Comment atteindre les joueurs avec les NFT

"Station de combat – un terme faisant référence à une configuration d'ordinateur de bureau. Comprend la tour, le moniteur, la souris, le clavier, le tapis de souris (le cas échéant), les appareils de lecture et d'enregistrement audio (le cas échéant) et même les fils/câbles. 

Urban Dictionary

Les Battlestations sont des hubs de jeu pour PC domestiques avec des fioritures personnalisées qui leur donnent une esthétique personnalisée. Ils sont un hybride "plate-forme de jeu"Et un"bureau à domicile», qui emprunte des caractéristiques aux deux : sièges ergonomiques, équipement de jeu et décorations esthétiques. 

Le terme est apparu pour la première fois dans Urban Dictionary en 2010, mais a été un incontournable du jeu bien avant cela. Par exemple, une décennie avant l'ascension de 4chan vers l'infamie, ses forums étaient jonchés de discussions dédiées aux postes de combat.  

Au fil du temps, l'esthétique du joueur à l'ancienne - connue auparavant pour un mélange original d'éclairage LED, d'affiches et de murs d'objets de collection - a évolué et changé. Au point qu'Herman Miller, un célèbre fabricant de meubles, a décidé d'embrasser la culture du jeu - sous la forme d'un Chaise de jeu Embody à 1500 $ via une collaboration avec la société d'électronique de jeu Logitech. 

La chaise Embody Gaming est à cheval sur l'intersection de l'esthétique « joueur » et « bureau à domicile de luxe ». De la même manière que les postes de combat servent de bureaux à domicile polyvalents et centres de loisirs - partageant généralement un domaine avec des chambres, des salons, des tanières et d'autres espaces. 

Les Battlestations sont un véhicule pour exprimer ce que cela signifie de participer au style de vie du jeu. "/r/stations de combat” Subreddit est également devenu un hotspot d'inspiration et de partage. 

Ce qui suit montre comment Amazon peut utiliser le Web 3.0 (Web3) pour créer une association de marque avec cet aspect unique de la culture du jeu et promouvoir des actions positives des clients. L'objectif plus large est d'illustrer les principes clés pour des activations de marque efficaces conçues pour la communauté mondiale des joueurs.  

Sourire à la culture du jeu

De plus en plus d'entreprises se rapprochent de la portée et de la diversité des publics de jeux, en particulier face à la difficulté croissante d'engager les jeunes. Pourtant, un défi majeur est de trouver un écho auprès d'une communauté peu habituée à une forte présence publicitaire d'entreprises extérieures à l'industrie du jeu vidéo (non endémiques). 

Sans oublier que la communauté des joueurs abrite une culture médiatique unique formée par les goûts distincts des joueurs - une caractéristique qui sépare les jeux vidéo des autres fandoms. Cela signifie également que la communication marketing doit être adaptée pour résonner avec la culture du jeu par opposition à la culture populaire. 

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Un marketing non endémique efficace dans cet espace est donc défini par la reconnaissance de ses symboles, normes et valeurs uniques. Les Battlestations sont l'un de ces éléments de la culture du jeu vidéo - ce qui en fait un point de contact consommateur puissant pour les joueurs du monde entier.  

Amazon peut se connecter avec ce public en créant des jetons non fongibles (NFTs) pour les abonnés Prime Gaming, inspiré par l'attrait artistique des battlestations. En plus de posséder une image visuellement attrayante, la possession d'un Battlestation NFT offrirait également des réductions pour l'achat des articles illustrés, par exemple des moniteurs, des haut-parleurs, des bureaux, etc. 

Pourquoi ça marche

Prime Gaming d'Amazon est un service qui fournit un butin exclusif dans le jeu, des jeux gratuits, un abonnement gratuit sur Twitch.tv et tout ce qui est inclus avec Amazon Prime. Le nom à lui seul indique que Prime Gaming est destiné aux joueurs, par exemple, il s'agit d'une offre endémique.  

Pourtant, Amazon - bien qu'il possède la plate-forme de diffusion en direct Twitch et son propre studio de jeux vidéo - n'est pas endémique à l'industrie du jeu. Cela signifie que la société basée à Seattle, dans l'État de Washington, bénéficie toujours de la confiance et de la fidélité du public des joueurs. Les NFT Battlestation capturent le sentiment que les configurations de jeu ne servent pas seulement d'endroit pour jouer à des jeux vidéo, mais agissent également comme un expression créative de l'individualité.  

Le clin d'œil à un élément dynamique du style de vie du jeu gagne en authenticité de marque inestimable, par exemple, être perçu comme une marque qui « comprend ». Gagner (et conserver) l'authenticité est primordial dans un espace où le coût de ne pas «l'obtenir» est étiqueté comme un imposteur déconnecté. 

Par exemple, lacunes de la narration dans la campagne Real Magic de Coca Cola saboté le lien émotionnel prévu avec les fans d'esports. La boisson gazeuse emblématique a subi une atteinte substantielle à son image de marque au sein de la communauté des joueurs, en conséquence.  

Les NFT de Battlestation démontrent comment des entreprises comme Amazon peuvent utiliser des technologies Web3 innovantes, qui constituent la base de ce qu'on appelle le Metaverse, pour promouvoir de manière authentique des produits et des services auprès de la communauté mondiale des joueurs. Cette approche fonctionne car, bien que de nombreux acteurs de l'industrie du jeu vidéo donnent une épaule froide aux NFT, elle s'adresse directement au intérêts et valeurs partagés de la culture du jeu. 

Valoriser l'identité

La passion des jeux est au centre de l'univers du jeu. Ainsi, quel que soit le public cible - fans d'esports, joueurs mobiles, streamers, etc. - toute publicité efficace doit résonner avec ce principe fédérateur.  

C'est particulièrement important parce qu'il y a une grande différence entre quelqu'un qui joue à des jeux et quelqu'un qui est un joueur. Pour ces derniers, le jeu est plus qu'un passe-temps passager - c'est un choix de vie. Les joueurs s'identifient à leur passion d'une manière qui les relie à une plus grande communauté de personnes partageant les mêmes idées.  

Cela signifie que le marketing de marque doit communiquer une valeur à laquelle les joueurs, ceux qui incluent volontairement le jeu dans leur expression d'identité, se rapportent à un niveau personnel. En d'autres termes, pour gagner des clients, le produit/service doit offrir valeur d'identité distincte - en peignant une image claire de la façon dont il s'intègre dans le style de vie des joueurs. 

Les Battlestation NFT exploitent ce principe en capturant des instantanés artistiques des configurations de jeu qui inspirent des expressions similaires d'individualité. À leur tour, les propriétaires de NFT sont autorisés à échanger des remises pour les accessoires de jeu illustrés sur La plateforme de commerce électronique d'Amazon.  

Le potentiel commercial de cette action client est particulièrement appréciable avec environ 3 milliards de personnes jouant et dépensant plus de 192 milliards de dollars sur les jeux vidéo chaque année. 

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