Google, Microsoft og andre skryter av generative verktøy for kunstig intelligens som ChatGPT vil gjøre søk på internett bedre enn noen gang for brukere. For eksempel, i stedet for å måtte vasse gjennom et hav av nettadresser, vil brukere bare kunne få et svar kammet fra hele internett.
Det er også noen bekymringer med fremveksten av AI-drevne søkemotorer, for eksempel ugjennomsiktighet over hvor informasjonen kommer fra, potensialet for "hallusinerte" svar og opphavsrettsproblemer.
Men en annen konsekvens er at jeg tror det kan ødelegge 68 milliarder dollar søkemotoroptimalisering industri som selskaper som Google var med på å skape.
De siste 25 årene eller så har nettsteder, nyhetskanaler, blogger og mange andre med en URL som ønsket å få oppmerksomhet har brukt søkemotoroptimalisering, eller SEO, for å «overbevise» søkemotorer om å dele innholdet så høyt som mulig i resultatene de gir leserne. Dette har bidratt til å drive trafikk til nettstedene deres og har også skapt en industri av konsulenter og markedsførere som gir råd om hvordan det best kan gjøres.
Som en førsteamanuensis i informasjons- og driftsledelse, studerer jeg økonomi i e-handel. Jeg tror på økende bruk av generativ AI vil sannsynligvis gjøre alt dette foreldet.
Slik fungerer nettsøk
Noen som søker informasjon på nettet åpner nettleseren hennes, går til en søkemotor og skriver inn de relevante søkeordene. Søkemotoren viser resultatene, og brukeren blar gjennom lenkene som vises i resultatlistene til hun finner relevant informasjon.
For å tiltrekke brukerens oppmerksomhet bruker nettbaserte innholdsleverandører ulike strategier for søkemotormarkedsføring, som f.eks søkemotoroptimalisering, betalte plasseringerog banner viser.
Et nyhetsnettsted kan for eksempel ansette en konsulent for å hjelpe det med å fremheve nøkkelord i overskrifter og i metadata, slik at Google og Bing hever innholdet når en bruker søker etter den siste informasjonen om en flom eller politisk krise.
Hvordan generativ AI endrer søkeprosessen
Men alt dette avhenger av søkemotorer som lokker titalls millioner brukere til nettsidene deres. Og for å tjene brukernes lojalitet og nettrafikk, må søkemotorer kontinuerlig jobbe med algoritmene sine for å forbedre kvaliteten på søkeresultatene.
Det er derfor, selv om det kunne skade en del av inntektsstrømmen deres, har søkemotorer vært det rask til å eksperimentere med generativ AI for å forbedre søkeresultatene. Og dette kan fundamentalt endre økosystemet for nettsøk.
Alle de største søkemotorene har allerede tatt i bruk eller eksperimenterer med denne tilnærmingen. Eksempler inkluderer Googles Bard, Microsofts Bing AI, Baidus ERNIEog DuckDuckGos DuckAssist.
I stedet for å få en liste over lenker, både organiske og betalte, basert på hvilke søkeord eller spørsmål en bruker skriver inn, vil generativ AI i stedet bare gi deg et tekstresultat i form av et svar. Si at du planlegger en tur til Destin, Florida, og skriv inn ledeteksten "Opprett en tre-dagers reiserute for en besøkende" der. I stedet for en haug med lenker til Yelp og blogginnlegg som krever mye klikking og lesing, vil det å skrive inn denne ledeteksten i Bing AI resultere i en detaljert tre-dagers reiserute.
Over tid, ettersom kvaliteten på AI-genererte svar forbedres, vil brukerne ha mindre insentiv til å bla gjennom søkeresultatoppføringer. De kan spare tid og krefter ved å lese det AI-genererte svaret på forespørselen deres.
Med andre ord, det vil tillate deg å omgå alle de betalte koblingene og kostbare innsatsen fra nettsteder for å forbedre SEO-poengsummen, og gjøre dem ubrukelige.
Når brukere begynner å ignorere de sponsede og redaksjonelle resultatoppføringene, vil dette ha en negativ innvirkning på inntektene til SEO-konsulenter, søkemotormarkedsførere konsulenter og, til syvende og sist, bunnlinjen til søkemotorene selv.
Den økonomiske påvirkningen
Denne økonomiske konsekvensen kan ikke ignoreres.
For eksempel SEO-industrien genererte 68.1 milliarder dollar globalt i 2022. Det hadde vært forventet å nå 129.6 milliarder dollar innen 2030, men disse anslagene ble gjort før fremveksten av generativ AI satte industrien i fare for å bli foreldet.
Som for søkemotorer, tjene penger på nettbaserte søketjenester er en viktigste inntektskilden deres. De får en del av pengene som nettsteder bruker på å forbedre sin online synlighet gjennom betalte plasseringer, annonser, affiliate markedsføring og lignende, samlet kjent som søkemotormarkedsføring. For eksempel ca 58 % av Googles 2022-inntekter– eller nesten 162.5 milliarder dollar – kom fra Google Ads, som tilbyr noen av disse tjenestene.
Søkemotorer drevet av massive selskaper med mange inntektsstrømmer, som Google og Microsoft, vil sannsynligvis finne måter å kompensere for tapene ved å komme opp med strategier for å tjene penger på generative AI-svar. Men SEO-markedsførerne og konsulentene som er avhengige av søkemotorer—mest små og mellomstore bedrifter— vil ikke lenger være nødvendig slik de er i dag, og derfor vil industrien neppe overleve mye lenger.
En ikke altfor fjern fremtid
Men ikke forvent at SEO-industrien forsvinner umiddelbart. Generative AI-søkemotorer er fortsatt i sin spede begynnelse og må takle visse utfordringer før de vil dominere søket.
For det første, de fleste av disse initiativene er fortsatt eksperimentelle og ofte bare tilgjengelig for enkelte brukere. Og for en annen har generativ AI vært beryktet for å gi feil, plagiert, eller bare oppdiktede svar.
Det betyr at det er usannsynlig for øyeblikket å få tillit eller lojalitet til mange brukere.
Gitt disse utfordringene, er det ikke overraskende at generativ AI ennå ikke har gjort det transformere nettsøk. Men gitt ressursene som er tilgjengelige for forskere som jobber med generative AI-modeller, er det trygt å anta at disse modellene til slutt vil bli bedre i sin oppgave, noe som fører til SEO-industriens død.
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Bilde Credit: Gerd Altmann / Pixabay
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
- : har
- :er
- :ikke
- :hvor
- $OPP
- 1
- 2022
- 2030
- 25
- a
- I stand
- ovenfor
- adresse
- vedtatt
- annonser
- avansert
- uheldig
- råde
- Partnerskap
- affiliate markedsføring
- Etter
- AI
- AI-modeller
- algoritmer
- Alle
- tillate
- nesten
- allerede
- også
- an
- og
- En annen
- besvare
- svar
- noen
- tilnærming
- ca
- ER
- Artikkel
- kunstig
- kunstig intelligens
- AS
- anta
- At
- oppmerksomhet
- tiltrekke
- tilgjengelig
- borte
- basert
- BE
- bli
- vært
- før du
- tro
- under
- BEST
- Bedre
- Biggest
- Milliarder
- Bing
- Blogg
- blogger
- både
- Bunn
- nett~~POS=TRUNC leseren~~POS=HEADCOMP
- Bunch
- men
- knapp
- by
- CAN
- kan ikke
- viss
- utfordringer
- endring
- Endringer
- ChatGPT
- klikk
- CNET
- kode
- samle
- samlet sett
- COM
- kommer
- kommer
- Commons
- Selskaper
- sammenligning
- konsulent
- konsulenter
- innhold
- kontinuerlig
- Samtale
- copyright
- kostbar
- kunne
- Motvirke
- skape
- Kreativ
- kreditt
- krise
- Kutt
- dato
- Død
- avhenger
- ødelegge
- detaljert
- vises
- skjermer
- do
- gjør
- Dominere
- Don
- ikke
- stasjonen
- e-handel
- tjene
- Økonomi
- økosystem
- Redaksjonell
- innsats
- innsats
- Hev
- omfavne
- veksten
- slutt
- Motor
- Motorer
- Hele
- Selv
- etter hvert
- NOEN GANG
- eksempel
- eksempler
- forvente
- forventet
- falme
- finansiell
- Finn
- funn
- flom
- florida
- Til
- Forbes
- skjema
- fra
- fundamentalt
- Gevinst
- generert
- generative
- Generativ AI
- få
- få
- gif
- Gi
- gitt
- Globalt
- Går
- Googles
- HAD
- Ha
- å ha
- Overskrifter
- hjelpe
- hjulpet
- her
- Høy
- Uthev
- leie
- Hvordan
- Men
- HTML
- HTTPS
- Hurt
- i
- if
- bilde
- umiddelbart
- Påvirkning
- forbedre
- bedre
- in
- Incentive
- inkludere
- industri
- info
- informasjon
- initiativer
- f.eks
- i stedet
- Intelligens
- Internet
- inn
- saker
- IT
- DET ER
- bare
- nøkkel
- nøkkelord
- kjent
- siste
- ledende
- mindre
- Tillatelse
- i likhet med
- Sannsynlig
- linje
- lenker
- Liste
- oppføringer
- lenger
- tap
- masse
- Lojalitet
- laget
- gjøre
- tjene penger
- mange
- markedsførere
- Marketing
- Markedsstrategier
- massive
- max bredde
- Kan..
- midler
- metadata
- Microsoft
- kunne
- millioner
- modeller
- øyeblikk
- penger
- mer
- mest
- mye
- må
- nødvendig
- Ny
- nyheter
- Nei.
- foreldet
- of
- off
- offset
- ofte
- on
- ONE
- på nett
- bare
- åpner
- Drift
- or
- organisk
- Annen
- andre
- Utsalgssteder
- enn
- side
- betalt
- del
- Past
- personlig
- personlig informasjon
- investeringer
- planlegging
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- vær så snill
- politisk
- mulig
- potensiell
- Professor
- Anslagene
- gi
- tilbydere
- gir
- gi
- sette
- kvalitet
- spørsmål
- heller
- å nå
- Lese
- lesere
- Lesning
- regelmessig
- relevant
- fjerne
- gjengivelse
- krever
- forskere
- Ressurser
- svar
- resultere
- Resultater
- Reuters
- inntekter
- inntekter
- Rise
- Risiko
- Kjør
- s
- trygge
- samme
- Spar
- sier
- skjermbilder
- SEA
- Søk
- søkemotor
- Søkemotorer
- søk
- søker
- se
- søker
- SEO
- Tjenester
- Del
- hun
- side
- ganske enkelt
- Nettsteder
- So
- noen
- kilde
- bruke
- Sponset
- Begynn
- Still
- strategier
- stream
- bekker
- Studer
- slik
- overrask
- overleve
- TAG
- Oppgave
- titus
- tekst
- enn
- Det
- De
- deres
- Dem
- seg
- Der.
- Disse
- de
- ting
- denne
- De
- tre dager
- Gjennom
- tid
- til
- i dag
- verktøy
- trafikk
- tur
- Stol
- to
- typen
- typer
- Til syvende og sist
- etter
- usannsynlig
- til
- URL
- bruke
- brukt
- Bruker
- Brukere
- ulike
- versjon
- synlighet
- Visitor
- ønsket
- måter
- web
- Nettrafikk
- Nettsted
- nettsteder
- var
- uansett
- når
- hvilken
- HVEM
- hvorfor
- vil
- med
- ord
- Arbeid
- arbeid
- ville
- år
- ennå
- Du
- zephyrnet