Universitățile riscă eșec cu investiții în producție virtuală

Lumea învățământului superior a înregistrat investiții majore în tehnologia de difuzare de ultimă generație.

With new studios featuring LED volumes and sophisticated tracking systems, facilities for broadcast media courses are now in some cases more impressive than those in the broadcast media world students are being prepared for.

But the novelty and complexity of the new technology that is being installed has reached the point where it is beyond the ability of many current lecturers to teach effectively with it.

Aceasta a fost afirmația uriașă făcută chiar săptămâna trecută de Jonathan Hughes, șeful de integrare a sistemelor la ATG Danmon UK.

Hughes a vorbit cu AV Magazine la expoziția comercială IBC, unde a vorbit despre rolul tot mai mare pe care utilizatorii finali corporativi și educaționali îl asumă în activitatea companiei în integrarea sistemelor de difuzare.

Această extindere a pieței companiei include serviciile financiare și comerțul cu amănuntul, unde au loc și instalații care sunt mai bune decât multe suite de difuzare.

Dar există o provocare deosebită în educație, dacă scopul nu este doar atragerea studenților să se înscrie la cursuri universitare, ci și a oferi valoare în predarea pe care o primesc.

Tehnologia de ultimă generație poate atrage foarte bine grupuri de studenți la cursurile universitare, deoarece arată zburdalnic. „Dar whizzy se traduce în cursuri de înaltă calitate?” întreabă Hughes.

Pentru a pune provocarea în context, mulți lectori la cursurile de difuzare media au experiență în industrie și sunt capabili să predea bine elementele fundamentale.

„În general, fundamentele nu s-au schimbat”, spune Hughes. Când îi învață pe elevi cum să folosească o cameră, „nu contează că tehnologia camerei a evoluat masiv”, adaugă el. Subiecte precum expunerea, diafragma, modul în care încadrați o imagine și focalizarea nu s-au schimbat. Și același lucru este valabil și pentru mixarea viziunii sau pentru redacții. Lectorii pot fi informați cu privire la cele mai recente progrese tehnologice.

The trouble now is that lecturers will have to teach using technology for virtual production that they have had no experience of at all in their industry careers. And “there is a huge amount to understand,” including issues such as how to render a background on the LED volume, how to calibrate the camera and how to light for the LED volume, and how to calibrate the LED volume so it looks right on camera.

Vorbind despre această tehnologie, Hughes spune: „Nu a fost niciodată difuzată și nu este în difuzare. Câți radiodifuzori au pereți LED conduși de un sistem complet Mo-Sys?”

It just so happens that we are speaking in a cafe area at the IBC Show right by the Mo-Sys stand, and we begin discussing the Mo-Sys Academy, one of a number of industry initiatives which provide training in new technologies for virtual production.

Cel mai cuprinzător curs al Academiei Mo-Sys durează 10 zile, iar Hughes se întreabă: „Câți lectori pot renunța la 10 zile pentru a urma cursul?”

Later in the day, AV Magazine will visit the Mo-Sys stand and hear that the Mo-Sys Academy has attracted university lecturers as students this summer – during the academic holidays in the UK.

Aceasta este în plus față de profesioniștii din industrie cu o varietate de roluri care trebuie să înțeleagă cum se reunește puzzle-ul de producție virtuală. Vom auzi că „există absolut un deficit de competențe pe piață” și despre valoarea experienței practice pe care o oferă această Academie.

În afara spectacolului, diferența dintre piața educațională și cea corporativă poate fi văzută când se analizează proiectele recente la care a lucrat ATG Danmon și capacitatea sa de a gestiona instalațiile și de a oferi suport continuu pentru acestea.

In financial services, it has provided one customer with broadcast technology in multiple locations globally, with a London studio including eight 98″ NEC screens hung vertically to look like windows for backgrounds such as cityscapes, used with a Blackmagic Design camera setup, a saturated lighting grid, and other elements of a high-end studio.

Tehnologia de difuzare este folosită pentru actualizări de piață, interviuri, mese rotunde și primării cu cele mai înalte standarde de producție. A fost folosit pentru o conferință internațională, găzduită la Londra cu un studio de inserție situat în Hong Kong, iar colaboratori din SUA aduși live în spectacol. Conferința a fost chiar tradusă în direct în opt limbi, ATG Danmon transformând opt săli de întâlnire în posturi de comentariu pentru echipe de doi traducători per limbă.

In retailing, ATG Danmon has been working on a hugely ambitious project remodelling a space that will double up as a retail store and broadcast studio. Technology systems, including lighting and audio have been designed to be dual-purpose, for retail and broadcast use. PTZ cameras have been chosen, as while they’re bigger than standard CCTV cameras, they will not look out of place in store.

Pe o abatere de la experiența tipică a altor integratori AV, ATG Danmon a fost implicat în consultare cu „o distribuție de mii” în acest proiect, de la echipa socială a retailerului, până la comercianți vizuali, producători de magazine, designeri de morări și M&E. contractant. Acest lucru este necesar, deoarece la finalizare, spațiul va fi folosit pentru demonstrații, cursuri, evenimente corporative și ospitalitate și pentru crearea de conținut care poate fi împins online în mod regulat.

This is work that has come to the company from word-of-mouth recommendation that owes something to its approach to business. “We’re not install it and run away,” Hughes says. “That’s not how we work. We went to be part of the project for the lifespan of the project. We want it to start well, finish well, and we want to keep that relationship moving forward because recurring business is the best business.”

El adaugă: „Ceea ce vrem să facem este să oferim un nivel de expertiză. Avem o înțelegere a difuzării, ce este tehnologia actuală, ce doriți să faceți cu ea și setul de abilități pe care le aveți în casă. Vrem să te ducem în punctul în care poți folosi această tehnologie pentru a crea cel mai bun conținut.”

Diferența cheie dintre aceste proiecte corporative și de retail și educație este că compania poate construi un studio și poate oferi un serviciu gestionat pentru acesta și poate aduce utilizatorii finali până la punctul în care îl pot folosi bine.

În educație, utilizatorul final din cursurile de difuzare media trebuie să poată transmite și studenților cunoștințele despre tehnologie, iar aceasta este o altă provocare.

“I wouldn’t know where to start to write a course to teach that,” Hughes adds with a degree of modesty.

We discuss whether the solution to this challenge is likely to involve greater involvement from manufacturer, and more interchange between university staff and workers in the exciting new world of virtual production. But however, it is resolved it is a challenge that is currently very real, according to Hughes.

„Nu vreau să par pompos, dar cum poți crea suficient spațiu pentru a educa educatorii?” el intreaba.