Gemacht für das Metaverse: Spielbare Jobs

Von all dem Hype, der mit dem Metaverse verbunden ist, sticht seine prognostizierte wirtschaftliche Wirkung hervor – in der Größenordnung von könnte der Weltwirtschaft 3 Billionen Dollar hinzufügen. Wo erwartet wird, dass die Entstehung immersiver Welten weitreichende Anwendungen in Sektoren wie Bildung, Gesundheitswesen, Berufsausbildung, Unterhaltung und Einzelhandel haben wird.  

Diese erstaunliche Schätzung geht davon aus, dass viele Aktivitäten, die derzeit in der physischen Welt stattfinden, ihren Weg in ein ausgedehntes Netzwerk digitaler Räume finden können und werden. Die Realität hingegen ist, dass die virtuelle Immersion (noch) nicht steigern das Erlebnis erheblich für viele Dinge wie die Teilnahme an einem E-Learning-Kurs oder das Ansehen eines Films.  

Immersive Räume beherbergen jedoch bereits eine beeindruckende Auswahl an spielbaren Erfahrungen – einer der Hauptgründe, warum Online-Spiele den Ansturm auf das sogenannte Metaversum anführen. Spielen ist ein sicherer Kontext entdecken Sie neue Möglichkeiten und Perspektiven. Und Videospiele als eine Form spielbarer Erfahrung nutzen diese Dynamik direkt. 

Wenn also immer mehr Aktivitäten in virtuelle Welten verlagert werden, profitieren auch sie davon spielbarer werden. Aber was ist spielen? Und warum sind seine Eigenschaften so stark? 

Um dies zu beantworten, wird im Folgenden eine Markenaktivierung durch FedEx, ein multinationales Transport- und Unternehmensdienstleistungsunternehmen, in Club Roblox – einem der beliebtesten Spiele auf der Roblox-Plattform – vorgeschlagen. Ziel ist es zu zeigen, wie man das Spiel als Vehikel einsetzen kann Verbindung mit jüngeren Bevölkerungsgruppen in der Metaverse.

Spielen bei der Arbeit

Spielen kann definiert werden als a Zustand, der von Spaß und lustvoller Aktivität geprägt ist. Wobei Spiele eine strukturierte Spielform sind, die normalerweise zur Unterhaltung durchgeführt wird. Und Videospiele sind virtuelle Erlebnisse, die auf bestimmte Ziele ausgerichtet sind und über bestimmte Fähigkeiten verfügen, um sie zu erreichen.  

Club Roblox ist ein solches Online-Rollenspiel – gebaut auf der Roblox-Plattform von Block Evolution Studios. Darin können die Spieler die Erfahrung erkunden, Eltern, Kinder oder Haustierbesitzer zu sein. Das Eintauchen in diese Rollen erfordert auch, dass die Spieler bestimmte Verantwortlichkeiten übernehmen.  

Zum Beispiel müssen Eltern ihre Kinder ernähren und kleiden, damit sie erwachsen werden. Das Spiel bietet also Minispiele, mit denen Spieler Spielwährung verdienen können, um Dinge wie den Kauf von Babykleidung zu tun. Es gibt auch Jobs wie Pizzalieferanten, die „gespielt“ werden können, um Geld zu verdienen. 

In der physischen Welt ist ein Job eine Aktivität, die Menschen normalerweise ausführen, um dringende persönliche/gesellschaftliche Bedürfnisse zu befriedigen. In virtuellen Welten jedoch sind zentrale Überlebensbedürfnisse fiktiv, zB ist sogar der Tod ein vorübergehender Zustand. Doch diese Fließfähigkeit und der Mangel an Endgültigkeit sind a gezielt gestaltete Funktion, im Gegensatz zu einem Fehler.  

Diese Eigenschaften erklären, warum Spielen in virtuellen Welten eine so beliebte Aktivität ist. Da es an den praktischen Bedenken mangelt, die durch eine physische Existenz auferlegt werden, warum nicht Spaß haben? In ähnlicher Weise sollten auch virtuelle Darstellungen von Aktivitäten und Gegenständen der „realen Welt“ von der Beschränkungen ihrer physischen Gegenstücke.  

Jobs sind in Club Roblox spielbar und sollten genau deshalb an anderer Stelle im Metaverse sein Die meisten Menschen werden nicht dafür bezahlt, im wirklichen Leben Spaß zu haben. Und fesselnde virtuelle Welten stellen Realitäten der realen Welt dar, anstatt sie zu reproduzieren. In ähnlicher Weise werden effektive Markenaktivierungen in der Metaverse an diesem Schlüsselmerkmal ausgerichtet. So wie zum Beispiel Podcast-Werbung auf die Bedeutung des Tons auf Audiokanälen zugeschnitten ist. 

Spaß liefern

FedEx ist ein weltweit führender Anbieter von schnellen, zuverlässigen und zeitgenauen Lieferungen an über 200 Länder und Territorien – Vernetzung von Märkten, die mehr als 99 % des weltweiten Bruttoinlandsprodukts ausmachen (nach Angaben des Unternehmens). Das in Memphis ansässige Unternehmen beschäftigt zudem weltweit über 280,000 Mitarbeiter.  

Dennoch ist es für Unternehmen wie FedEx weniger klar, einen Weg in die Metaverse zu finden. Vor allem im Vergleich zu Marken, die sich auf Bekleidung konzentrieren. Beispielsweise hat Timberland, eine amerikanische Outdoor-Bekleidungsmarke, kürzlich eine eingeführt benutzerdefinierte Erfahrung in Fortnite von Epic Games Das ermöglicht es den Spielern, eine Insel im Spiel zu erkunden, die eine Sammlung von „Metaboots“ trägt. 

FedEx kann jedoch einen relevanten Mehrwert im Metaverse bieten, indem es einen Shop im Club Roblox einrichtet. Diese Markenaktivierung würde sich auf konzentrieren bietet Spielern neue spielbare Jobs, im Gegensatz zur einfachen Neuerschaffung von Produkten/Dienstleistungen, die bereits in der physischen Welt existieren. Wo die Möglichkeit, In-Game-Währung zu verdienen, indem man „einen Job spielt“, sofort bei jüngeren Generationen ankommt, die Club Roblox besuchen.

Dieser Ansatz veranschaulicht, wie sich Marken authentisch in virtuelle Erlebnisse integrieren können, ohne sich auf vergessliche Display-Werbung verlassen wie Werbetafeln. Dadurch hat es das Potenzial, so etwas wie ein FedEx-Lieferfahrzeug in einen organischen Teil der spielbaren Welt zu verwandeln. Am wichtigsten ist, dass die Markenwahrnehmung von FedEx von einer Assoziation mit der Verbesserung des gesamten Erlebnisses profitiert. 

Außerdem ist das Rollenspiel-Thema von Club Roblox eine wertvolle Kulisse, um einzigartige Verbindungen herzustellen. Wo Spieler beispielsweise einen Job in einer virtuellen FedEx-Einrichtung annehmen könnten alles vom Fabrikarbeiter bis zum CEO. In diesem Fall verdoppelt sich das Markenengagement als Gelegenheit, sich völlig neue Möglichkeiten vorzustellen – die sonst außerhalb des Spielkontexts undenkbar wären.

Erlebnisreiches Eintauchen

Beim erlebnisorientierten Marketing geht es darum, Erfahrungen zu schaffen, die Vertrauen bei bestehenden Kunden aufbauen und zukünftige Kunden dazu verleiten, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Wofür Online-Gaming-Umgebungen wie Club Roblox ideal sind Erfahrungsmarketing in die Metaverse bringen. Wieso den? Denn Spiele sind auch ohne Markenpräsenz bereits reichhaltige immersive Erlebnisse.  

Ebenso sind Videospiele im Kern nur Rätsel, die es zu lösen gilt – ähnlich wie Autofahren, Musikinstrument spielen oder Zahlen multiplizieren lernen. Und Spielen ist einfach der Prozess, diese Puzzleteile zusammenzusetzen, während man Spaß hat. Die Markenauthentizität wird also daran gemessen, wie gut das nicht-native Marketing ist fügt sich in den organischen Spielfluss ein.

FedEx ist in der Lage, Club Roblox als Leinwand für eine überzeugende Markenaktivierung in der Metaverse zu nutzen. In dieser Hinsicht ist die gleiche Umgebung, die Block Evolution Studios den Spielern bietet, um das Eintauchen in die Erfahrung zu erkunden, auch ein leistungsstarker Kanal dafür Aufbau von Verbraucherverbindungen. 

Der Schlüssel zum Erfolg für FedEx und andere Unternehmen liegt darin, sich die kreative Flüssigkeit des Spiels zunutze zu machen. Das bedeutet, dass effektive Markenaktivierungen Möglichkeiten dafür schaffen sollten widersprechen andernfalls der realen Welt. Auf die gleiche Weise sind immersive Umgebungen ein Vehikel für Menschen, um alternative Realitäten zu erkunden, die weit von ihrem wirklichen Leben entfernt sind.

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