En ligne, l'espace est en constante expansion. Les gens créent de nouveaux domaines sur le Web, repoussant toujours plus loin la frontière numérique. Les jetons non fongibles ou NFT se généralisent lentement. La maison de vente aux enchères Christie's a été fondée en 1766 par James Christie et a célébré des ventes aux enchères à travers les siècles, de l'art aux bijoux en passant par la photographie et d'autres objets de collection. Pour la toute première fois, Christie's accepte Ether, un type de crypto-monnaie, en guise de paiement pour une œuvre de Beeple appelée Tous les jours : les 5000 premiers.
Beeple est un artiste on Instagram qui vend ses œuvres sous forme de NFT pour aussi peu que 1 $ sur le marché NFT, la passerelle NFT. Le partenariat de Christie’s avec Beeple n’est pas le seul exemple d’une entreprise qui s’éloigne des marchés traditionnels. Les NFT changent la façon dont les artistes vendent et échangent leurs œuvres. Leurs exemples montrent comment les marques peuvent entrer dans le monde des NFT, de la blockchain et de la décentralisation. Bienvenue sur le Web 3.0.
NFT signifie jeton non fongible. Les articles fongibles peuvent être remplacés ou échangés contre des articles similaires. Les monnaies fiduciaires (c'est-à-dire le dollar américain) sont fongibles car un billet d'un dollar peut être échangé contre n'importe quel autre billet d'un dollar. Les jetons de crypto-monnaie (c'est-à-dire Bitcoin, Ethereum et MANA) sont fongibles car un jeton peut être échangé contre n'importe quel autre jeton.
Les jetons non fongibles sont des actifs blockchain conçus pour ne pas être égaux. Un billet de cinéma est un exemple de jeton non fongible. Un billet de cinéma n’est pas un billet pour n’importe quel film, n’importe quand. C'est pour un film très spécifique et un moment très précis. Les NFT de propriété offrent la sécurité et la commodité de la blockchain, mais pour un actif spécifique avec une valeur spécifique.
L’histoire des NFT remonte à 2012 et à la tentative de Colored Coins d’utiliser les plus petites unités de Bitcoin, les satoshi, pour transporter des informations de propriété spécifiques. Cependant, le langage de script de Bitcoin n’a jamais été conçu pour permettre ce type de comportement au sein de son réseau, donc satoshi a rencontré un succès limité. En 2014, Counterparty, une plateforme financière peer-to-peer et un protocole Internet distribué et open source, construit sur la blockchain Bitcoin. La création d'actifs autorisée par la contrepartie avait un échange décentralisé et même un jeton cryptographique avec le ticker XCP. Il avait de nombreux projets et actifs, notamment un jeu de cartes à collectionner et un échange de mèmes.
En 2017, Ethereum Request for Comments 721 (ERC721) a été publié en tant que norme de crypto-monnaie pour les jetons non fongibles. Avec cette norme, les NFT seraient beaucoup plus faciles à mettre en œuvre. Peu de temps après, les NFT se sont généralisés avec CryptoKitties, un jeu virtuel basé sur la blockchain qui permet aux joueurs d'adopter, d'élever et d'échanger des chats virtuels.
L’écosystème actuel des jetons non fongibles est vaste, varié et en constante croissance. Des dizaines d'entreprises trouvent de nouvelles utilisations pour les NFT, telles que les noms de domaine, les mondes virtuels, la finance décentralisée (DeFi), les marchés d'art, les musées d'art crypto et les NFT pour les objets de collection physiques.
Les marques entrent déjà dans l’espace et la nostalgie règne en maître
NBA Top Shot exploite la nostalgie des fans pour la collection de cartes de baseball. Sauf que ces cartes numériques sont des moments live capturés lors de jeux. Mark Cuban, propriétaire de NBA Mavericks, voit un avenir pour les biens numériques dans la NBA. Cuban comprend que tout ce qui est numérique peut être un NFT. Toutefois, le défi consiste à créer le marché. Top Shot de la NBA a prouvé qu’il existe un marché pour posséder « les meilleurs moments de l’histoire de la NBA ».
Dans une interview avec Coindesk, Cuban a déclaré : « Nous pouvons vendre du matériel Mavs virtuel, des baskets, de l'art, des photos, des vidéos, des expériences, tout ce que notre imagination peut proposer, nous pouvons le vendre. Nous envisageons d'ajouter des bijoux, des accessoires et des vêtements virtuels que nous créons à des images réelles sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi ajouter à vos publications des baskets virtuelles Mavs sympas qui semblent aussi réelles que celles que vous portez.
L'acteur emblématique William Shatner a créé des NFT de photographies de sa vie personnelle et de sa carrière cinématographique qu'il a publiées sur la blockchain WAX. Les objets de collection numériques peuvent être échangés, voir la pleine propriété de l'objet de collection et présenter leur inventaire sur les réseaux sociaux. D’où une autre façon dont les NFT avancent avec nostalgie.
« Allons à Decentraland » est une phrase que vous entendrez peut-être dans un avenir pas si lointain. L'immobilier virtuel représente un réel potentiel pour les investisseurs. À l’instar des accaparements de domaines URL du début de l’ère Dot Com, les accaparements de terres numériques se font par millions. Depuis son ouverture à un public plus large en février 2020, Decentraland vendu 1 million de dollars en terrain virtuel. Dans Axie Infinity, un écosystème virtuel crypto-Tamagotchi, un membre de la communauté acheté neuf parcelles de terrain numériques en une seule parcelle pour 888.25 Ether. À l’époque, 888.25 Ether valait 1.5 million de dollars.
Des entreprises comme The Sandbox voient leurs ventes de terrains virtuels se vendre en quelques heures et enregistrent une hypercroissance. Le PDG de l'entreprise, Arthur Madrid, a récemment pris la parole lors du GamesBeat: Dans le métaverse événement où il a parlé de l'importance de la blockchain pour la création de métaverse.
« Vous voyez la maturité d’Internet lui-même. Je pense que les gens sont incroyablement naïfs quant au fait que nous sommes si tôt dans tout cela », a déclaré Gary Vaynerchuk sur Fast Money de CNBC. Le nouvel Internet se construit au fur et à mesure que nous tapons. Dans Axie Infinity, Lunancia s'étend au total sur 90,601 19 parcelles de terrain, dont XNUMX % appartiennent déjà aux joueurs. D'autres mondes virtuels comme Upland.me reconstruisent le monde en le symbolisant sur la blockchain. Ils sont travailler sur les mises à jour cela "permettra aux utilisateurs d'importer des NFT à partir d'autres blockchains, de voitures roulantes, de développement immobilier résidentiel et commercial et de création d'entreprises".
Les gens achètent des œuvres d’art de célébrités, des cartes à collectionner et des terrains numériques comme investissements pour l’avenir. Mais la mode et le divertissement seront le Saint Graal sur la blockchain. Vous pouvez désormais revendre ou échanger vos objets numériques, mais vous pourrez bientôt équiper votre avatar et votre maison numérique sur la blockchain.
Par exemple, le designer argentin Andrés Reisinger vendu dix meubles virtuels sur Nifty Gateway. La pièce inexistante la plus chère s'est vendue à près de 70,000 3 $. Les meubles peuvent être placés dans n'importe quel espace XNUMXD ou monde ouvert comme Decentraland, Somnium Space ou Minecraft.
Selon Karinna Nobbs, co-fondatrice de THE DEMATERIALISED, les marques doivent être conscientes de plusieurs choses lorsqu'elles vendent de la mode via des NFT.
« Il y a actuellement un avantage de premier arrivant car il y a si peu de NFT de marques de mode sur le marché, donc le premier conseil est d'expérimenter, de vous lancer tôt sur ce marché naissant et cela vous obtiendra une plus grande exposition médiatique/sociale et vous apportera vous, de nouveaux publics », a déclaré Nobbs.
Son deuxième conseil est de choisir de sortir des pièces emblématiques en édition limitée avec une signature de design pour laquelle une marque est connue et reconnue afin d'exploiter la rareté et de stimuler la demande, ainsi que de s'associer avec une place de marché et un fournisseur de blockchain qui ont un accès facile. -utiliser l'UI et l'UX — surtout si vous essayez de convertir le consommateur de mode habituel, car pour beaucoup, ce serait probablement leur premier voyage NFT dans la mode.
Elle ajoute que « peu de fashionistas disposent d’un portefeuille cryptographique, ce qui est l’une des principales raisons pour lesquelles des entreprises comme THE DEMATERIALIZED traitent à la fois les paiements fiduciaires et cryptographiques afin de pouvoir ouvrir les NFT à davantage de personnes et contribuer à faire passer le mouvement de niche au grand public ».
Enfin, elle suggère aux marques de réfléchir à l'utilité du NFT de mode après l'achat. Elle recommande de poser des questions telles que : Où voulez-vous que votre consommateur puisse porter un atout mode ? Voulez-vous qu'ils l'utilisent dans un jeu, dans une expérience de filtre AR, ou le présentent en ligne ou dans un cadre sur leur mur ? Répondre à ces questions peut aider à ajouter de la différenciation à une baisse de mode NFT.
Pour Benoit Pagotto, co-fondateur de RTKFT Studios, la mode virtuelle est une partie passionnante de l'expérience NFT. Le récent lancement par la société de sa veste META, qui était le premier article autre que des baskets, a été un succès. La veste a été conçue pour avoir fière allure dans la vraie vie, mais également pour être portée par votre avatar de jeu. Il a été créé pour l’avenir du public de la mode et des jeux vidéo.
Les célébrités monétisent rapidement les NFT. Des artistes comme celui de Linkin Park Mike Shinoda a dit, "Je n'atteindrais jamais les 10 XNUMX $, après frais des DSP, du label, du marketing, etc." Shinoda a publié un clip musical d'une chanson à venir sur Rarible en février. D'autres célébrités se sont lancées dans les NFT comme Lindsay Lohan, YouTuber Logan Paul et le rappeur Post Malone. Les célébrités utilisent les NFT pour interagir avec leurs fans de nouvelles manières. Post Malone s'est associé à l'artiste NFT Fvckrender et à la plateforme d'argent social Fyooz pour larguer de nouveaux jetons à ceux qui disposent de suffisamment de FYZ NFT. jouer au bière-pong dans la Celebrity World Pong League de Malone.
D'autres célébrités comme Lindsay Lohan et Logan Paul publient des œuvres d'art NFT. Lindsay Lohan a publié un objet de collection numérique sur Rare appelé « Foudre ». Jusqu’à présent, à son apogée, le NFT s’est vendu à 33 ETH (Etherium) ou 57,290 1.5 $. À la date de cet article, l'enchère la plus élevée pour « Éclairage » est de 2,064.64 WETH ou XNUMX XNUMX $. Cela montre la volatilité du marché NFT. C’est comme une publication sur les réseaux sociaux qui devient virale. Vous pouvez avoir un impact important, mais cela ne durera pas nécessairement longtemps.
Logan Paul s'est transformé en carte Pokémon pour un déballage. Il s'est associé à Bondly, une plateforme de commerce électronique décentralisée, pour créer un nombre limité de 44 NFT. Le niveau d'entrée pour enchérir est de 10,000 XNUMX $. Bondly propose également une gamme distincte d'articles individuels pour ceux qui ne sont pas en mesure de faire une offre aux enchères. C’est une manière d’introduire le luxe dans les produits numériques, grâce à des points d’entrée élevés et une offre limitée.
La consommation d'énergie est un sujet de discussion et les sociétés blockchain recherchent déjà des moyens de réduire ou de compenser la consommation d'énergie et de devenir plus durables. Par exemple, Mercado Bitcoin s’est associé à MOSS pour devenir le premier échange de crypto-monnaie au monde à compenser toute son empreinte carbone. De plus, la blockchain Ethereum est en train de passer à un mécanisme de preuve de participation (couche 2), qui utilise moins d'énergie que le mécanisme de preuve de travail (couche 1), et des entreprises comme SuperRare fait un don de l'argent à la recherche ETH 2.0 pour accélérer le développement d'un réseau plus économe en énergie. Les investisseurs souhaitent également trouver des approches plus durables, comme dans le cas de Kevin O'Leary de Shark Tank, qui a partagé dans un récent Position Facebookt qu'il envisageait d'investir dans des entreprises et des mineurs capables de créer des pièces de monnaie dans le cadre d'un mandat zéro carbone. Des compensations carbone à la mise en œuvre de protocoles de couche 2, de nombreux individus et entreprises du secteur des cryptomonnaies recherchent des solutions pour avoir un impact positif.
Alors qu'est-ce que tout cela veut dire? Les NFT sont actuellement utilisés comme moyen d’investissement. Leur valeur fluctue en fonction de la demande de l'article. Les gens achètent, échangent et vendent des NFT comme ils le feraient pour des actions en bourse, mais ce ne sera pas toujours le cas. Lorsqu'on lui a demandé si le bitcoin serait un jour utilisé en dehors d'un véhicule d'investissement, Mark Cuban a dit, "Bien sûr. Si DeFi et BTC peuvent évoluer ensemble d’une manière qui permette à BTC d’être effectivement un compte bancaire sans banque. Cela crée une utilité pour BTC.
Il existe de nombreuses façons différentes pour les marques d’explorer la blockchain et les NFT. Mark Cuban le décrit comme le « Far West ». Les mondes soutenus par la blockchain sont mûrs pour les opportunités. Il est maintenant temps de créer les structures nécessaires pour prendre en charge les NFT et trouver la prochaine audience de votre marque sur le Web décentralisé.
Il s'agit du deuxième article de la série What Brands Need To Know About NFTs écrite par Cathy Hackl sur Forbes. Il s'agit d'une série d'informations et ne doit pas être considérée comme un conseil financier.
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