Gaming's Metaverse Lekcije za Nike

Prevrnjen svet nezamenljivih žetonov (NFT) pravkar malo bolj treslo. StockX, samomaziljenec “borza stvari,« je pred kratkim začel kovati lastne nezamenljive žetone za superge. Začetna izdaja je vsebovala devet virtualnih superg, od katerih jih je osem izdelalo ikonično podjetje za oblačila Nike.  

Nike je hitro vložil tožbo trdi, da je StockX, "očitno freeriding, skoraj izključno, na podlagi slavnih blagovnih znamk Nike in z njimi povezane dobre volje." 

Vendar pa platforma za nadaljnjo prodajo vztraja, da so njeni NFT-ji vezani na resnične čevlje, shranjene v trezorju in da jih bodo lastniki lahko unovčili za fizične čevlje – vse to kljub simboličnim cenam, ki so bistveno višje od dejanskih superg. 

Medtem ko bo grozeči konflikt pomagal oblikovati uporabo prava intelektualne lastnine v virtualnih svetovih, je tudi pokazatelj velike komercialne priložnosti. Da bi izkoristil toliko, bi moral Nike namesto tega proaktivno sprejeti NFT v skladu z naslednjimi načeli ki jih podpira industrija video iger.

Opolnomočenje ustvarjalcev

Spletno igranje iger je razbilo stereotip o tipičnem igralcu iger socialno izoliran mlad moški z omejeno identiteto spolne vloge. Pravzaprav je ključno gonilo igralniških skupnosti socialna povezanost z drugimi, ki imajo skupne interese in strasti.  

Ta močan občutek povezanosti in pripadnosti spodbuja uporabo igre kot kanal za samoizražanje. Podobno igre kot edinstvena združitev umetnosti in tehnologije dajejo ljudem moč za ustvarjanje novih oblik vsebine in izkušenj. Rezultat je nova generacija ustvarjalcev iger, ki so si zbrali zveste sledilce, ki segajo od milijonov do deset milijonov.  

Založniki iger ne le dovoljujejo, ampak aktivno spodbujajo to uporabo svoje intelektualne lastnine (IP) s privabljanjem ustvarjalcev k pomoči pri doseganju njihovih tržnih ciljev. Nike, ki ima že na milijone predanih oboževalcev in strank za vse življenje, je v podobnem položaju kot sprejmite ustvarjalno uporabo njegovega I.P.  

Namreč namesto sodnega postopka bi moral Nike ustvarjalec mint NFT ki jih lastniki dovoljujejo za uporabo nekaj simbolov blagovne znamke v Metaverse. Ta poteza ponuja alternativo podjetjem, kot je StockX, ki bi lahko kupila NFT ustvarjalca in s tem zakonito uporabljala določene blagovne znamke.  

Vsak ustvarjalec Nike bi služil kot tržni partner na enak način ustvarjalci iger na YouTubu in Twitchu povečati priljubljenost iger. Blagovna znamka Nike bi se podvojila kot močno gonilo poglobljenih izkušenj, ki si jih še ni mogoče zamisliti, v primerjavi s preprosto blagovno znamko, ki ni dovoljena.

Ekonomičnost servisiranja

Spletni svetovi, kot je Second Life, so spremenili virtualna gospodarstva iz koncepta v realnost. Podobno so založniki videoiger oblikovali gospodarstva okoli prodaje virtualnih dobrin. Valveova distribucijska storitev in prodajalna (Parna) je dom kozmetičnih izdelkov iz tisočih iger, ki jih je mogoče prodati za stotine ali celo tisoče dolarjev.  

Steamov model kaže, da je najboljši način za boj proti piratstvu video iger je ponuditi boljšo storitev, ni nujno cenejša od piratov. Podobno se lahko Nike bori proti piratstvu blagovnih znamk v Metaverse tako, da ponujajo svojo blagovno znamko kot storitev. Kjer lastništvo NFT ustvarjalca dovoljuje posameznikom in/ali podjetjem, da blagovno znamko Nike vključijo v novo generacijo ponudb Web 3.0.

Model blagovne znamke kot storitve omogoča Nikeu, da tekoče razvija svojo blagovno znamko, da bi zadovoljila okuse nove generacije strank – na decentraliziran način. Ustvaril bi tudi gospodarske spodbude, ki presegajo tiste, ki jih ponuja piratstvo. Ta dinamika je še posebej pomembna, ker je StockX eno prvih podjetij, zagotovo pa ne zadnje, ki bi lahko imelo koristi od zlorabe intelektualne lastnine družbe Nike. 

NFT-ji ustvarjalcev bi spodbudili zakonito ekonomijo akterjev tretjih oseb, ki so naročeni na blagovno znamko Nike kot storitev – da bi pridobili milijone oboževalcev in obstoječih strank podjetja. Na enak način kot 40,000+ razvijalcev iger uporabite Steam, da dosežete milijone igralcev. 

Izkušnje > Lastništvo

V nasprotju z navdušenim hrupom, ki obdaja Metaverse, je možnost digitalne predmete, ki jih je mogoče prenašati po virtualnih svetovih je zelo zapleteno. Da ne omenjam, celoten koncept digitalnega lastništva je sam po sebi iluzoren. Še posebej, ker je vse digitalno podatek (bitov in bajtov), ​​kar pomeni, da je popolnoma ponovljivo. Poleg tega, kaj je smisel imeti nekaj, kar se lahko neskončno podvaja? 

Poleg tega je ideja, da je digitalno lastništvo glavno gonilo komercialne sposobnosti, spodkopana v zadnjih 20+ letih zgodovine spletnih iger. Kjer je edino splošno sprejeto pojmovanje lastništva povezano z nakupom iger. In tudi temu nasprotuje ogromen uspeh brezplačnih iger.

V nasprotju z navdušenim hrupom, ki obdaja Metaverse, je možnost digitalne predmete, ki jih je mogoče prenašati po virtualnih svetovih je zelo zapleteno. Da ne omenjam, celoten koncept digitalnega lastništva je sam po sebi iluzoren. Še posebej, ker je vse digitalno podatek (bitov in bajtov), ​​kar pomeni, da je popolnoma ponovljivo. Poleg tega, kaj je smisel imeti nekaj, kar se lahko neskončno podvaja? 

Poleg tega je ideja, da je digitalno lastništvo glavno gonilo komercialne sposobnosti, spodkopana v zadnjih 20+ letih zgodovine spletnih iger. Kjer je edino splošno sprejeto pojmovanje lastništva povezano z nakupom iger. In tudi temu nasprotuje ogromen uspeh brezplačnih iger.

Industrija videoiger vredna več kot 100 milijard dolarjev samo po sebi priča o dejstvu, da so ljudje popolnoma pripravljeni porabiti precej časa in zaslužka v svetovih, ki jih je mogoče igrati v izmenjavo za pomembne izkušnje. Podobno je uporaba integracij blagovnih znamk, ki izboljšujejo izkušnje bolj učinkovita strategija kot preprosto prodajanje digitalnih predmetov, ki lahko postane prenosljiva ali pa tudi ne čez Metaverzum. 

Vendar ta pristop zahteva, da podjetja, kot je Nike, sprejmejo bolj raznolik ekosistem ustvarjalcev. Takšen, ki je dovolj prilagodljiv, da pritegne kogarkoli, od nastajajočih digitalnih modnih oblikovalcev do založnikov video iger do drugih imetnikov pravic. Do te mere, da lahko svobodno ustvarjajo inovativne oblike oglasnega inventarja.

---

BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu glasilu o trženju e-športov in iger! Prijavite se še danes

Pošta Gaming's Metaverse Lekcije za Nike pojavil prvi na Ešportna skupina.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://www.esportsgroup.net/gamings-metaverse-lessons-for-nike/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=gamings-metaverse-lessons-for-nike