ایسپورٹس کو-برانڈنگ کا راز

یہ مضمون اسپورٹس اور گیمنگ میں موثر شریک برانڈنگ کے کلیدی اصولوں کا خاکہ پیش کرتا ہے۔ کے درمیان شراکت داری Mars Wrigley's Skittles and Gamma Labs' G FUEL انرجی ڈرنک یہ ظاہر کرنے کی تجویز ہے کہ غیر مقامی کمپنیاں کس طرح کاروبار بنا سکتی ہیں، آگاہی بڑھا سکتی ہیں اور عالمی گیمنگ مارکیٹ میں کیسے داخل ہو سکتی ہیں۔ یہاں آپ کو کیا معلوم ہونا چاہئے: 

• گیمرز میں مقبول کنزیومر برانڈز غیر گیمنگ کمپنیوں کے لیے مثالی شراکت دار ہیں۔ 
• انسانی دماغ (نیورو سائنس) پر مطالعہ مؤثر مارکیٹنگ کی رہنمائی میں مدد کرتا ہے۔ 
• کو-برانڈنگ مہمات یسپورٹس اسپانسرشپ کا ایک مؤثر متبادل ہیں۔  

یہ معاملہ کیوں ہے

ویڈیو گیمز مرکزی دھارے کی تفریح ​​کی ایک جائز شکل ہیں۔ 2021 کے نیوزو کے اندازے کے مطابق، دنیا بھر میں 3 بلین گیمرز ہیں۔ یہ دکھا رہا ہے کہ، کئی طریقوں سے، دنیا محفل کی جنت بن رہی ہے۔ لہذا، اپنے کاروبار کو بڑھانے کے خواہاں کمپنیوں کو اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ وہ اس آبادی کو پورا کر رہے ہیں۔  

گیمنگ تیزی سے ہجوم پر توجہ دینے والی معیشت میں ایک قیمتی مارکیٹنگ چینل ہے – خاص طور پر جب بات نوجوان نسلوں تک پہنچنے کی ہو۔ جس کا مطلب ہے کہ برانڈز کو گیمرز سے منسلک ہونے اور مارکیٹنگ کے پیغامات پہنچانے کے لیے تخلیقی حکمت عملیوں کی ضرورت ہوتی ہے۔  

اس روشنی میں، اسپورٹس اسپانسرشپ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے کلیدی حصے کے طور پر ابھری ہے جس کا مقصد ملینیل اور جنرل زیڈ تک پہنچنا ہے۔ جہاں برانڈز نے تخمینہ لگایا ہے۔ 641 ملین تک پہنچنے کے لیے 474 ملین ڈالر نیوزو کے مطابق، 2021 میں مسابقتی ویڈیو گیمز کے شائقین۔  

کو-برانڈنگ ایک یکساں طور پر موثر مارکیٹنگ ٹول ہے جس میں دو یا دو سے زیادہ آزاد برانڈز ایک نئی پروڈکٹ یا سروس پر مل کر کام کرتے ہیں۔ Skittles candy اور G FUEL انرجی ڈرنک کے درمیان ٹیم اپ کیوں ایک اثر انگیز اسپورٹس پارٹنرشپ ہے اس کا خاکہ درج ذیل ہے۔ 

گیمرز کے لیے سکیٹلز

اسکیٹلز، ایک رنگین کینڈی برانڈ جس کا مالک مارس رگلی ہے، اپنا مشہور نعرہ استعمال کرتا ہے "اندردخش کا مزہ چکھویادگار اشتہارات بنانے کے لیے جو برانڈ کی پہچان کو فروغ دیتے ہیں۔ Teste the Rainbow مہم کے اشتہارات تقریباً دو دہائیوں سے لکیری ٹی وی پر نشر ہوتے رہے ہیں – جو نعرہ کو ریاستہائے متحدہ میں پاپ کلچر تک پہنچانے میں مدد کرتے ہیں۔ 

G FUEL گیمنگ سین میں ایک مقبول انرجی ڈرنک ہے، جو اپنے مختلف قسم کے خاص ذائقوں اور محفل کو بہترین کارکردگی حاصل کرنے میں مدد کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔ یہ اپیل G FUEL کی ٹیگ لائن کے ذریعے حاصل کی گئی ہے، "اسپورٹس کا آفیشل ڈرنکجو اسے ریڈ بل اور ماؤنٹین ڈیو گیم فیول جیسے بڑے حریفوں کی طرف سے پیش کردہ متبادلات سے فرق کرنے میں مدد کرتا ہے۔ 

A Skittles سے متاثر G FUEL ذائقہ گیمرز میں برانڈ کی مرئیت کو فروغ دے گا اور دونوں پروڈکٹس کے کم عمر گروپوں کے ہدف کے سامعین کے ساتھ صف بندی کرے گا۔ یہ اسکیٹلز کی تیز، اشتعال انگیز اشتھاراتی جگہوں کی تاریخ سے بھی گونجتا ہے جس میں انسانی چہروں والی بھیڑ اور لڑکے کے پیٹ سے نکلنے والے اسکیٹلز کے درخت جیسے منظرنامے پیش کیے جاتے ہیں۔ 

اس کے علاوہ، G FUEL پہلے سے ہی کو-برانڈنگ سے متاثر ہو کر ذائقے بنانے میں ماہر ہے۔ مثال کے طور پر، سونی پکچرز کی فلم کے ساتھ دسمبر 2021 کا تعاون مکڑی انسان: کوئی راستہ نہیں گھرجس میں ایک نیا ذائقہ، G FUEL Radioactive Lemonade، نئی فلم کے مختلف اسپائیڈر مین سوٹ ڈیزائنوں میں دستیاب پیکیجنگ کے ساتھ نمایاں ہے۔  

آسانی اچھی ہے۔

مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ جب بات گاہک کے تجربے، سہولت اور خریداری میں آسانی سب سے اہم عنصر ہے۔ - مصنوعات کے معیار سے بھی زیادہ۔ Skittles کینڈی کو ایک نئے مشروب کے ذائقے میں تبدیل کر کے جسے خریدا اور کھایا جا سکتا ہے اسی طرح G FUEL کی دیگر اقسام کی طرح، گیمنگ کمیونٹی تحریک اور فیصلے کے درمیان کم سے کم مزاحمت کا ایک مانوس راستہ اختیار کر سکتی ہے۔ 

تیز فیصلہ سازی کے لیے یہ قابل ذکر ترجیح صارفین کی ترتیبات سے باہر ہے۔ مثال کے طور پر، ایک تجربہ شرکاء سے مندرجہ ذیل پر فوری جواب دینے کو کہا:  

ایک بلے اور گیند کی ایک ساتھ قیمت $1.10 ہے۔ بلے کی قیمت گیند سے $1.00 زیادہ ہے۔ 

گیند کی قیمت کتنی ہے؟ 

پرنسٹن کے 50% طلباء اور مشی گن یونیورسٹی کے 56% طلباء نے جواب دیا، "10 سینٹ" جو بدیہی طور پر درست لگتا ہے حالانکہ صحیح جواب "5 سینٹ" ہے۔ یہ نتائج اس بات کی تصدیق کرتے ہیں۔ کم از کم ذہنی کوشش کا قانون جس میں کہا گیا ہے کہ، باقی سب برابر ہیں، دماغ ایسے فیصلوں سے گریز کرتے ہوئے ذہنی محنت کو کم کرنے کی کوشش کرتا ہے جن کے لیے زیادہ علمی تقاضوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ 

بہت سے طریقوں سے، ہمارے دماغ کم سے کم مزاحمت کے راستے سے مطمئن ہیں - قطع نظر درستگی کے۔ شریک برانڈنگ دو برانڈز سے شادی کرتی ہے – دونوں کے صارفین کے لیے خریداری کا فیصلہ آسان بناتا ہے۔ Skittles، زیادہ تر غیر مقامی برانڈز کی طرح، گیمرز کی مشکل سے پہنچنے والی فطرت کی وجہ سے اس متحرک سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ 

توجہ کا رنگ

ایڈورٹائزنگ اور مارکیٹنگ انسانی توجہ کو فروغ دیتی ہے کیونکہ برانڈز پہلے توجہ حاصل کیے بغیر یادگار نہیں بن سکتے۔ پانچ حواس (نظر، لمس، سونگھ، سماعت اور ذائقہ) ایسا کرنے کے راستے ہیں۔ تاہم، وژن گروپ میں سب سے مضبوط ہے۔  

اور جب نظر آتی ہے، صرف چند دن کی عمر کے بچوں کے ساتھ پڑھتا ہے۔ اعلی کنٹراسٹ محرکات کے لیے مستقل ترجیح کا مظاہرہ کریں۔ G FUEL اور Skittles دونوں مؤثر طریقے سے اپنی مصنوعات کی پیکیجنگ میں اعلی کنٹراسٹ رنگوں کا استعمال کرتے ہیں جو ڈرامائی طور پر خریداری کے امکانات کو بڑھاتا ہے۔. 

اسی طرح، سکیٹلز برانڈ صرف پانچ ذائقوں والے "رنگوں کی قوس قزح" سے زیادہ ہے۔ اس کے بجائے، یہ 100 سے زیادہ مختلف ذائقوں کی عالمی پینٹری ہے جو علاقائی مارکیٹ کے رجحانات اور ثقافتی ترجیحات کے مطابق گردش میں اور باہر جاتی ہے۔ G FUEL کے ساتھ کو-برانڈنگ Skittles رینبو کو پورا کرنے کے لیے توسیع کرتی ہے۔ گیمنگ کلچر کا منفرد ذوق.  

طاقتور انجمنیں۔

Skittles/G FUEL پارٹنرشپ اسپورٹس اور گیمنگ سے وابستہ ایک نئی پروڈکٹ تخلیق کرتی ہے۔ جبکہ روایتی کفالت کے لیے سرمایہ کاری پر واپسی (ROI) کے لیے یادگار ایسوسی ایشنز کی ضرورت ہوتی ہے جنہیں خریداری کے وقت واپس بلایا جاتا ہے۔ ایک پیشکش میں شریک برانڈنگ پیکجز ایسوسی ایشنز جنہیں فوری طور پر خریدا جا سکتا ہے۔ 

اس صورت میں، ایک Skittles/G FUEL پروڈکٹ دونوں برانڈز کی ایسوسی ایشنز کو یکجا کرتا ہے، جو اس بات پر اثر انداز ہوتا ہے کہ صارفین اس کے حقیقی ذائقے سے قطع نظر اسے کیسے سمجھتے ہیں۔ یہ مبالغہ آرائی نہیں ہے۔ برانڈ ایسوسی ایشنز، جو ہمارے دماغ میں موجود ہیں، معروضی احساس کو زیر کر سکتی ہیں۔ 

مثال کے طور پر، بدنام پیپسی چیلنج انکشاف ہوا کہ ذائقہ کے اندھے ٹیسٹ کرنے والوں نے پیپسی کو کوک پر 53 فیصد سے 47 فیصد ترجیح دی۔ تاہم، جب چکھنے والوں کو معلوم تھا کہ وہ کون سی پروڈکٹ پی رہے ہیں، 80 فیصد نے کوک کو ترجیح دی اور صرف 20 فیصد نے پیپسی کو ترجیح دی۔ کوک کے محض خیال نے سافٹ ڈرنک کے ذائقے کو متاثر کیا۔ 

فنکشنل میگنیٹک ریزوننس امیجنگ (fMRI) تجربات کا فالو اپ سیٹ پیپسی چیلنج کی حمایت کی۔. جن شرکاء کو پیشگی بتایا گیا تھا کہ وہ کوک پی رہے ہیں، ان شرکاء کے مقابلے میں دماغ کے ان خطوں میں جہاں جذباتی وابستگی رہتی ہے ان میں زیادہ سرگرمی دکھائی دی جن کو صرف یہ بتایا گیا تھا کہ وہ "کولا" پی رہے ہیں۔ 

یہ کو-برانڈنگ کنزیومر ایسوسی ایشنز کو ٹیپ کرتی ہے جنہیں G FUEL نے ایسپورٹس کے شائقین اور گیمرز کے ذہنوں میں یکساں طور پر بنانے میں برسوں گزارے ہیں۔ اسی ذہنی محرکات Skittles کی برانڈ مارکیٹنگ کے لیے خاص طور پر قیمتی اثاثے ہیں، اور esports ٹیموں، کھلاڑیوں، لیگز وغیرہ کے لیے موجود نہیں ہیں۔

---

مفت میں معروف ایسپورٹس مارکیٹنگ نیوز لیٹر میں شامل ہوں! آج ہی سائن اپ کریں

پیغام ایسپورٹس کو-برانڈنگ کا راز پہلے شائع اسپورٹس گروپ.

• سکے سمارٹ۔ یورپ کا بہترین بٹ کوائن اور کرپٹو ایکسچینج۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ مفت رسائی۔
• کرپٹو ہاک۔ Altcoin ریڈار. مفت جانچ.
• ماخذ: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding