Peindre le Metaverse RED avec Esports

Ce qui suit propose un partenariat entre Mondes horizontaux, une application de réalité virtuelle sociale de Facebook (Meta), et plusieurs grandes organisations d'esports. L'objectif est de démontrer comment les mondes virtuels non liés au jeu peuvent renforcer la confiance et attirer les joueurs grâce au marketing de l'esport.  

Voici quelques points clés à retenir : 

• Le métaverse d'aujourd'hui est divisé  
• Les jeux vidéo compétitifs (esports) sont un canal marketing clé pour les métaverses non liées au jeu 
• Les expériences virtuelles doivent être pertinentes, faciles à remarquer et distinctives (ROUGE) 

Le défi

Le métavers est communément défini comme la totalité des mondes virtuels qui offrent un large éventail d'activités, y compris le jeu, la socialisation et le commerce. Stimulé par une pandémie mondiale de deux ans et amplifié par un chœur de grandes entreprises technologiques, le concept a fait craquer la conscience dominante.  

Cependant, la communauté mondiale des joueurs a reçu cette vision futuriste avec une bonne dose de scepticisme. De souligner correctement que les jeux en ligne ont fait tout ce que le Metaverse est censé faire depuis 20 ans pour se moquer de l'expérience utilisateur actuelle des jeux de réalité virtuelle, de nombreux joueurs ne sont pas enthousiastes à propos du concept. 

En conséquence, le Metaverse d'aujourd'hui est fortement divisé. D'une part, vous avez des espaces virtuels massivement populaires construits autour de jeux auxquels les gens aiment jouer comme Fortnite et World of Warcraft. En revanche, vous avez à peine peuplé des mondes non ludiques. 

Alors que Horizon Worlds a récemment a signalé une base d'utilisateurs mensuels de 300,000 XNUMX. Il y a de sérieuses lacunes dans la prédiction selon laquelle les gens s'engageront dans des mondes immersifs dans le même nombre qu'ils participent actuellement à des espaces sociaux centrés sur le jeu. 

À savoir, le fait que le jeu est une expérience numérique native qui ne peut pas être dupliqué dans le monde physique - contrairement au shopping, à la socialisation et au travail. Cette distinction est la clé de la capacité des jeux vidéo à rassembler les gens du monde entier dans des espaces virtuels partagés. Où le gameplay facilite la connexion sociale en renforçant les intérêts et les valeurs partagés. 

Pourtant, créer des jeux est difficile - pour chaque titre à succès, il y en a beaucoup d'autres qui ratent la cible. Ainsi, la plupart des mondes immersifs dépendront d'autres activités qui inciteront les gens à revenir suffisamment régulièrement pour créer des communautés durables. 

Peindre en ROUGE

Facebook est l'une des entreprises les plus précieuses au monde car sa plateforme de médias sociaux est un acteur dominant au 21^st « économie de l'attention » du siècle dernier, mais ils ne sont pas les seuls. Des sociétés de jeux comme Epic Games, éditeur de Fortnite, que le PDG de Netflix, Reed Hastings, a qualifié de plus grande menace que HBO en 2019, sont également des acteurs majeurs. 

Facebook est enfermé dans la même compétition pour l'engagement, avec Horizon Worlds qui a désespérément besoin de attirer l'attention des joueurs. D'autant plus que l'adoption au sein de la communauté des joueurs peut propulser une plateforme dans la stratosphère, voir : Discord et Twitch. 

Entrez dans l'audience mondiale de l'esport - une collection de 465 millions de digital natives et un sous-ensemble de 2.8 milliards de personnes qui ont joué à des jeux en 2021.  

Malheureusement, établir une connexion avec cette base de fans difficile à atteindre n'est pas une tâche facile. 

Heureusement, les stratégies marketing employées par les marques grand public non endémiques sont également applicables au métaverse. 

Ainsi, en s'inspirant du constructeur automobile mondial BMW, Horizon Worlds devrait s'associer à plusieurs organisations d'esports de premier plan pour créer un espace virtuel de rencontre pour les joueurs professionnels et les fans. 

Cette activation s'aligne sur Commercialisation ROUGE principes – lancé par Yum! Marques CMO Ken Muench et ancien PDG Greg Creed – qui stipule que les produits doivent : 

• Avoir quelque chose qui est particulièrement pertinent (R) à un besoin du consommateur 
• Être facile (E) pour remarquer et accéder 
• Se démarquer comme distinctif (D) dans l'esprit du consommateur 

Ce qui suit décrit comment la pertinence, la facilité et le caractère distinctif positionnent Horizon Worlds comme un lieu incontournable pour les fans d'esports du monde entier.

Pertinence

Il est important de faire la distinction entre quelqu'un qui joue à des jeux et quelqu'un qui est un joueur. Pour ces derniers, le jeu est plus qu'un passe-temps passager - c'est un choix de vie. Les joueurs s'identifient à leur passion d'une manière qui les relie à une communauté plus large de personnes partageant les mêmes idées. 

Le fandom Esports est une expression unique de la communauté des joueurs et hérite du même sentiment d'appartenance. Des expériences qui renforcent cette expression identitaire devenir très pertinent pour les joueurs. 

Les capacités de réalité virtuelle sociale d'Horizon Worlds sont idéales pour permettre aux fans d'esports de rencontrer et d'interagir virtuellement avec des joueurs professionnels qui concourent au plus haut niveau. Ces événements virtuels sont très pertinents pour la même raison que les flux Twitch des joueurs professionnels sont populaires : ils offrent un connexion non filtrée entre les joueurs et les fans. 

Un espace VR social pour ce type d'événement ouvre également la porte à des opportunités commerciales autour de la vente de billets et/ou des récompenses pour les fans. Pendant ce temps, Horizon Worlds construit une association organique avec le sport numérique - améliorant son profil en tant que destination sociale pour les joueurs de tous bords.

Facilité

Les neurosciences grand public montrent que les gens sont motivés à agir lorsque le le plaisir anticipé l'emporte sur la douleur perçue (gêne) d'obtenir quelque chose. En bref, Plaisir – Douleur = Action. 

Les grands produits sont ancrés en facilitant le chemin vers le plaisir anticipé. Le succès des titres de jeux vidéo gratuits est un exemple notable de la façon dont l'assouplissement des obstacles à la participation peut conduire au succès commercial.  

La même dynamique est utile dans le métaverse. Où les mondes immersifs devraient réduire, et non augmenter, les frictions associées aux expériences agréables.  

Un partenariat entre Horizon Worlds et de grandes équipes d'esports comme Team Liquid, Fnatic et G2 Esports permettrait aux joueurs et aux fans de se connecter plus facilement dans un espace social virtuel. Pour comparer, imaginez la complexité d'organiser quelque chose de similaire dans un cadre physique.  

Sans oublier qu'une expérience facile à comprendre hébergée dans Horizon Worlds aiderait à stimuler la considération d'achat pour des produits tels que Oculus Quête 2 parmi les publics d'esports favorables à la technologie.  

Caractère distinctif

Alors que la "poursuite du bonheur" est un concept bien connu. Il existe des preuves que le la « recherche de la différence » affecte les décisions des consommateurs. En cela, les gens veulent « posséder » des choses dans le but de se sentir différenciés des autres.  

Et puisqu'une grande partie de ce que le métaverse est censé devenir (éventuellement) existe depuis l'aube du jeu en ligne. Il y a une prime sur les expériences qui améliorent l'auto-perception de l'unicité parmi les joueurs. Ce qui signifie que Horizon Worlds n'est pas seulement en concurrence avec des alternatives comme VRChat et les Salle d'enregistrement mais aussi une perception qu'il s'agit (déjà) de vieilles nouvelles. 

Pourtant, les rituels associés au sport numérique offrent un riche canevas pour des expériences uniques. Les environnements immersifs peuvent ajouter une touche distinctive à tout, des interviews d'après-match aux célébrations de championnat. Où Horizon Worlds peut devenir un lieu incontournable pour des choses comme "demandez-moi n'importe quoi" (AMA) sessions – d'une manière qui le distingue des plateformes de médias sociaux.  

---

Rejoignez GRATUITEMENT la principale newsletter de marketing esports ! Inscrivez-vous aujourd'hui

Le poste Peindre le Metaverse RED avec Esports apparaît en premier sur Groupe Esports.

• Coinsmart. Le meilleur échange Bitcoin et Crypto d'Europe.
• Platoblockchain. Intelligence métaverse Web3. Connaissance amplifiée. ACCÈS LIBRE.
• CryptoHawk. Radar Altcoins. Essai gratuit.
• Source : https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports