Barvanje Metaverse RDEČE z Esports

V nadaljevanju predlagamo partnerstvo med obzorja svetov, aplikacija družbene virtualne resničnosti iz Facebooka (Meta) in več večjih ešportnih organizacij. Cilj je pokazati, kako lahko virtualni svetovi brez iger prek trženja e-športov zgradijo zaupanje in pritegnejo igralce.  

Tukaj je nekaj ključnih povzetkov: 

• Današnji Metaverse je razdeljen  
• Konkurenčne videoigre (esports) so ključni tržni kanal za neigralne metaverze 
• Virtualne izkušnje morajo biti ustrezne, lahko opazne in značilne (RDEČA) 

Izziv

Metaverse je običajno definirana kot celota virtualnih svetov ki ponujajo široko paleto dejavnosti, vključno z igro, druženjem in trgovino. Koncept, ki ga je spodbudila dveletna svetovna pandemija in okrepil zbor velikih tehnoloških podjetij, je zlomil splošno zavest.  

Vendar pa je svetovna igralniška skupnost to futuristično vizijo sprejela z zdravo dozo skepticizma. Od pravilnega poudarjanja, da so spletne igre naredile vse, kar naj bi Metaverse naredil v zadnjih 20 letih da se posmehujejo trenutni uporabniški izkušnji iger navidezne resničnosti, je veliko igralcev nad konceptom manj kot navdušenih. 

Posledično je današnji Metaverse močno razdeljen. Na eni strani imate zelo priljubljene virtualne prostore, zgrajene okoli iger, ki jih ljudje radi igrajo, kot sta Fortnite in World of Warcraft. Po drugi strani pa ste komajda poselili neigre svetove. 

Medtem ko je Horizon Worlds nedavno je poročal o 300,000 mesečni uporabniški bazi. Obstajajo resne luknje v napovedi, da se bodo ljudje ukvarjali s poglobljenimi svetovi v istem številu, kot trenutno sodelujejo v družbenih prostorih, osredotočenih na igre. 

Namreč dejstvo, da je igranje iger digitalno izvirna izkušnja, ki ni mogoče podvojiti v fizičnem svetu – za razliko od nakupovanja, druženja in dela. To razlikovanje je ključnega pomena za sposobnost video iger, da združijo ljudi po vsem svetu v skupnih virtualnih prostorih. Kjer igranje olajša socialno povezovanje s krepitvijo skupnih interesov in vrednot. 

Kljub temu je ustvarjanje iger težko – za vsakim uspešnim naslovom je veliko več takih, ki zgrešijo cilj. Torej bo večina poglobljenih svetov odvisna od drugih dejavnosti, zaradi katerih se ljudje vračajo dovolj dosledno, da lahko zgradijo trajne skupnosti. 

Barvanje v RDEČI barvi

Facebook je eno najvrednejših podjetij na svetu, saj je njegova platforma družbenih medijev prevladujoč igralec v 21.^st stoletja »ekonomija pozornosti«, vendar niso sami. Podjetja za igre na srečo, kot je Epic Games, založnik igre Fortnite, ki ga je izvršni direktor Netflixa Reed Hastings označil za večja grožnja kot HBO leta 2019, so tudi glavni akterji. 

Facebook je vpet v isto tekmovanje za angažiranost, Horizon Worlds pa ga obupno potrebuje pridobivanje pozornosti igričarjev. Še posebej zato, ker lahko sprejetje v igralniški skupnosti požene platformo v stratosfero, glejte: Discord in Twitch. 

Vstopite v svetovno občinstvo e-športov – zbirka 465 milijonov digitalnih domorodcev in podmnožica 2.8 milijarde ljudi, ki so leta 2021 igrali igre.  

Na žalost vzpostaviti povezavo s to težko dosegljivo bazo oboževalcev ni lahka naloga. 

Na srečo so trženjske strategije, ki jih uporabljajo neendemične potrošniške blagovne znamke, uporabne tudi za Metaverse. 

Horizon Worlds bi moral torej ob strani globalnega proizvajalca avtomobilov BMW sodelovati z več vodilnimi organizacijami za ešport, da bi ustvaril virtualni prostor za srečanja in pozdrave za profesionalne igričarje in oboževalce. 

Ta aktivacija se ujema z RED marketing Načela – pionir Yum! CMO blagovnih znamk Ken Muench in nekdanji izvršni direktor Greg Creed – ki navaja, da morajo izdelki: 

• Imejte nekaj, kar je še posebej pomembno (R) za potrebe potrošnika 
• Bodi enostaven (E) za opazovanje in dostop 
• Izstopajte kot prepoznavni (D) v mislih potrošnikov 

V nadaljevanju je opisano, kako ustreznost, enostavnost in posebnost postavljajo Horizon Worlds kot priljubljeno mesto za oboževalce e-športa po vsem svetu.

Ustreznost

Pomembno je razlikovati med nekom, ki igra igrice, in nekom, ki je igralec. Za slednje je igranje več kot le mimobežen hobi – je izbira življenjskega sloga. Igralci se identificirajo s svojo strastjo na način, ki jih povezuje z večjo skupnostjo podobno mislečih ljudi. 

Fandom e-športov je edinstven izraz skupnosti iger in podeduje enak občutek pripadnosti. Izkušnje, ki krepijo to izražanje identitete postane zelo pomembna za igralce. 

Družabne zmogljivosti VR Horizon Worlds so primerne za omogočanje ljubiteljem e-športov, da se virtualno srečajo in komunicirajo s profesionalnimi igralci, ki tekmujejo na najvišjih ravneh. Ti virtualni dogodki so zelo pomembni iz istega razloga, kot so priljubljeni prenosi Twitch profesionalnih igralcev: ponujajo nefiltrirana povezava med igralci in navijači. 

Družabni prostor VR za tovrstne dogodke prav tako odpira vrata komercialnim priložnostim v zvezi s prodajo vstopnic in/ali nagradami oboževalcem. Horizon Worlds ves čas gradi organsko povezavo z digitalnim športom – izboljšuje svoj profil kot družabna destinacija za igralce vseh vrst.

enostavnost

Potrošniška nevroznanost kaže, da so ljudje motivirani za ukrepanje, ko pričakovani užitek odtehta zaznano bolečino (nelagodje) pridobiti nekaj. V kratkem, Užitek – Bolečina = Akcija. 

Odlični izdelki so zasidrani tako, da olajšajo pot do pričakovanega užitka. Uspeh naslovov brezplačnih video iger je opazen primer, kako lahko ublažitev ovir za sodelovanje spodbudi komercialni uspeh.  

Ista dinamika je uporabna znotraj Metaverse. Kjer bi morali poglobljeni svetovi zmanjšati, ne povečati trenja, povezana s prijetnimi izkušnjami.  

Partnerstvo med Horizon Worlds in velikimi ešportnimi ekipami, kot je Team Liquid, Fnatic in G2 Esports bi olajšal povezovanje igralcev in navijačev v virtualnem družabnem prostoru. Za primerjavo si predstavljajte zapletenost ureditve nečesa podobnega v fizičnem okolju.  

Da ne omenjam, lahko razumljiva izkušnja, ki jo gosti Horizon Worlds, bi pripomogla k povečanju razmišljanja o nakupu izdelkov, kot je Oculus Quest 2 med tehnično prijazno publiko e-športa.  

Prepoznavnost

Medtem ko je "iskanje sreče" dobro znan koncept. Obstajajo dokazi, da »prizadevanje za drugačnost«, vpliva na odločitve potrošnikov. Pri tem si ljudje želijo »lastiti« stvari z namenom, da se počutijo drugačne od drugih.  

In ker veliko tega, kar naj bi Metaverse postal (končno), obstaja že od zore spletnih iger. Izkušnje, ki izboljšajo samozaznavanje edinstvenosti med igralci, dajejo prednost. To pomeni, da Horizon Worlds ne tekmuje le z alternativami, kot je VRChat in RecRoom ampak tudi dojemanje, da je to (že) stara novica. 

Vendar rituali, povezani z digitalnim športom, zagotavljajo bogato platno za edinstvene izkušnje. Poglobljena okolja lahko dodajo značilen pridih vsemu, od intervjujev po tekmi do praznovanja prvenstva. Kjer lahko Horizon Worlds postane pravo mesto za stvari, kot je »vprašaj me karkoli« (AMA) sej – na način, ki ga razlikuje od platform družbenih medijev.  

---

BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu trženjskemu glasilu esports! Prijavite se še danes

Pošta Barvanje Metaverse RDEČE z Esports pojavil prvi na Ešportna skupina.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports