Conçu pour le métaverse : tâches jouables

De tout le battage médiatique associé au métaverse, son impact économique projeté se démarque – à hauteur de ajoutant potentiellement 3 XNUMX milliards de dollars à l’économie mondiale. Où l'émergence de mondes immersifs devrait avoir des applications de grande envergure dans des secteurs tels que l'éducation, les soins de santé, la formation professionnelle, le divertissement et la vente au détail.  

Cette estimation prodigieuse suppose que de nombreuses activités qui se déroulent actuellement dans le monde physique peuvent et feront leur chemin dans un vaste réseau d'espaces numériques. La réalité, en revanche, est que l'immersion virtuelle ne permet pas (encore) améliorer considérablement l'expérience pour de nombreuses choses comme suivre un cours en ligne ou regarder un film.  

Cependant, les espaces immersifs abritent déjà une gamme impressionnante d'expériences jouables - l'une des principales raisons pour lesquelles les jeux en ligne mènent la charge dans ce qu'on appelle le métaverse. Le jeu est un contexte sûr dans lequel explorer de nouvelles possibilités et perspectives. Et les jeux vidéo, en tant que forme d'expérience jouable, puisent directement dans cette dynamique. 

Ainsi, à mesure que de plus en plus d'activités se déplacent vers des mondes virtuels, elles bénéficient également de devient plus jouable. Mais qu'est-ce que jouer ? Et pourquoi ses propriétés sont-elles si puissantes ? 

Pour y répondre, ce qui suit propose une activation de marque par FedEx, une société multinationale de transport et de services aux entreprises, dans Club Roblox - l'un des jeux les plus populaires de la plateforme Roblox. L'objectif est de montrer comment utiliser le jeu comme vecteur de se connecter avec des données démographiques plus jeunes dans le métaverse.

Jouer au travail

Le jeu peut être défini comme un état d'être marqué par une activité amusante et agréable. Où les jeux sont une forme structurée de jeu généralement entreprise pour le divertissement. Et les jeux vidéo sont des expériences virtuelles conçues autour d'objectifs particuliers avec des capacités désignées utilisées pour les atteindre.  

Club Roblox est l'un de ces jeux vidéo en ligne de rôle - construit sur la plate-forme Roblox par Block Evolution Studios. Dans ce document, les joueurs peuvent explorer l'expérience d'être un parent, un enfant ou un propriétaire d'animal de compagnie. L'immersion dans ces rôles oblige également les joueurs à assumer certaines responsabilités.  

Par exemple, les parents doivent nourrir et vêtir leurs enfants pour qu'ils grandissent. Ainsi, le jeu propose des mini-jeux qui permettent aux joueurs de gagner de la monnaie dans le jeu pour faire des choses comme acheter des vêtements pour bébés. Il existe également des emplois comme la livraison de pizzas qui peuvent être "joués" pour gagner de l'argent. 

Dans le monde physique, un travail est une activité que les humains effectuent généralement pour répondre à des besoins personnels/sociétaux exigeants. Dans les mondes virtuels, cependant, les besoins essentiels de survie sont fictifs, par exemple, même la mort est une condition temporaire. Pourtant, cette fluidité et ce manque de finalité est un fonctionnalité conçue à dessein, par opposition à un défaut.  

Ces caractéristiques expliquent pourquoi le jeu est une activité si populaire dans les mondes virtuels. A défaut des soucis pratiques imposés par une existence physique, pourquoi ne pas s'amuser ? De même, les représentations virtuelles d'activités et d'objets du « monde réel » devraient également être libérées de la contraintes de leurs homologues physiques.  

Les emplois sont jouables dans Club Roblox, et devraient être ailleurs dans le métaverse, précisément parce que la plupart des humains ne sont pas payés pour s'amuser dans la vraie vie. Et les mondes virtuels fascinants soulagent, et non reproduisent, les réalités du monde réel. De même, les activations de marque efficaces dans le métaverse s'aligneront sur cette caractéristique clé. De la même manière que la publicité sur les podcasts est adaptée à l'importance du son sur les chaînes audio, par exemple. 

Offrir du plaisir

FedEx est un leader mondial en matière de livraison rapide, fiable et à délai défini pour plus de 200 pays et territoires – reliant des marchés qui représentent plus de 99 % du produit intérieur brut mondial (selon l'entreprise). La société basée à Memphis emploie également plus de 280,000 XNUMX personnes dans le monde.  

Pourtant, tracer un chemin vers le métaverse est moins clair pour des entreprises comme FedEx. Surtout par rapport à celui des marques axées sur l'habillement. Par exemple, Timberland, une marque américaine de vêtements de plein air, a récemment lancé une expérience personnalisée dans Fortnite d'Epic Games qui permet aux joueurs d'explorer une île du jeu portant une collection de "Metaboots". 

FedEx peut cependant fournir une valeur pertinente dans le métaverse en s'installant dans Club Roblox. Cette activation de la marque serait centrée sur proposer de nouveaux métiers jouables aux joueurs, au lieu de simplement recréer des produits/services qui existent déjà dans le monde physique. Où l'opportunité de gagner de l'argent dans le jeu en "jouant un travail" trouvera immédiatement un écho auprès des jeunes générations qui fréquentent le Club Roblox.

Cette approche illustre comment les marques peuvent s'intégrer de manière authentique dans des expériences virtuelles sans s'appuyer sur une publicité display oubliable comme des panneaux publicitaires. En cela, il a le potentiel de transformer quelque chose comme un véhicule de livraison FedEx en une partie organique du monde jouable. Plus important encore, la perception de la marque FedEx bénéficiera d'une association avec la mise à niveau de l'ensemble de l'expérience. 

De plus, le thème du jeu de rôle du Club Roblox est une toile de fond précieuse pour créer des connexions uniques. Où les joueurs pourraient, par exemple, accepter un emploi dans une installation FedEx virtuelle en tant que n'importe quoi, d'un ouvrier d'usine au PDG. Dans ce cas, l'engagement de la marque se double d'une opportunité d'imaginer des possibilités entièrement nouvelles - autrement impensables en dehors du contexte du jeu.

Immersion expérientielle

Le marketing expérientiel consiste à créer des expériences qui renforcent la confiance avec les clients actuels et incitent les futurs clients à en savoir plus sur votre marque. Là où les environnements de jeu en ligne comme Club Roblox sont idéaux pour faire entrer le marketing expérientiel dans le métaverse. Pourquoi? Parce que les jeux sont déjà des expériences immersives riches, même sans présence de marque.  

De même, les jeux vidéo ne sont, à la base, que des énigmes à résoudre - un peu comme conduire une voiture, jouer d'un instrument de musique ou apprendre à multiplier des nombres. Et le jeu consiste simplement à assembler ces pièces de puzzle tout en s'amusant. Ainsi, l'authenticité de la marque est mesurée par la qualité du marketing non natif s'intègre dans le flux organique du jeu.

FedEx est bien placé pour adopter le Club Roblox comme canevas pour une activation de marque convaincante dans le métaverse. En cela, le même environnement que Block Evolution Studios fournit aux joueurs pour explorer l'immersion expérientielle est également un canal puissant pour créer des liens avec les consommateurs. 

La clé du succès pour FedEx, et d'autres entreprises, est de puiser dans la fluidité créative du jeu. Cela signifie que des activations de marque efficaces devraient ouvrir des possibilités qui sinon contredire le fonctionnement du monde réel. De la même manière, les environnements immersifs sont un moyen pour les gens d'explorer des réalités alternatives très éloignées de leur vie réelle.

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