Nye blockchain-brugssager viser teknologiens potentiale til at forstyrre industrier, selvom det udvidede cryptocurrency-bjørnemarked fortsætter med at bide. Fra non-fungible tokens (NFT)-billetter og wing-sponsorater til digitale kunstudstillinger, denne weekends Singapore Grand Prix vil fremvise det bedste fra en ny bølge af kryptoinnovationer.
Mennesker strømmer til fra hele verden for at se natløbet rundt om det ikoniske Marina Bay Circuit. Løbet blev overværet af 302,000 tilskuere i 2022, og sporten kan prale af en global fanskare mange gange større, hvor hvert løb tiltrækker et gennemsnitligt verdensomspændende tv-publikum på 70 millioner.
Dette gør Formel XNUMX til et butiksvindue for mærker og ideer, især dem, der er på forkant med innovation. Et væld af begivenheder finder sted i Singapore, der falder sammen med løbet, inklusive denne uges TOKEN2049 konference og Affyns Web3.0 | Kunst møder Metaverse arrangement den 16. september. Stemningen handler mere om innovation end om spekulation.
Det er en markant ændring fra de hæsblæsende dage i 2021, hvor kryptobørser underskrev snesevis af højprofilerede sponsoraftaler på flere millioner dollars med næsten alle Formel 1-hold (F2022). Ved starten af XNUMX-sæsonen var der 16 officielle kryptoholdsponsorer, foruden Crypto.com, der blev flagskibssponsor for selve løbene.
Selvom ikke alle sponsorpenge er tørret op, afspejler disse nye innovationer en branche og en sport, der har nået et højere niveau af modenhed, og fokuserer på produkter med håndgribelige use cases i stedet for at dingle løftet om øjeblikkelig rigdom foran sine fans.
"FTX-krakket har bragt kryptoindustrien tilbage til jorden, hvilket gør den som enhver anden industri på planeten, der skal demonstrere fundamentale faktorer for at tiltrække penge," sagde Thomas Vartanian, administrerende direktør ved Financial Technology & Cybersecurity Center, en ikke- profitpolitisk fortaler med base i Virginia, USA
Bryllupsrejse: glansdagene
"Der er noget meget specielt ved sport," sagde Steven Kalifowitz, chief marketing officer hos Crypto.com, en Singapore-baseret børs. "Det er en fælles oplevelse, som har evnen til at bringe folk sammen, selvom de ikke sidder ved siden af hinanden."
Crypto.com var branchens første virksomhed at tage springet til F1-sponsorat. Deres navn kan ses på hamstringer rundt om i alle kredsløb på Grand Prix-kalenderen, såvel som på bilerne fra Aston Martin Cognizant-racerholdet.
F1 er på ingen måde den eneste sport, der fanger Kalifowitz' interesse — han citerede børsens kommercielle partnerskaber med UFC og NFL i USA; Serie A fodboldliga i Italien, og med Australian Football League som et mål for virksomhedens rækkevidde. De sponsorerede også Multi-purpose Crypto.com Arena i Los Angeles, samt 2022 FIFA World Cup i Qatar.
Men der er noget ved forholdet til F1, der er specielt.
På mange måder er industrien og sporten perfekte sengekammerater. Det faktum, at sporten sætter "teknologi og innovation i centrum" er særligt tiltalende, sagde Kalifowitz. Han fortsatte med at nævne F1's internationale publikum - med 20 løb fordelt på fem kontinenter og et vildt populært Netflix-show, Drive to Survive - og det faktum, at de generelt er "unge og teknologikyndige", som årsager, der gør det så attraktivt at kryptosponsorer.
Gennemsnitsalderen for Formel 32-fans er kun XNUMX, ifølge en undersøgelse af 167,000 fans gennemført i 180 lande i oktober 2021. Mænd tegnede sig for 81.7 % af disse fans.
Paul Asencio, Chief Revenue Officer hos Williams F1-teamet, sagde, at disse overlapninger gør F1-fans til den "perfekte demografiske" for kryptosponsorer. "F1-fans er 75 % mere tilbøjelige til at eje cryptocurrency end den gennemsnitlige sportsfan derude." sagde han og tilføjede, at Williams' data viser, at der er over 85 millioner Formel XNUMX-fans, som også er kryptoinvestorer.
Crypto.com var den første af mange. I 2022-sæsonen havde hvert racerhold deres egen kryptosponsor. Andre store børser som Binance samarbejdede med Alpine at udstede 280,000 fanpoletter, mens Bybit med hovedkvarter i Dubai sponsorerede det mesterskabsvindende Red Bull-hold i et treårig aftale til en værdi af 150 millioner dollars.
Men som enhver, der har fulgt krypto kun alt for godt ved, varede bryllupsrejsen ikke.
Forholdet på klipperne
Men industrien har "oplevet noget modvind," sagde Crypto.coms Kalifowitz.
Det er mildt sagt. Som med så meget andet i branchen begyndte problemerne med bjørnemarkedet i 2022. Sammenbruddet af FTX-børsen, som blev ramt af en likviditetskrise og efterfølgende blev tvunget til at indgive en konkursbegæring med et sort hul på 8 milliarder USD i finanserne , efterlod især et hold i varmt vand.
Mercedes-AMG-holdet er New York Yankees eller Manchester United i F1. De blev søgt af FTX som en blue-chip sponsor, et partnerskab designet til at give begge mærker troværdighed. Det pludselige sammenbrud af børsen overraskede Mercedes; de fjernede hurtigt FTX-logoet fra deres biler og skrottede deres flerårige aftale med børsen.
Mercedes reagerede ikke på kommentarer til denne artikel. På tidspunktet for partnerskabets kollaps, Mercedes teamchef Toto Wolff fortalte Motorsport.com at på trods af "stærk tro på blockchain som en måde for transaktioner i fremtiden", havde sammenbruddet af FTX efterladt ham i "fuldstændig vantro."
"Vi overvejede FTX, fordi de var en af de mest troværdige og solide, økonomisk sunde partnere, der var derude. Og ud af ingenting kan du se, at en kryptovirksomhed dybest set kan være på knæ og væk på en uge,” sagde han.
Vi overvejede FTX, fordi de var en af de mest troværdige og solide, økonomisk sunde partnere, der var derude. Og ud af ingenting kan du se, at et kryptofirma dybest set kan være på knæ og væk på en uge
Mercedes teamchef Toto Wolff
Det pludselige sammenbrud fik mange hold til at gennemgå deres forbindelser med industrien. Mercedes fik hurtigt selskab af Alpha Tauri og Ferrari i at afgive deres kryptosponsorer med det italienske team skærer sine kommercielle bånd med blockchain-virksomheden Velas i januar 2023, hvilket efterlader dem med et anslået underskud på US$30 millioner alene i år.
De overlevende ordvekslinger slår fortsat en beroligende tone an. "Tilliden til vores brand er meget høj," fastholder Kalifowitz på Crypto.com. "Vores balance er stærk, og vi er fortsat fokuserede på at bygge omkring vores kerneprincipper om regulering, tillid og sikkerhed." Han tilføjede, at børsen "forbliver fuldt ud forpligtet til sine sportspartnerskaber, hvoraf mange er langsigtede aftaler."
Ikke alle er overbeviste.
"FTX og den shakeout, der fulgte med det, sammen med bjørnemarkedet, burde naturligvis få virksomheder til at revurdere deres markedsføring og sponsorater. Det burde ikke være en overraskelse,” sagde Vartanian fra den Virginia-baserede non-profit. Han tilføjede, at et yderligere spørgsmål er et "ansvar for godkendelse af produkter, der sprænger," som i tilfældet med FTX og Mercedes.
"Omdømmefaktoren skifter afhængigt af industrien - banker vil være mere tilbageholdende end barberere - men du skal bo i en hule for ikke at være bekymret over rygteaspekterne ved krypto, indtil denne periode ryster ud," tilføjede han.
Ægteskabsrådgivning: reparation af omdømme
Et hold, der dog ikke skar båndene, var Williams F1, som i marts gik imod strømmen og indgået en ny aftale med Krakens kryptobørs.
Williams-F1's chief revenue officer Paul Asencio har set alt dette før. "Jeg har gjort dette i 25 år, begyndende med New York Mets i baseball. Jeg har været igennem det flere gange, end jeg gerne vil huske.”
»Det er vores opgave at afbøde den risiko bedst muligt. Men alt kan ske med enhver af disse virksomheder, vi handler med. I sidste ende er det, du skal gøre, at beskytte dig selv bedst muligt, og det er at udføre den rigtige due diligence,” sagde Ascensio.
Indlysende i Williams' marketingstrategi er en søgning, ikke kun efter de dollars, som kryptosponsorering kan bringe, men også for at skabe en følelse af fællesskab med deres fanbase.
Ved denne sæsons amerikanske Grand Prix i oktober vil Williams' biler være vært for personlige NFT'er på deres bagvinges. Fans opfordres til at indsende NFT-designs, hvoraf 20 til sidst vil blive udvalgt, og fans får lov til at stemme på deres favorit på Twitter.
Nogle vil måske hævde, at sådanne kampagner er lidt gimmicky – kunne en lignende konkurrence ikke afholdes uden en blockchain? Men da han blev spurgt, om NFT-teknologien var afgørende for dette foretagende, svarede Asencio, at den var "integreret" i den slags brand, de forsøger at bygge sammen med deres sponsor. "Det var virkelig vigtigt for Kraken at få deres samfund til at være en del af dette partnerskab," sagde han.
Asencio sagde, at han ser forholdet som "ikke bare et standard F1-sponsorat, men i sandhed et marketingpartnerskab sammen, hvor vi begge vil drage fordel af det. Denne NFT på bagfløjen er et glimrende eksempel på det. Det er kreativt, det er anderledes. Ingen andre gør det."
Denne drift til nytte er noget, der bliver omfavnet på tværs af sporten. I dette års Monaco Grand Prix i maj blev sportens førende billetudbyder, Platinum, brugt blockchain-teknologi at tilbyde fans NFT-billetter.
Ideen blev taget et skridt videre ved det hollandske Grand Prix i slutningen af august, hvor NFT-teknologi blev brugt til at give fans en række interaktive digitale samleobjekter som en del af deres løbsbilletpakker.
Brugen af ordet samleobjekter her er ingen tilfældighed. "Vi kalder dem meget specifikt samleobjekter, ikke NFT'er." sagde Maarten Bloemers, administrerende direktør for GET Protocol, produktets designer. “Jeg er en kryptofyr, men beskriver jeg mig selv som sådan over for potentielle kunder? Nej for helvede. Den omdømmeskade, som krypto har lidt, er enorm. Folk er meget forsigtige med at gå i seng med et kryptofirma."
Den omdømmeskade, som krypto har lidt, er enorm. Folk er meget forsigtige med at komme i seng med et kryptofirma
Maarten Bloemers, administrerende direktør for GET Protocol
Bloemers' bekymringer stammer fra det faktum, at NFT'er har klaret sig endnu dårligere end mere kendte kryptovalutaer på bjørnemarkedet. Ifølge Forkast Labs' flagskib NFT 500-indeks, er den gennemsnitlige NFT faldet i værdi med 93.43% siden markedets højder i januar 2022. Nedturen har heller ikke vist tegn på at aftage: mens Bitcoins som Bitcoin har set et opsving i 2023, har salget af NFT'er faldt med 49% alene i år.
Bloemers mener, at vejen til at overvinde dette er at undgå forbindelsen med NFT-akronymet helt. "Vi sælger det grundlæggende som et tomt lærred," sagde han. "Det, vi ønsker at gøre, er at bringe teknologien til den brede offentlighed uden gnidninger. De behøver ikke vide, at det er en blockchain. De behøver ikke rigtig at vide noget om det. De skal trykke på en knap og se magi."
Han forudser, at disse digitale samleobjekter i første omgang udgør grundlaget for en loyalitetsordning (som i sidste ende kunne udvides til at skabe et reguleret sekundært marked for billetter); som et middel til at få adgang til interaktive funktioner på løbsdagen, såsom et forudsigelsesmarked i realtid; eller for at stemme på dagens chauffør.
Samlerbilletten blev tilbudt som en gratis opt-in til alle, der købte en billet, hvor næsten en fjerdedel af de 100,000 tilskuere valgte at interagere med samleobjektet.
Bloemers havde mistanke om, at mange af dem allerede var konverteret. "Jeg forventer, at en stor del af adoptionerne grundlæggende vil være nørdede drenge som mig, ikke? Men igen, det afhænger virkelig af nytten. Hvis vi vil køre folk til Web3, vil de være parate til at gennemgå et ekstra trin eller to, hvis der er noget for dem for enden af tunnelen. At få den brede offentlighed til at adoptere denne teknologi på samme måde som e-mail eller internettet betyder, at du skal bygge produkter, der rent faktisk tilføjer værdi til den brede offentlighed uden at tilføje friktion."
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
- PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
- PlatoESG. Automotive/elbiler, Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
- PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
- ChartPrime. Løft dit handelsspil med ChartPrime. Adgang her.
- BlockOffsets. Modernisering af miljømæssig offset-ejerskab. Adgang her.
- Kilde: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
- :har
- :er
- :ikke
- :hvor
- $OP
- 000
- 1
- 100
- 16
- 167
- 180
- 20
- 2021
- 2022
- 2023
- 25
- 32
- 500
- 7
- 9
- a
- evne
- Om
- om det
- adgang
- ledsaget
- Ifølge
- tegnede
- tværs
- faktisk
- tilføje
- tilføjet
- tilføje
- Desuden
- Yderligere
- vedtage
- Vedtagelse
- fortaler
- igen
- mod
- alder
- Alle
- tilladt
- næsten
- alene
- sammen
- Alpha
- allerede
- også
- helt
- an
- ,
- Angeles
- enhver
- nogen
- noget
- tiltrækkende
- ER
- Arena
- argumentere
- omkring
- Kunst
- artikel
- AS
- asia
- aspekter
- Association
- At
- tiltrække
- tiltrækker
- attraktivt
- publikum
- AUGUST
- australsk
- Australian Football League
- gennemsnit
- undgå
- tilbage
- Balance
- Balance
- Konkurs
- Banker
- bund
- Baseball
- baseret
- I bund og grund
- grundlag
- Bugt
- BE
- Husk
- Bjørn marked
- blev
- fordi
- været
- før
- begyndte
- være
- mener
- tro
- gavner det dig
- BEDSTE
- Billion
- binance
- Bitcoin
- Sort
- Black Hole
- blockchain
- Blockchain brugssager
- Bloomberg
- blæse
- blå Chip
- prale af
- BOSS
- både
- købte
- brand
- brands
- bringe
- bragte
- bygge
- Bygning
- tyr
- virksomhed
- men
- .
- by
- Bybit
- Kalender
- ringe
- Kampagner
- CAN
- canvas
- biler
- tilfælde
- tilfælde
- brydning
- fanget
- Årsag
- center
- Direktør
- lave om
- chef
- vælge
- valgt
- citeret
- kunder
- sammentræf
- Coindesk
- Bryder sammen
- Collectible
- samleobjekter
- KOM
- kommentarer
- kommerciel
- engageret
- fælles
- samfund
- Virksomheder
- selskab
- Selskabs
- konkurrence
- pågældende
- Bekymringer
- gennemført
- Konference
- betragtes
- fortsæt
- fortsætter
- konverteret
- overbevist
- Core
- Selskaber
- kunne
- lande
- Crash
- skabe
- Kreativ
- Troværdighed
- troværdig
- krise
- krypto
- kryptovirksomhed
- krypto udveksling
- Kryptobørser
- Kryptoindustri
- Crypto investorer
- Crypto.com
- Crypto.com Arena
- cryptocurrencies
- cryptocurrency
- Kop
- Klip
- Cybersecurity
- data
- dag
- Dage
- deal
- Tilbud
- demonstrere
- Afhængigt
- afhænger
- beskrive
- konstrueret
- Designer
- designs
- Trods
- DID
- forskellige
- digital
- digital kunst
- digitale samleobjekter
- diligence
- Direktør
- Afbryde
- do
- gør
- Dollar
- dollars
- Dont
- snesevis
- køre
- driver
- droppet
- grund
- i løbet af
- Hollandsk
- hver
- enten
- andet
- omfavnede
- ende
- enorm
- væsentlig
- anslået
- Endog
- begivenhed
- begivenheder
- til sidst
- Hver
- alle
- eksempel
- fremragende
- udveksling
- Udvekslinger
- udøvende
- Administrerende direktør
- Udstillinger
- udvidet
- forvente
- erfaring
- ekstra
- f1
- Faktisk
- faktor
- ventilator
- fanbase
- fans
- Favorit
- Funktionalitet
- Ferrari
- FIFA
- fifa verdensmesterskab
- File (Felt)
- arkiv for konkurs
- økonomi
- finansielle
- finansiel teknologi
- økonomisk
- Fornavn
- fem
- flagskib
- Flock
- fokusering
- fokuseret
- efterfulgt
- fodbold
- Til
- forkant
- Forkast
- Formula
- formel 1
- Gratis
- friktion
- fra
- forsiden
- FTX
- ftx nedbrud
- FTX-udveksling
- fuldt ud
- Fundamentals
- yderligere
- fremtiden
- Generelt
- offentligheden
- generelt
- få
- få
- Giv
- Global
- Go
- gå
- gået
- grand
- større
- Ground
- Guy
- havde
- ske
- Have
- he
- modvind
- højder
- Held
- link.
- Høj
- høj-profil
- ham
- Hit
- Hole
- host
- HOT
- HTML
- HTTPS
- i
- ikoniske
- idé
- ideer
- if
- billede
- vigtigt
- in
- Herunder
- industrier
- industrien
- industriens
- i første omgang
- Innovation
- innovationer
- øjeblikkelig
- interagere
- interaktiv
- interesse
- internationalt
- Internet
- ind
- Investorer
- inviteret
- spørgsmål
- IT
- italiensk
- Italiensk vin
- ITS
- januar
- Job
- sluttede
- jpg
- lige
- Venlig
- Kend
- kendt
- Kraken
- Kraken kryptoudveksling
- større
- Efternavn
- Sent
- førende
- League
- forlader
- til venstre
- Niveau
- ligesom
- Sandsynlig
- synes godt om
- Likviditet
- lidt
- levende
- logo
- langsigtet
- den
- Los Angeles
- Lot
- Loyalitet
- Magic
- fastholder
- større
- lave
- maerker
- Making
- manchester
- Manchester United
- mange
- Marts
- markeret
- Marked
- Marketing
- Martin
- modenhed
- max-bredde
- Kan..
- me
- midler
- måle
- opfylder
- blot
- måske
- million
- afbøde
- Monaco
- penge
- mere
- mest
- motorsport
- meget
- mange millioner
- multi-årig
- mig selv
- navn
- Behov
- Netflix
- Ny
- New York
- New York Yankees
- næste
- NFL
- NFT
- NFT teknologi
- NFT billetter
- NFT'er
- nat
- ingen
- ikke-ombyttelige
- ikke-svampbare symboler
- non-profit
- oktober
- of
- tilbyde
- tilbydes
- Officer
- officiel
- on
- ONE
- kun
- or
- Andet
- vores
- ud
- i løbet af
- Overvind
- egen
- pakker
- del
- særlig
- især
- partnerskab
- partnere
- Partnerskab
- partnerskaber
- paul
- Mennesker
- perfekt
- udføres
- periode
- Place
- planet
- platin
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Leg
- spring
- politik
- Populær
- mulig
- potentiale
- potentielle kunder
- forudsigelse
- forudsigelsesmarked
- forberedt
- principper
- problemer
- Produkter
- løfte
- beskytte
- protokol
- give
- udbyder
- leverer
- offentlige
- Skub ud
- sætter
- Sætte
- Qatar
- Kvarter
- spørgsmål
- hurtigt
- Løb
- Racing
- hellere
- nå
- nået
- realtid
- virkelig
- årsager
- betryggende
- opsving
- Rød
- Red Bull
- afspejler
- reguleret
- Regulering
- forhold
- forblive
- huske
- fjernet
- reparation
- Svar
- indtægter
- gennemgå
- højre
- Risiko
- stenet
- s
- Said
- salg
- samme
- Gem
- så
- Ordningen
- Søg
- Sæson
- sekundær
- Sekundært marked
- sikkerhed
- se
- set
- Sees
- sælger
- forstand
- syv
- september
- serie A
- Series
- ark
- Skift
- Shop
- underskud
- bør
- Vis
- udstillingsvindue
- fremvisning
- viste
- underskrevet
- Skilte
- lignende
- siden
- Singapore
- Siddende
- slump
- So
- Fodbold
- solid
- nogle
- noget
- snart
- søgte
- Lyd
- særligt
- specifikt
- spekulation
- sponsorere
- Sponsoreret
- Sponsorer
- sponsorering
- Sport
- Sport
- sportslige partnerskaber
- spredes
- standard
- starte
- Starter
- Stem
- Trin
- steven
- Strategi
- strejke
- stærk
- indsende
- Efterfølgende
- sådan
- pludselige
- lidt
- overraskelse
- overlever
- Tag
- taget
- materielle
- hold
- hold
- Teknologier
- end
- at
- Fremtiden
- verdenen
- deres
- Them
- selv
- Der.
- Disse
- de
- denne
- i år
- dem
- Gennem
- billet
- billetter
- Tide
- Slips
- tid
- gange
- til
- sammen
- TOKEN2049
- Tokens
- TONE
- også
- Transaktioner
- virkelig
- Stol
- forsøger
- tunnel
- tv
- to
- os
- UFC
- Forenet
- indtil
- brug
- anvendte
- nytte
- værdi
- Velas
- venture
- meget
- Vibe
- Virginia
- Stem
- Afstemningen
- ønsker
- var
- Ur
- ser
- Vand
- Wave
- Vej..
- måder
- we
- Web3
- uge
- GODT
- gik
- var
- Hvad
- hvornår
- hvorvidt
- som
- mens
- WHO
- vilje
- Williams
- vindue
- med
- uden
- kvinde
- ord
- world
- Verdens cup
- verdensplan
- værre
- værd
- ville
- Yankees
- år
- år
- york
- Du
- dig selv
- zephyrnet