Zlata pravila za aktivacije blagovnih znamk v Metaverse

Mnogi so leto 2022 označili kot "leto metaverzuma,« in prav je tako. Čeprav gre še vedno za zelo eksperimentalno platformo, se več podjetij zavzema za virtualne svetove – saj je potencial za doseganje strank in odpiranje novih trgov preveč privlačen, da bi ga prezrli. 

V nadaljevanju so torej predstavljena štiri zlata pravila za aktivacijo blagovne znamke v metaverzumu. Tukaj je nekaj ključnih ugotovitev: 

• Virtualne svetove je treba učinkovito upravljati, da preprečimo morebitno tveganje za ugled 
• Igranje vlog je več kot značilnost nekaterih spletnih iger, je ključna stična točka potrošnikov 
• Demografija brez povezave hitro izgine v poglobljenih okoljih 

Okrepite izražanje z igro vlog 

V spletnem igranju iger igranje vlog (RPG) omogoča igralcem, da izbirajo med široko paleto značilnih zgradb likov. Te vloge so več kot le značilnosti igranja – so sredstvo za izražanje digitalne identitete. Igranje vlog je močan kontekst, ki na več načinov oživi identiteto. 

Adidasovo partnerstvo z ReadyPlayerMe, po drugi strani pa uporabnikom omogoča oblikovanje telesa/osebnosti avatarja in njegovo uporabo na več platformah metaverse. Kljub temu, da je identiteta avatarja prenosljiva, kakovost vlog (kaj sme avatar narediti) spodbuja sodelovanje. Na enak način filmski igralci težijo k filmskim scenarijem, ki jim omogočajo, da se najbolje izrazijo.

V skladu s tem bi se oblačilna in modna podjetja morala postaviti ne le kot ponudniki digitalnih oblačil, ampak tudi kot pripovedovalci zgodb. na primer Adidas lahko oblikuje zgodbe o izvoru izdelkov blagovnih znamk ki so povezani z lastnostmi avatarja. Enako kot izmišljeni milijarder Tony Stark postane Iron Man, ko nosi tehnologijo oklepov. 

Pripovedovanje zgodb omogoča blagovnim znamkam, da vplivajo na to, kako se njihovi izdelki dojemajo v virtualnem kontekstu, v nasprotju s preprostim kopiranjem in lepljenjem iz sveta brez povezave. Pri tem povezava med digitalnimi predmeti in določenimi vlogami/avatarji gradi kovačnice nepozabne asociacije na blagovno znamko za uporabnike.  

Zakopajte demografijo brez povezave 

Globalno maloprodajno podjetje za oblačila Gap je v sodelovanju s SuperAwesome, lansiral virtualno, brezplačno izkušnjo igranja v klubu Roblox – priljubljeni svet za igranje vlog, ki ga ustvarijo uporabniki, zgrajen na igralni platformi Roblox.  

Aktivacija, osredotočena na najstnike, vključuje virtualno trgovino, ki je podobna Gapovi vodilni lokaciji na Times Squareu – prilega se mini igrici za modno revijo, imenovani Style Stage, baru s sokovi in ​​fotografski kabini. Mary Alderete, globalna vodja marketinga Gap, o izkušnji: "Vključevanje najstnikov tam, kjer živijo in se igrajo v klubu Roblox, jim daje še en način za nadaljnje druženje in izražanje na nov način." 

Kljub temu je Club Roblox tudi odličen primer, kako tradicionalna demografija hitro izgine v virtualnih svetovih. Pri čemer se lahko igralci odločijo za navigacijo kot hišni ljubljenček, lastnik hišnega ljubljenčka, otrok ali starš – vse z možnostjo zamenjave vloge med izkušnjo.

To pomeni, da lahko demografski podatki, kot so starost, spol in narodnost, vplivajo na razpoloženje udeležencev, spletna igra vlog oblikuje tudi perspektive. Na primer, ko 13-letni igralec posvoji dva otroka v klubu Roblox, se lahko njune dejavnosti v igri preusmerijo iz obiskovanja modnih revij v pridobivanje kovancev za nakup novega vozička. 

V tem kontekstu Gap ni omejen na vključevanje igralcev kot najstnikov, čeprav je to njihova demografska skupina zunaj spleta. Namesto tega lahko Gap zagotovi vrednost tudi tako, da jih nagovarja kot starše, saj je to vloga, ki jo igrajo v igri. Dejstvo, da starševstvo ni značilen življenjski slog najstnikov, postane nepomembno, ker to je realnost v virtualnem svetu. 

Izogibajte se ozkim križiščem 

Medtem ko so se ugledni predstavniki industrije videoiger, kot so David Baszucki (ustanovitelj Robloxa), Marc Merrill (soustanovitelj Riot Games) in Mike Morhaime (soustanovitelj Blizzarda), nedavno pridružili Sklad v višini 600 milijonov dolarjev za razvoj igre Metaverse. Svetovna skupnost iger na srečo ni dobro sprejela spleta 3.0 (Web3) tehnologije, kot so Blockchain, NFT, kriptovalute itd. 

Razkol med verniki in neverniki med približno 2.9 milijarde igralcev iger na svetu je dodaten dokaz, da Web3 ostaja ozko usmerjena potrošniška stična točka. Pri tem padejo aktivacije, kot je NFT še vedno nagovarja le določen profil navdušencev.  

To je opazil tudi kontingent Web3 v filmski industriji, ki se zaveda, da je »izguba časa« poskušati ljudi, ki še niso uporabniki kriptovalut. To dejstvo pomeni, da potrebujejo aktivacije metaverse jasen in izrazit pomen, da odmevajo pri širšem občinstvu.  

Učinkovita zasnova aktivacije blagovne znamke mora biti zato dovolj obsežna, da vključite tiste zunaj skupnosti Web3 – na enak način, kot se lahko ena sama objava v družbenem omrežju poveže z milijoni ljudi po vsem svetu. Odvisno od posebne funkcije, kot je integracija verige blokov za izkoriščanje dobre volje strank, je recept za pozabljivo izkušnjo, ki je le delno privlačna. 

Upravljajte s pravili 

Privlačne virtualne izkušnje povečajo kaj JC Lawrence imenuje "izrazita plodnost". Ta funkcija je blagoslov in prekletstvo, saj pritegne udeležence na načine, o katerih lahko druge oblike medijev in zabave samo sanjajo.  

Vendar pa je tudi svoboda izražanja pandorina skrinjica. Več kot nekaj, kot je spletno mesto za e-trgovino ali mobilna aplikacija, ima virtualni svet nepredvidljivi robni primeri, ki lahko ogrozijo varnost blagovne znamke. To pomeni, da je treba vse virtualne izkušnje učinkovito upravljati. V nasprotnem primeru se bodo sčasoma zrušili pod lastno težo.

Spletni svetovi že imajo zgodovino česar koli, od spolnega nadlegovanja do (virtualnega) nasilja, ne zato, ker privabljajo ljudi, ki so nagnjeni k temu vedenju, ampak zato, ker se bo človeško vedenje, ki obstaja v fizičnem svetu, neizogibno prebilo v poglobljeno izkušnjo.  

Inherentna anonimnost spletnih interakcij pomeni tudi, da bo treba slabe akterje nadzorovati z izjemno hitrostjo in natančnostjo – da bi se izognili nepotrebni škodi ugledu. Realnost, ki daje velika prednost pri partnerstvu z obstoječim operaterjem nad ustvarjanjem lastne izkušnje po meri.  

---

BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu trženjskemu glasilu esports! Prijavite se še danes

Pošta Zlata pravila za aktivacije blagovnih znamk v Metaverse pojavil prvi na Ešportna skupina.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://www.esportsgroup.net/the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse