặc bản sao bán hàng. Các nhà văn và biên tập viên làm việc với những người viết quảng cáo AI chuyên biệt này sẽ là điều cần thiết để phát triển nội dung hạng nhất. Khi những người viết quảng cáo AI trở nên chuyên biệt hơn, nhu cầu về sự tham gia của con người sẽ cao hơn để kiểm tra thực tế và kiểm tra kỹ các kết quả đầu ra của AI. Sự kết hợp giữa AI để mở rộng nội dung và biên tập viên con người để đảm bảo chất lượng có thể sẽ trở thành tiêu chuẩn của ngành.

Đăng ngày 3 tháng 2022 năm XNUMX