I morges gråtoner, verdens største udbyder af cryptocurrency-investeringsinstrumenter, vendte midlertidigt sin opmærksomhed væk fra at samle udbuddet af Bitcoin for at fokusere på det velsagtens mest vanskelige problem i hele kryptoen: at få dine stædige venner og familie med om bord.
Sidste fredag drillede Grayscale-grundlægger og CEO Barry Silbert et massivt annoncekøb på Twitter med den hensigt at "brrring krypto til masserne" - og i morges leverede han, med spots på blandt andre CNBC, MSNBC, FOX og FOX Business. Gråtonerne blog, i mellemtiden pitcher annoncen med titlen Pengehistorien, som:
"Et wakeup call om, at folk overalt bør gribe det, vi føler er en gang i en generation mulighed, som digitale valutaer kan tilbyde."
Vores nye kommercielle debuter I DAG... Stol på os: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråtoner (@Grayscale) August 10, 2020
På papiret lyder det nemt nok, men de praktiske ting er mere dystre - næsten alle krypto-entusiast er bekendt med hån, de rynkede øjenbryn og de vantro blik, når de diskuterer krypto med familiemedlemmer i løbet af ferien. For at blive en succes skal denne kampagne fundamentalt omkalibrere den gennemsnitlige investors mening, som er generelt betænkelig, om en aktivklasse, der knapt er mere end ti år gammel.
Først langsomt, så på én gang: benægtelsens fallit
I nogle henseender virker timingen rigtig. Mægtige mennesker begynder endelig at få det. Markedsmagerne, fra deres siddepladser på toppen af økonomien, aber nu de samme argumenter, som Bitcoin-akolytter har banket ind i bordet i årevis: det er en sikring mod inflation siger Paul Tudor Jones; det er digitalt guld, genlyder Tom Jessop. Overvej mikrohistorien, der er skrevet ind i det tvungne smil på Jamie Dimons ansigt - på få måneder udviklede hans selvtilfredse smil, da han talte om Bitcoin, sig til at gå tilbage til en nørd; cryptocurrency, indrømmede han endelig, havde en reel brug og en reel fremtid.
Men mens de gode folk nede på Manhattan kommer rundt, kan det samme ikke siges om Main Street-investorer, som er blevet fodret med en tynd diæt af skepsis over for digitale aktiver af finansielle guruer.
Alligevel blinker de tidlige tegn på inflation; korporatismen farer nøgen og uforskammet gennem hovedstaden; en præsident diskuterer åbent at definansiere to af USA's mest afhængige sociale sikkerhedsnet, Medicare og Social Security. Centralbankernes balancer er kollektivt parabolske. Arbejdsløsheden er fortsat tocifret. Makroøkonomiske forhold skaber dagligt nye måder at demonstrere behovet for kryptovaluta ... og alligevel knap et kvarter af amerikanerne er tilbøjelige til at købe Bitcoin.
Pladsen er således efterladt med en stædig vejblokering for masseadoption: de befolkninger, der kunne drage størst fordel af Bitcoin, efterhånden som det udvikler sig til et sandt værdilager - middelklasseopsparere og investorer, der leder efter et bolværk mod inflation og usikkerhed - er blandt de mindst tilbøjelige til at forstå cryptocurrency-aktivklassen, endsige vide, hvordan eller hvor man køber det.
Hvis den generelle befolkning skal drage fordel af at købe krypto, skal de vide, hvad det er. Hvis gråtoneannoncen skal nå Silberts erklærede mål, bliver den nødt til at gøre mere end at annoncere – den skal uddanne.
Kontraarianismens exceptionalisme
Selvom opgaven virker monumental, er der mindst én vellykket historisk præcedens. I slutningen af 1948 kæmpede USA med lignende dystre forhold som dem i dag: efterkrigstidens økonomi var fanget i grebene af en recession og stod over for et aktie- og obligationsmarked, der var sultet af likviditet, og inflationen og arbejdsløsheden nærmede sig begge 10 %.
Og med den store recession meget i minde, var få villige til at tage risici med deres penge.
Desværre var risiko præcis, hvad økonomien havde brug for. Private investeringer fra middelklassen kunne have styrket nationens udsigter og beskyttet utallige familiers rigdom, men der var ikke mange gennemsigtige, almindelige måder for individuelle investorer at få adgang til aktie- og obligationsmarkederne. SEC var dannet kun 15 år tidligere, og Roper Survey i 1939 - bedst kendt i dag for at spore antisemitisme i midten af det 20. århundrede - viste, at størstedelen af Amerika troede, at Wall Street var hvor kvæg blev handlet - New York (live). )Børs. Få amerikanere vidste endda forskellen mellem en aktie og en obligation.
Indtast Charlie Merrill. Den legendariske bankmand er krediteret for at popularisere aktie- og obligationsinvesteringer på et tidspunkt, hvor de forblev fremmede for det meste af befolkningen. Han startede sin karriere med kontrariske væddemål og lavede fusionen, der skabte Safeway-linjen af kædebutikker, da konventionel visdom mente, at købmænd var under Wall Street-virksomhedernes opmærksomhed; og senere især da han opfordrede investorer til at sælge aktier i 1929, med henvisning til Federal Reserve, der advarede om, at markederne voksede "overstrømmende".
(Han solgte også berømt alle sine partners, Eddie Lynchs, aktier, mens Lynch var væk på ferie - Lynch forblev forståeligt nok rasende. Lige op til Black Monday).
Da Anden Verdenskrig sluttede, så Merrill på sin hidtil største modhandel: at rekapitalisere et land, der var udsultet af investeringer. Han vidste, at Wall Street ikke ville være i stand til at gøre det alene, og ud fra sin erfaring med kædebutikkerne forstod han, at middelklassens Amerika var en stort set uudnyttet kilde til økonomisk magt.
Der var dog stadig spørgsmålet om, hvordan man tiltrækker en hel befolkning til en udenlandsk aktivklasse på et tidspunkt, hvor individuel investeringsdeltagelse sad i den lave encifrede percentil. Merrill sagde selv om opgaven:
"Det var sandsynligvis det største job inden for masseuddannelse, der nogensinde er konfronteret med enhver virksomhed på noget tidspunkt i dette lands historie."
Tre millioner svar
Spydspidsen for denne pædagogiske indsats var Merrill Lynchs annonce fra 1948 i New York Times, 'Hvad alle burde vide om denne aktie- og obligationsvirksomhed.' Annoncen er komponeret af Louis Engel og er en ægte mærkelighed i reklamens historie.
Helsides 6,500-ords-spot - det længste ordtal for en avisannonce nogensinde - udlagde med lærebogssimpelt det grundlæggende på markederne og nævnte kun Merrill Lynch én gang: en invitation til at anmode om mere information via telefon eller mail i for at lære mere.
Kilde: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money