Hvordan AI-tekstforfattere endrer SEO

Siden begynnelsen av søkemotorer har forfattere og selskaper jaget SEO – den glatte vitenskapen om å få resultatene dine høyt opp i Googles søkerangeringer for å forbedre nettrafikken. Nylig har imidlertid bruken av billige, brukervennlige AI-tekstforfatterverktøy aktivert av GPT-3 endret spillet totalt. Mens AI-basert copywriting har vært jevnt fremme i årevis, har det inntil nylig aldri vært godt nok til å være mer enn et festtriks. Vi begynner akkurat nå å se effekten av at selskaper bruker AI for å produsere skriftlig innhold i massevis. 

Allerede blir AI-generert kopi brukt til å produsere SEO-drevet innhold i stor skala, selv om Google hevder å straffe slikt innhold. Imidlertid er det flere bruksområder for AI-verktøy enn bare å unngå det taktiske katt-og-mus-spillet som mange selskaper og SEO-spesialister spiller med Google. Snarere ser jeg en fremtid der AI-tekstforfatterverktøy vil dramatisk øke produktiviteten og til slutt kvaliteten til tekstforfattere – men hvor fremveksten av slike verktøy også vil øke etterspørselen etter dyktige menneskelige forfattere og redaktører.

I dag vekker den utbredte bruken av AI-verktøy som Jasper og CopyAI nye spørsmål: Hvordan står AI-tekstforfattere opp mot menneskelige forfattere? Hvordan påvirker den økte bruken av AI-skriveverktøy SEO og søkeresultater? Og viktigst av alt for selskaper og skapere, hvordan kan du bruke denne AI-revolusjonen på en intelligent måte til din fordel?

Fremveksten av AI-generert skrift, drevet av GPT-3

GPT-3 er en maskinlæringsmodell for nevrale nettverk laget av OpenAI som brukes til å oversette skriftlige kommandoer og generere tekst. GPT-3 er effektivt kunstig intelligens for alle mennesker: Selv om den har blitt trent med absurd store datasett – nesten 500 milliarder byte-par-kodede tokens – og kondisjonert med over 175 milliarder maskinlæringsparametere, kan GPT-3 enkelt brukes av nesten alle .

GPT-3 krever bare en liten mengde inndatatekst for å generere store mengder relevant og sofistikert maskingenerert utdatatekst. 

Som svar har det dukket opp en rekke automatiserte copywriting-applikasjoner som hevder å produsere materiale av høy kvalitet. Nå øker disse verktøyene søket etter SEO.

I mange år har SEO-industrien outsourcet billig innholdsskriving til India og Filippinene. I løpet av de siste par årene har mange frilansere fra disse landene begynt å bruke AI for å spytte ut enorme mengder innhold. Hvorfor ville de ikke det? Google rangerer AI-generert skrift i søkeresultatene og økt etterspørsel fra bransjen betyr at høyere produksjon kan tjene frilansere mer penger enn noen gang før.

Det er viktig å merke seg at selv om mye av dette innholdet er middelmådig, er AI-tekstforfattere ikke iboende dårligere; faktisk kan AI-verktøy brukes til å generere innhold som ikke kan skilles fra menneskelig produksjon. Men selv om AI-generert innhold vanligvis er grammatisk korrekt, er det ikke alltid AI-tekstforfattere faktisk nøyaktig, øker sannsynligheten for desinformasjon eller falske nyheter. Mens GPT-3 har potensialet til å revolusjonere måten vi lager innhold på, begynner vi bare å skrape i overflaten av hva dette kraftige verktøyet kan gjøre. 

Hvordan bruke AI copywriting-verktøy som samarbeidspartnere

Selv om AI i økende grad spiller en rolle i innholdsskaping, er det nye måter for menneskelige tekstforfattere å forbli relevante. GPT-3 lover enestående utganger med lynhastighet, men de beste resultatene til dags dato kommer fra de som bruker AI sammen med spesialiserte menneskelige redaktører og skribenter for å produsere innhold. AI-assistert copywriting vil etter hvert påvirke mer enn bare søkestrategi og SEO.

Selv om måtene AI-tekstforfatterverktøy fungerer på er mange, er her de grunnleggende arbeidsflytene:

• Copywriting: Skriv en melding for AI-en som inkluderer dokumenttittelen, innholdsoversikten og foreslått tone.
• Skriving av blogginnhold: Skriv en innholdsoversikt for AI som inkluderer dokumenttittel, seksjonsoverskrifter og tone. Legg til en tom linje etter hver overskrift og komponer innhold for hver del individuelt. 
• Kopiredigering: Kopier og lim inn tekst i AIs utdatafelt. Marker denne teksten og bruk "fiks grammatikk"-verktøyet eller "omformuler"-verktøyet for å redigere den.

AI er et verktøy, og som ethvert verktøy må det brukes riktig for å være effektivt. Brukt riktig kan AI-tekstforfatterverktøy være en verdifull ressurs i baklommen til enhver forfatter. La oss generalisere og si at uten AI kan en erfaren forfatter komfortabelt produsere et gjennomsnitt på 2,000 ord per dag. Når jeg er opplært til å kuratere og redigere AI-generert innhold, kan forfatterens produksjon raskt øke til 4,000 eller 5,000 ord daglig, noe som gir dem muligheten til å være mer produktive med færre falske starter.

AI-tekstforfattere kan også brukes til å hjelpe nye forfattere å lære repetisjonen ved å identifisere grammatiske feil og foreslå strukturelle modifikasjoner for å gjøre skrivingen mer polert og konverserende.

Over tid hjelper dette forfattere med å forbedre setningsstrukturen, grammatikken, vokabularet og den generelle verdien i markedet.

Mange forskjellige typer AI copywriting-verktøy er tilgjengelige, hver med sine egne styrker og svakheter. Noen er flinkere til grammatikk og staving, mens andre kan hjelpe med research og konseptualisering av innhold på et høyt nivå.

Ett poeng gjenstår på tvers av alle verktøy: AI-tekstforfattere er ikke en erstatning for menneskelige forfattere - de brukes best som en assistent for å forbedre menneskelig innsats. Dette betyr at selv om de kan hjelpe med enkelte aspekter ved skriving, bør de ikke bare stole på for å produsere innhold i den nåværende tilstanden.

Google og søket etter kvalitetsinnhold

Selvfølgelig er en av de viktigste bruksområdene for AI-tekstforfatterverktøy å produsere mer innhold for mindre penger, og hjelpe bedrifter til å rangere høyere på nøkkeltermer gjennom Google Søk. Gitt Googles nåværende dominans som søkemotor kan selskapets perspektiv på AI-assistert innhold ha en dramatisk innvirkning på bransjen.

Når fagpublikasjonen Search Engine Journal løp overskriften "Google sier AI-generert innhold er i strid med retningslinjer” i april slo det frykt i hjertene til SEO-spesialister over hele verden. Artikkelen fikk mange til å lure på hva den betydde for fremtiden til deres AI-assisterte domener og industrien som helhet. 

Men faktisk har Google i årevis sagt at de ønsker at søkeresultatene skal fylles med innhold av høy kvalitet, og har utviklet teknologier for å hindre spam-innhold. Det er tydelig at Google rett og slett prøver å fraråde bruken av spunnet innhold av lav kvalitet – noe som har vært et problem lenge før AI-tekstforfattere var utbredt – slik at nyttig innhold av høy kvalitet vises i søkeresultatene. Tilbake i 2011, for eksempel, Googles Panda/Farmer-oppdatering drepte millioner av tilfeller av spunnet innhold, og påvirket 12 prosent av alle søkeresultater.

Så, vil du bli straffet for å bruke AI-skrevet innhold?

Sannsynligvis ikke - ennå. Googles algoritmer er ikke i stand til automatisk å oppdage innhold generert av språkmodeller som GPT-3, ifølge Miranda miller, senior administrerende redaktør for Search Engine Journal.

Selv om Google anser alt AI-skrevet innhold som spam, har det vært mange nyere casestudier av massivt vellykkede nettsteder som pumper ut AI-innhold. Den nyeste Googles brede kjernealgoritme Oppdater in kan 2022 tilsynelatende straffet rent AI-skrevet innhold, men AI-skrevet innhold som er faktasjekket og redigert av mennesker ser fortsatt ut til å unngå straff og fungerer helt fint.

Men selv om det er trygt å si at selv om Google kanskje ikke er flinke til å oppdage AI-produsert innhold i dag, vil denne evnen uunngåelig forbedres.

Siden et AI-verktøy trenes på en spesiell måte ved hjelp av et spesifikt datasett, vil det skape homogenitet i innholdsutdata på makronivå. For eksempel hvis Jasper AI ble brukt til å dekke hver søkeord relatert til matlaging, kan fremtidige artikler som bruker samme AI for å dekke de samme emnene leses på samme måte nok til at Google lettere kan oppdage bruken av AI. I det minste, når det er et stort nok datasett til å bli analysert av Google, vil mønstre dukke opp. Det er kjernen i forretningsmodellen – indeksering og analyse av hele internett – så denne typen mønstergjenkjenning er uunngåelig.

Men vil Straffer Google AI-innhold? Forutsatt at folk opptrer like opportunistisk som de har gjort tidligere, og forutsatt at historien gjentar seg, som den ofte gjør, er det ekstremt sannsynlig. Hvis en stor del av internett blir AI-generert og fri for faktasjekking, vil Google være tilbøyelig til å moderere søkeresultater til det beste, akkurat som det gjorde med Panda/Farmer-oppdatering. Dette betyr at for å unngå straffer, vil SEO-spesialister og grunnleggere sannsynligvis optimalisere AI-verktøyene sine gjennom samarbeid med menneskelige redaktører og faktasjekkere.

Ser fremover: Hva AI-fremskritt betyr for det skrevne ord

Hva om AI-skrevet innhold blir umulig å skille fra menneskelige motparter?

Dette er mindre et spørsmål om hvis enn når. For AI-tekstforfattere å bygge bro over det teknologiske gapet, vil de kreve sterkere språkmodellering, større datasett og kvalitetskontroller bakt inn i plattformene deres. Muligheten til å faktasjekke tekstinnhold er ikke langt unna basert på fremskritt innen teknologi som brukes av sosiale medieplattformer for å forhindre spredning av desinformasjon. Det vil ikke ta lang tid før innholdsproduksjonsøkonomien ser drastiske endringer de neste to årene.

Kontraintuitivt tror jeg imidlertid at dette skiftet vil øke etterspørselen etter svært dyktige menneskelige forfattere og redaktører fremover, av en rekke grunner.

AI går videre på lang sikt

For det første, etter hvert som enkelt AI-tekstforfattere blir mer populære, vokser de nærmere homogenitet i utdata på makronivå. Dette vil presse Google mot å utvikle mer sofistikerte deteksjonsalgoritmer og muligens implementere en omfattende straff. Det vil også bety at uten menneskelig hjelp vil en stor del av internett lese mer jevnt enn noen gang før. Det er her spesialiserte menneskelige redaktører blir nøkkelen.

For det andre er AI-generert innhold mest nyttig for pedagogisk innhold, ikke undersøkende rapportering. Behovet for journalister og de som driver med uavhengig forskning sammen med menneskelige forfattere vil vedvare etter hvert som AI-tekstforfattere modnes. Blue Ocean innholdsstrategi vil bli mer utbredt, noe som resulterer i en ny generasjon innholdsspesialister. Etter hvert som søkeresultatene blir mer konkurransedyktige med tilstrømningen av AI-skrevet innhold, vil innhold i kunnskapsområder som tidligere var uutnyttet være etterspurt. De vidåpne områdene der nye interesser, nye nisjer og nye næringer oppstår, vil bli trampete for innholdsspesialister.

Til slutt, i et forsøk på å diversifisere skrivestiler og forbedre hvor morsomt innhold er å lese, vil AI-tekstforfattere som spesialiserer seg på visse felt, stiler og yrker dukke opp. Vi har allerede sett at dette er sant i forskjellige felt av markedsføring, der noen plattformer er bedre enn andre på for eksempel e-postmarkedsføring eller salgskopiering. Forfattere og redaktører som jobber med disse spesialiserte AI-tekstforfatterne vil være en nødvendighet for å utvikle førsteklasses innhold. Etter hvert som AI-tekstforfattere blir mer spesialiserte, vil det bli større etterspørsel etter menneskelig deltakelse for å faktasjekke og dobbeltsjekke AI-utdata. Kombinasjonen av AI for innholdsskalering og menneskelige redaktører for kvalitetssikring vil sannsynligvis bli bransjestandarden.

Lagt ut 3. august 2022