Kako doseči igralce z NFT

"bojna postaja – izraz, ki se nanaša na nastavitev namiznega računalnika. Vključuje stolp, monitor, miško, tipkovnico, podlogo za miško (če je na voljo), naprave za predvajanje in snemanje zvoka (če je na voljo) in celo žice/kable.” 

Urban Dictionary

Battlestations so domača igralna središča za osebne računalnike z dodatki po meri, ki jim dajejo prilagojeno estetiko. So hibrid"igralna naprava"In"doma,« ki si sposodi lastnosti obeh: ergonomsko sedežno garnituro, igralno opremo in estetske dekoracije. 

Izraz se je prvič pojavil v Urban Dictionary leta 2010, vendar je bil stalnica v igrah že dolgo pred tem. Na primer, desetletje pred vzponom 4chana do razvpitosti so bili njegovi forumi polni tem, posvečenih bojnim postajam.  

Sčasoma se je staromodna igralska estetika – prej znana po nenavadni mešanici LED osvetlitve, plakatov in sten z zbirateljskimi predmeti – razvila in spremenila. Do te mere, da se je Herman Miller, ugledni proizvajalec pohištva, odločil sprejeti igralniško kulturo – v obliki Igralni stol Embody za 1500 $ prek sodelovanja s podjetjem za igralno elektroniko Logitech. 

Stol Embody Gaming je presečišče estetike »gamerja« in »luksuzne domače pisarne«. Enako kot služijo bojne postaje večnamenske domače pisarne in hobi centri – običajno deli posestvo s spalnicami, dnevnimi sobami, brlogami in drugimi prostori. 

Battlestations so sredstvo za izražanje, kaj pomeni sodelovati v življenjskem slogu iger. Redditov “/r/bojne postaje” subreddit se je prav tako pojavil kot vroča točka za navdih in skupno rabo. 

Naslednje prikazuje, kako lahko Amazon uporabi Web 3.0 (Web3) tehnologijo za vzpostavitev povezave med blagovno znamko in tem edinstvenim vidikom kulture iger in spodbujanje pozitivnih dejanj strank. Širši cilj je ponazoriti ključna načela za učinkovite aktivacije blagovne znamke, zasnovane za svetovno igralniško skupnost.  

Nasmeh kulturi iger

Vse več podjetij se ukvarja z dosegom in raznolikostjo igralniškega občinstva, zlasti ob vedno večjih težavah pri vključevanju mlajših demografskih skupin. Kljub temu pomemben izziv odmeva v skupnosti, ki ni vajena močne oglaševalske prisotnosti podjetij zunaj industrije video iger (ki niso endemične). 

Da ne omenjam, igralniška skupnost je dom edinstvene medijske kulture, ki jo oblikujejo različni okusi igralcev – značilnost, ki ločuje video igre od drugih oboževalcev. Pomeni tudi, da mora biti tržno komuniciranje prilagojeno tako, da odmeva kultura iger v nasprotju s popularno kulturo. 

Kliknite tukaj za več informacij o zmagovanju s kulturno blagovno znamko v svetu e-športa. 

Učinkovito neendemično trženje v tem prostoru je torej opredeljeno s priznavanjem njegovih edinstvenih simbolov, norm in vrednot. Battlestations so eden takih elementov kulture video iger – zaradi česar so močna potrošniška stična točka za igralce po vsem svetu.  

Amazon se lahko s tem občinstvom poveže s kovanjem nezamenljivih žetonov (NFT) za naročnike Prime Gaming, ki jih je navdihnila umetniška privlačnost bojnih postaj. Lastništvo Battlestation NFT bi poleg le vizualno privlačne podobe zagotovilo tudi popuste za nakup predmetov na sliki, npr. monitorjev, zvočnikov, miz itd. 

Zakaj deluje

Amazon's Prime Gaming je storitev, ki ponuja ekskluzivni plen v igri, brezplačne igre, brezplačno naročnino na Twitch.tv in vse, kar je vključeno v Amazon Prime. Že samo ime sporoča, da je Prime Gaming namenjen igričarjem, npr. gre za endemično ponudbo.  

Vendar pa Amazon – kljub lastništvu platforme za pretakanje v živo Twitch in lastnega studia za videoigre – ni endemičen za igralniško industrijo. To pomeni, da ima podjetje s sedežem v Seattlu v Washingtonu še vedno korist od pridobitve zaupanja in zvestobe občinstva iger. NFT-ji Battlestation ujamejo občutek, da igralne nastavitve ne služijo le kot prostor za igranje videoiger, ampak delujejo tudi kot ustvarjalni izraz individualnosti.  

Nagnjenost k živahnemu elementu igralniškega življenjskega sloga pridobi neprecenljivo pristnost blagovne znamke, npr., da jo dojemajo kot blagovno znamko, ki 'se razume'. Pridobivanje (in ohranjanje) avtentičnosti je najpomembnejše v prostoru, kjer je cena, da je ne 'dobite', označena kot nedotaknjen prevarant. 

Na primer, vrzeli pri pripovedovanju zgodbe v kampanji Coca Cola Real Magic sabotiral načrtovano čustveno povezavo z oboževalci e-športa. Kultna brezalkoholna pijača je prestala a precejšen udarec za kapital njegove blagovne znamke kot rezultat v igralniški skupnosti.  

NFT-ji Battlestation prikazujejo, kako lahko podjetja, kot je Amazon, uporabijo inovativne tehnologije Web3, ki tvorijo osnovo tako imenovanega Metaverse, za pristno promocijo izdelkov in storitev v svetovni igralniški skupnosti. Ta pristop deluje, ker kljub temu, da mnogi v industriji videoiger ne upoštevajo NFT-jev, govori neposredno skupne interese in vrednote igralniške kulture. 

Krepitev vrednosti identitete

Strast do iger je v središču igričarskega vesolja. Torej, ne glede na ciljno publiko – oboževalci e-športa, mobilni igralci iger, uporabniki streamov itd. – mora vsako učinkovito oglaševanje odmevati s tem povezovalnim načelom.  

To je še posebej pomembno, ker obstaja velika razlika med nekom ki igra igrice in nekdo, ki je igralec. Za slednje je igranje več kot le mimobežen hobi – je izbira življenjskega sloga. Igralci se identificirajo s svojo strastjo na način, ki jih povezuje z večjo skupnostjo podobno mislečih ljudi.  

To pomeni, da mora trženje blagovne znamke sporočati vrednost, s katero se igralci iger, tisti, ki rade volje vključujejo igre na srečo v izražanje svoje identitete, povezujejo na osebni ravni. Z drugimi besedami, če želite pridobiti kupce, mora izdelek/storitev ponuditi posebna vrednost identitete – s slikanjem jasne slike o tem, kako se prilega igralnemu življenjskemu slogu. 

Battlestation NFT izkoriščajo to načelo z zajemanjem umetniških posnetkov igralnih postavitev, ki navdihujejo podobne izraze individualnosti. Po drugi strani imajo lastniki NFT možnost unovčiti popuste za igralne dodatke na slikah na Amazonova platforma za e-trgovino.  

Komercialna prednost za to dejanje strank je še posebej dragocena, saj po ocenah igrajo 3 milijarde ljudi porabili več kot 192 milijard dolarjev na video igrah letno. 

---

BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu trženjskemu glasilu esports! Prijavite se še danes

Pošta Kako doseči igralce z NFT pojavil prvi na Ešportna skupina.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://www.esportsgroup.net/how-to-reach-gamers-with-nfts/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-reach-gamers-with-nfts