Bitcoin biedt waarde die de merkwaarde van de Amerikaanse dollar overtreft, omdat de code het nut van superieur geld biedt.
Merken — een onderwerp dat nog mysterieuzer is dan cryptografie zelf
De koning der merken is onttroond
Wist je dat Coca-Cola tot voor kort werd beschouwd als het meest waardevolle merk ter wereld? De waarde van een merk wordt 'merkwaarde' genoemd. Er is zelfs een woordenboekdefinitie voor:
"De commerciële waarde die voortkomt uit de perceptie van de consument van de merknaam van een bepaald product of dienst, in plaats van van het product of de dienst zelf."
Met andere woorden, merkwaarde is wat een merk waard is, bovenop wat het product zelf waard is.
Hoe werd Coke in de eerste plaats de koning van brand equity?
Weet jij waar de "Coca" in Coca-Cola vandaan komt? Het komt van de cocaplant, de bron van cocaïne. Cocaïne was eigenlijk ooit het belangrijkste ingrediënt in Coca Cola. Sinaasappels zijn immers het belangrijkste ingrediënt in sinaasappelsap, pinda's in pindakaas en het was coca in Coca-Cola. Zelfs tot op de dag van vandaag delen zowel Coca-Cola als cocaïne de bijnaam 'coke'.
Denk aan onze definitie van merkwaarde: "De waarde boven wat een product zelf waard is."
Als je nu het hoofdingrediënt zou verwijderen dat een product al zijn effectiviteit geeft - en dat is ook waar je het product naar hebt genoemd - blijft bijna alles wat je overhoudt merkwaarde (en bijna waardeloze vulstoffen zoals water).
Dit is wat er met Coca Cola is gebeurd!
In 1920 werd cocaïne verboden
Coca-Cola werd bij wet gedwongen om het hoofdingrediënt eruit te halen. Dus omdat het noodzakelijk was de moeder van de uitvinding te zijn, hadden de mensen van Coca-Cola geen andere keuze dan het idee van merkwaarde praktisch uit te vinden. Cafeïne en suiker hielpen Coca-Cola om enkele van zijn stimulerende eigenschappen te behouden, maar laten we de feiten onder ogen zien: Coca Cola heeft zeker niet meer dezelfde kick die het had toen het de krachtige en verslavende stimulans bevatte: cocaïne.
Toen cola zijn krachtigste ingrediënt verloor, ging zijn merkwaarde zelfs omhoog - veel, veel hoger. Dit is gewoon een feit van wiskunde. Het product zelf werd minder waard door het verwijderen van het meest waardevolle ingrediënt, maar de prijs daalde niet.
Dat betekende wiskundig dat het verschil werd goedgemaakt door de merkwaarde!
De ware koning van merken
Als we ons herinneren aan deze definitie van merkwaarde - wat een merk waard is boven wat het product zelf waard is - zou je het er niet mee eens zijn dat zonder twijfel het merk met de meeste aandelen ter wereld in feite de Amerikaanse dollar is?
Het product zelf is immers niet meer dan een rechthoekig stuk papier met wat inkt erop. Papier zelf is nauwelijks iets waard.
Wanneer dit papier echter is voorzien van het officiële teken van de dollar, is de waarde van dit papier zo hoog en wordt het zo algemeen erkend dat wanneer Interbrand probeert de merkwaarde van andere merken met elkaar te vergelijken, ze dit meten met behulp van het merk van de Amerikaanse dollar ! Nu is er een krachtig merk.
Welk ander merk heeft een speciale plek voor zijn logo op het toetsenbord van elke computer ter wereld? Er zit zeker geen Coca-Cola toets op mijn toetsenbord.
De consumentenperceptie van de Amerikaanse dollar, zowel in Amerika als zowat overal ter wereld, is extreem hoog. Het is de maatstaf waarmee we de geldwaarde van dingen beoordelen. Het is waar alles in is geprijsd, tenminste in de VS
Economen hebben hun eigen mooie term voor alles, dus ze noemen dit fenomeen niet 'merkwaarde'. In plaats daarvan noemen ze het verschil tussen wat een dollar waard is en wat een rechthoekig stuk papier de 'monetaire premie' waard is. Maar het betekent precies hetzelfde: wat een dollar waard is ten opzichte van wat het product zelf (een stuk papier) waard is.
Hoe werd de dollar de ware koning van merkwaarde?
De merkwaarde van de dollar was vroeger nul.
Interessant is dat, net zoals Coca-Cola vroeger iets veel krachtigers bevatte dan tegenwoordig, hetzelfde geldt voor de Amerikaanse dollar.
Vroeger was de dollar volledig 100% gedekt door en volledig inwisselbaar voor puur, massief goud. Tot 1933 was een dollar ongeveer een twintigste van een ounce goud waard.
Destijds was de merkwaarde van de dollar eigenlijk nul. De Amerikaanse Federal Reserve-bank zou u een ounce goud geven voor een biljet van $ 20. Toen, in 1933, nam Franklin Roosevelt consumentengoud in beslag en nam de Gold Reserve Act aan. Plots had je $ 35 nodig om een ounce goud te krijgen.
Maar technisch gezien had de dollar nog steeds geen merkwaarde. Het werd gewoon een vijfendertigste van een ounce goud waard. Uit de historische gegevens blijkt ook dat het moeilijker werd om dat ons goud te krijgen dan voor je stapel van een $20-biljet, een $10-biljet en een $5-biljet.
Maar toen, plotseling, ineens, in augustus 1971, ging de merkwaarde van de dollar van het absolute nulpunt naar één hele dollar per dollar. Brand equity ging direct van 0% naar 100%.
Dat was toen de dollar niet langer gedekt werd door, noch inwisselbaar voor goud. Alle waarde die de wereld aan de dollar hechtte, werd ineens volledig merkwaarde.
En aangezien alle dollars in de wereld zeker door alle mensen in de wereld werden gezien als meer waard dan alleen het Coca-Cola-bedrijf, kunnen we het er toen allemaal over eens zijn dat de merkwaarde van de Amerikaanse dollar meer was dan de merkwaarde van Coca-Cola. We kunnen dus gerust concluderen dat sinds augustus 1971 de dollar de koning is van de merkwaarde. Het is weer simpele wiskunde.
Net zoals Coca-Cola erin slaagde waardevol te blijven zonder de cocaïne in het product, blijft de Amerikaanse dollar zeer waardevol zonder het goud dat het ondersteunt. Dat gezegd hebbende, het is niet zo waardevol als vroeger.
Een dollar is niet meer waard wat het ooit was
De koopkracht van een dollar is gedaald sinds het 100% merkwaarde werd. In 1971 kocht een dollar ongeveer 900 milligram goud. Het koopt nu minder dan 10 milligram goud. Au. Weet je hoe een geopende fles cola na een tijdje zijn bruis verliest? Het lijkt erop dat hetzelfde gebeurt met dollars.
Wat kunnen we leren van de merken die cola verslaan?
Volgens Interbrand waren Apple en Google de topmerken die Coke overtroffen in merkwaarde.
Laten we onszelf nogmaals herinneren aan de definitie van merkwaarde - dat het is wat het merk waard is en meer dan het product of de dienst zelf.
Merken die cola verslaan, leverden meer op dan een merk
Is het echt waar dat we Apple en Google niet waarderen vanwege de waarde van wat hun producten en diensten ons bieden, maar gewoon vanwege onze merkperceptie? Ik denk het niet. Ik denk dat Interbrand het bij het verkeerde eind heeft over de merkwaarde van deze bedrijven.
We gebruiken Apple-producten omdat ze heel goed werken. Ik schreef dit artikel op een negen jaar oude Macbook Pro! Ik deed het met Google Docs, wat gratis is! Ik heb het artikel opgezocht met Google. Er is geen betrouwbaar alternatief voor Google, vooral niet voor adverteerders, die ervoor betalen, aangezien het voor mij gratis is.
Nee. Als ik erover nadenk, realiseer ik me dat deze bedrijven een nut hebben dat veel verder gaat dan de waargenomen waarde van hun merk, en dat deze waarde door de onderzoekers van Interbrand werd gemist.
Wat de mensen bij Interbrand misten, is dit: de waarde van de producten en diensten van Apple en Google wordt niet gemeten in de materiaalkosten, maar in het voordeel dat we krijgen door hoe computercode ervoor zorgt dat die materialen buitengewone dingen doen.
Het is de code die de fundamentele waarde is
De briljant ontworpen software maakt geen deel uit van de merkwaarde - het is niet iets dat verder gaat dan de waarde van het product zelf, zoals aangegeven in de definitie van merkwaarde. Het is een onderdeel van het product zelf. In veel gevallen is het het product zelf. De code is zeker het krachtigste ingrediënt of het belangrijkste ingrediënt als we ons de termen herinneren die we gebruikten in onze discussies over Coca-Cola en de dollar.
Concreet gezegd, als Interbrand-analisten twee vergelijkbare bureaustoelen vergelijken, een met het merk Herman Miller en een andere zonder merk, zouden ze zeggen dat de merkwaarde van de Herman Miller-stoel het prijsverschil tussen de twee is.
Maar volgens deze methode zouden diezelfde analisten naar een Mac kijken zonder het besturingssysteem en de software erop, naast een Mac met al die software, en zich afvragen waarom de eerste waardeloos zou zijn en de tweede duizenden dollars waard zou zijn. Dit komt omdat ze de waarde van de code niet in overweging nemen.
De waarde van het digitale rijk
Zie dan, de waarde van het digitale rijk. Het is anders dan het fysieke rijk van gewichten, maten, waren en goederen. Het is ook anders dan het merkenrijk waar een naam en logo een waarde hebben.
Het digitale rijk is een derde rijk, waarvan niet iedereen zich realiseert dat het echt bestaat. Dit is de reden waarom legendarische investeerders, zoals Warren Buffet, die de merkwaarde van Coca-Cola erkenden, de boot volledig misten bij investeringen zoals Apple, Amazon en Google. En daarom denkt Interbrand dat merkwaarde in plaats van code de producten van deze bedrijven enorm waardevol maakt.
Het belangrijkste ingrediënt is de code - en die zit er nog steeds in
Wat het aanbod van deze bedrijven waardevol maakt, is hun computercode en de effecten die die code genereert. De waarde is wat de computercode daadwerkelijk doet. Het is niet wat de gepercipieerde waarde is, maar wat de werkelijke waarde ervan is dat deze dingen waar we elke dag op vertrouwen zo waardevol zijn.
De code creëert mogelijkheden die voorheen onmogelijk waren. Het maakt ze niet alleen mogelijk, maar ook gemakkelijk, snel en goedkoop. De code maakt deze mogelijkheden niet alleen beschikbaar voor een paar mensen, maar voor bijna iedereen op aarde.
Maar je kunt de code niet aanraken. Je kunt het niet wegen. Het meten aan de hand van zijn grootte (in bytes) is geen nauwkeurige maatstaf voor zijn waarde. Het is wat de code doet dat waardevol is.
De mensheid bevindt zich nog in de vroegste jaren van onze geschiedenis om te ontdekken wat code kan doen. Kijk eens hoeveel code onze beschaving heeft getransformeerd sinds de eeuwwisseling. Zelfs in de jaren negentig belden we elkaar op echte telefoons met fysieke toetsen erop. We konden geen sms'jes sturen. We hadden nog nooit van sociale netwerken gehoord. Een "hoge snelheid" verbinding met internet was een 1990 kbps telefoonmodem. Er waren geen draadloze internetverbindingen. En niemand van ons had een supercomputer op zak.
Dit digitale rijk, waar de code daadwerkelijk de dingen doet die waardevol zijn, vereist dat we een nieuwe maatstaf voor rechtvaardigheid bedenken. Laten we het vanaf nu "code equity" noemen.
Omdat deze code zulke geweldige dingen doet, gaan we natuurlijk de namen waarderen en onthouden van de bedrijven die de voordelen van de code voor ons beschikbaar stellen. En daarom lijken we hun merken waardevol te vinden. Maar het is echt wat hun code doet, daarom gebruiken we hun producten, niet wat hun merk waard is. Dit is de reden waarom Apple of Google niet de moeite nemen om shirts met hun logo erop te verkopen - de logo's voegen geen merkwaarde toe. Maar als Apple in de toekomst een "Apple Shirt" uitbrengt, kun je er zeker van zijn dat het vol zit met software die het veel waardevoller zou maken dan een gewoon shirt zonder software.
Apple en deze andere bedrijven hebben Coca-Cola ingehaald omdat Coca-Cola de oprukkende mogelijkheden van de digitale wereld niet bij kon houden. Er is gewoon niets (legaal) dat iemand zou kunnen mengen in suikerhoudend, koolzuurhoudend water om het de magische dingen te laten doen die geweldige code doet. Coke wordt niet continu beter en waardevoller. Apple, Google en Amazon doen dat continu. Dat doen ze door de code te verbeteren.
Wat heeft dit al met Bitcoin te maken?
Oke oke. Eerst een kort overzicht van enkele feiten en dan beloof ik dat ik bij Bitcoin kom:
- Bedenk hoe de waarde van cola vooral merkwaarde werd toen ze het hoofdingrediënt, cocaïne, moesten verwijderen.
- Bedenk hoe de waarde van de Amerikaanse dollar volledig merkwaarde werd, ook wel monetaire premie genoemd, toen ze het goud dat ervoor stond wegnamen.
- Bedenk hoe de merken die Coke hebben toegeëigend, echt een andere fundamentele waarde bieden dan hun merkwaarde - waarde die uit het digitale rijk komt.
Laten we dan onze gedachten op Bitcoin richten.
Bitcoin is code en de waarde ervan ligt in het digitale rijk
Bitcoin is code. Gratis, open source-code. Het doet iets wat geen enkele andere code ter wereld doet. Wat blijkt uit het draaien van de code is, in technisch jargon:
- Gedecentraliseerde consensus
- Digitale schaarste
- Onveranderlijke administratie
- Onbreekbare regels
Maar als we deze technische termen willen vereenvoudigen tot iets minder specifieks maar veel toegankelijker, laten we het dan zo stellen:
Wat de code van Bitcoin doet terwijl het op computers over de hele wereld draait, allemaal met elkaar verbonden via internet, allemaal synchroniseren, allemaal valideren, is dit:
Bitcoin creëert het beste geld dat de wereld ooit heeft gezien.
Bitcoin vergeleken met de dollar
Bitcoin bestaat in het digitale rijk. De Amerikaanse dollar bestaat voornamelijk in het merkenrijk. Wat Bitcoin met de Amerikaanse dollar doet, is wat Apple en Google met Coca-Cola hebben gedaan. Net zoals Apple en Google, door middel van code, waardevolle nieuwe mogelijkheden bieden die niet kunnen worden aangeboden door de merkwaarde van een drank, biedt Bitcoin, door middel van code, waardevolle functies die niet kunnen worden geleverd door de merkwaarde van een nationale, overheidsinstantie - uitgegeven valuta.
Bitcoin is niet alleen digitaal geld, digitaal goud of digitale valuta. Het is niet alleen geld.
Bitcoin is een nieuw sociaal contract: een contract dat niet verbroken kan worden. Het is een onbreekbaar contract vanwege de manier waarop de code zijn regels verbindt met de onbreekbare wetten van wiskunde en natuurkunde.
Het is een nieuw platform: een die niet kan worden gevorderd vanwege de manier waarop de code voorkomt dat iemand het overneemt, breekt of stopt.
Het is wereldwijd: omdat het is gemaakt van code die zich niet bewust is van het bestaan van naties.
Het is onveranderlijk, onvergankelijk, onweerlegbaar, onvervreemdbaar, ongrijpbaar, onomkeerbaar, onbreekbaar: vanwege de code.
Hoe waardevol zijn deze dingen? Tijd zal de uiteindelijke rechter zijn. Elk van deze dingen lijkt echter met het verstrijken van de tijd steeds belangrijker te worden.
Het kostte Apple 36 jaar om Coca-Cola in te halen. Bitcoin is nu 13 jaar oud. Bitcoin is momenteel gerangschikt als de 15e meest waardevolle valuta ter wereld volgens Fiat-marktkapitalisaties.
Zou je, achteraf gezien, investeren in Apple, afkomstig uit het digitale rijk, toen het het 15e meest waardevolle merk ter wereld was en tegenover al deze bedrijven die actief waren in het merkenrijk en het fysieke rijk? Natuurlijk. Bitcoin kan nu diezelfde kans zijn en nog wat.
The Digital Realm brengt nu een mededinger naar voren in de arena van geld zelf, en de naam is Bitcoin. Bitcoin kan dan op een dag 's werelds meest waardevolle merk worden - of liever, dankzij code, het meest waardevolle bezit in de Code Realm - en misschien dan het meest waardevolle bezit in de hele wereld.
Ik heb dit artikel ingediend als een uittreksel uit Swan Private Insight - een maandelijkse Bitcoin-publicatie die naar onze leden van Swan Private Client Service wordt gestuurd (meer informatie hier). Swan Private begeleidt vermogende particulieren en bedrijven bij het opbouwen van generatierijkdom met bitcoin. Jij kan klik hier om een aanvullend exemplaar van ons Swan Private Insight Report te downloaden.
Dit is een gastpost van Tomer Strolight, hoofdredacteur van Swan Bitcoin en auteur van "Why Bitcoin." De geuite meningen zijn geheel van henzelf en komen niet noodzakelijk overeen met die van BTC Inc of Bitcoin Magazine.
- 28
- Over
- absoluut
- Volgens
- accuraat
- over
- Handelen
- Alles
- al
- Amazone
- Amerika
- Nog een
- Apple
- dit artikel
- aanwinst
- Augustus
- Beschikbaar
- Bank
- wezen
- betekent
- BEST
- Bitcoin
- merken
- BTC
- BTC Inc.
- Gebouw
- Bellen
- mogelijkheden
- gevallen
- Contant geld
- coca-cola
- cocaïne
- code
- komst
- commercieel
- Commodities
- Bedrijven
- afstand
- vergeleken
- computers
- versterken
- aansluitingen
- consument
- contract
- Bedrijven
- kon
- schepper
- geheimschrift
- Valuta
- dag
- toegewijd aan
- DEED
- anders
- digitaal
- digitale valuta
- digitaal goud
- Dollar
- dollar
- Val
- aarde
- hoofdredacteur
- duurt
- billijkheid
- vooral
- iedereen
- alles
- Gezicht
- SNELLE
- Voordelen
- Federaal
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- Voornaam*
- Gratis
- toekomst
- generatie rijkdom
- Globaal
- gaan
- Tijdloos goud
- goederen
- Kopen Google Reviews
- groot
- Gast
- Gast Bericht
- Guides
- hier
- Hoge
- Personen met een hoge nettowaarde
- historisch
- geschiedenis
- Hoe
- HTTPS
- idee
- beeld
- belangrijk
- onmogelijk
- Internet
- Investeringen
- Investeerders
- IT
- sleutel
- toetsen
- koning
- Wet
- Wetten
- LEARN
- Juridisch
- Elke kleine stap levert grote resultaten op!
- logo
- Mac
- Mark
- Markt
- materieel
- wiskunde
- maatregel
- Medium
- Leden
- geld
- meest
- moeder
- namen
- nationaal
- netto
- netwerken
- Nieuw platform
- bieden
- aanbod
- officieel
- Okay
- open
- open source
- werkzaam
- besturingssysteem
- Meningen
- kansen
- Overige
- Papier
- Mensen
- misschien
- Fysiek
- stuk
- platform
- pockets
- mogelijk
- energie
- krachtige
- Premium
- prijs
- privaat
- Product
- Producten
- zorgen voor
- biedt
- de aankoop van
- archief
- reflecteren
- verslag
- Reserve Bank
- beoordelen
- reglement
- lopend
- Zei
- verkopen
- service
- Diensten
- Delen
- gelijk
- Eenvoudig
- Maat
- So
- Social
- sociale netwerken
- Software
- iets
- broncode
- Spot
- ingediend
- superieur
- system
- Technisch
- De Bron
- de wereld
- duizenden kosten
- Door
- niet de tijd of
- vandaag
- top
- ons
- Amerikaanse Federal Reserve
- Unsplash
- us
- .
- utility
- waarde
- konijnenberg
- Warren Buffet
- Water
- Rijkdom
- wegen
- Wat
- WIE
- draadloze
- zonder
- prachtig
- woorden
- Mijn werk
- wereld
- s werelds
- waard
- jaar
- nul