Gamingu metaverse õppetunnid Nike'ile

Vahetamatute žetoonide tormiline maailm (NFT-d) muutus just veidi värisemaks. StockX, isevõitud "asjade börsil”, alustas hiljuti oma mitteasendatavate tossumärkide vermimist. Esialgne väljalase sisaldas üheksat virtuaalset tossut, millest kaheksa valmistas ikooniline rõivafirma Nike.  

Nike esitas kiiresti kohtusse hagi väites, et StockX on "ilmselgelt vabasõit, peaaegu eranditult Nike'i kuulsate kaubamärkide ja sellega seotud hea tahte toel." 

Edasimüügiplatvorm nõuab aga, et selle NFT-d oleksid seotud päriselu kingadega, mida hoitakse varahoidlas, ja et omanikud saavad need lunastada füüsiliste kingade vastu – seda hoolimata sümboolsetest hindadest, mis on tegelikest tossudest oluliselt kõrgemad. 

Ehkki ähvardav konflikt aitab kujundada intellektuaalomandiõiguse rakendamist virtuaalmaailmas, näitab see ka tohutut ärivõimalust. Et sellest võimalikult palju kasu saada, peaks Nike NFT-d ennetavalt omaks võtma vastavalt järgmistele põhimõtetele toetatud videomängutööstuses.

Loojate mõjuvõimu suurendamine

Internetis mängimine purustas stereotüübi, et tüüpiline mängija on a sotsiaalselt isoleeritud noor mees, kellel on piiratud seksuaalse rolli identiteet. Tegelikult on mängukommuunide peamine tõukejõud sotsiaalne side teistega, kellel on ühised huvid ja kired.  

See võimas seotuse ja kuuluvustunne julgustab kasutama mängud eneseväljenduskanaliks. Sarnaselt annavad mängud ainulaadse kunsti ja tehnoloogia sulandumisena inimestele võimaluse luua uusi sisu ja kogemusi. Tulemuseks on uus põlvkond mängude loojaid, kes on kogunud lojaalseid jälgijaid miljonitest kümnete miljoniteni.  

Mänguväljaandjad mitte ainult ei luba, vaid ka julgustavad aktiivselt oma intellektuaalomandi sellist kasutamist (IP), kaasates sisuloojaid nende turunduseesmärkide saavutamiseks. Nike, millel on juba miljoneid pühendunud fänne ja eluaegseid kliente, on sarnases olukorras oma IP loomingulist kasutamist  

Nimelt peaks Nike selle asemel, et hakata kohtusse pöörduma piparmündi looja NFT-d mida litsentsiomanikud saavad kasutada mõned kaubamärgisümbolid Metaverses. See samm pakub alternatiivi sellistele ettevõtetele nagu StockX, kes võivad osta NFT looja ja kasutada seeläbi teatud kaubamärke seaduslikult.  

Iga Nike'i looja toimiks turunduspartnerina samamoodi mängude loojad YouTube'is ja Twitchis suurendada mängu pealkirjade populaarsust. Omakorda võiks Nike'i bränd kahekordistada veel ettekujutamata ümbritsevate kogemuste võimsa tõukejõuna, võrreldes lihtsalt piiramatu kaubamärgiga.

Teenindusmajandus

Interneti-maailmad, nagu Second Life, on muutnud virtuaalse majanduse ideedest reaalsuseks. Samuti on videomängude kirjastajad kujundanud majandust virtuaalsete kaupade müügi ümber. Valve turustusteenus ja kauplus (aur) on koduks tuhandetest mängudest pärit kosmeetikatoodetele, mida saab müüa sadade või isegi tuhandete dollarite eest.  

Steami mudel näitab, et see on parim viis videomängude piraatlusega võitlemiseks on pakkuda paremat teenust, mitte tingimata odavam hind kui piraadid. Samamoodi saab Nike võidelda kaubamärgipiraatlusega Metaverse'is pakkudes oma kaubamärki teenusena. Kui looja NFT omandiõigus võimaldab üksikisikutel ja/või ettevõtetel integreerida Nike'i kaubamärki uue põlvkonna Web 3.0 pakkumistega.

Brändi teenusena kasutatav mudel võimaldab Nike'il oma kaubamärki sujuvalt arendada, et see vastaks uue põlvkonna klientide maitsele – detsentraliseeritud viisil. See looks ka majanduslikke stiimuleid, mis ületada piraatluse pakutavaid. See dünaamika on eriti oluline, sest StockX on üks esimesi ettevõtteid, kuid kindlasti mitte viimane, kes võib Nike'i intellektuaalomandi väärkasutusest kasu saada. 

Loojate NFT-d juhiksid Nike'i kaubamärgi teenusena tellivate kolmandatest osapooltest tegutsejate seaduslikku majandust, et jõuda ettevõtte miljonite fännide ja olemasolevate klientideni. Samamoodi, et 40,000 XNUMX+ mänguarendajat kasutage Steami miljonite mängijateni jõudmiseks. 

Kogemused > Omandiõigus

Vastupidiselt Metaverse'i ümbritsevale elevil pahinal on väljavaade digitaalseid esemeid, mida saab virtuaalmaailmades kaasas kanda on tohutult keeruline. Rääkimata sellest, et kogu digitaalse omandi kontseptsioon on oma olemuselt illusoorne. Seda enam, et kõik digitaalne on andmed (bitid ja baidid), mis tähendab, et see on täiuslikult paljundatav. Pealegi, mis mõte sellel on millegi omamine, mida saab lõputult paljundada? 

Lisaks on viimased 20+ aastat võrgumängude ajalugu õõnestanud ideed, et digitaalne omand on ärilise elujõulisuse peamine tõukejõud. Kui ainus laialdaselt tunnustatud omandimõiste on seotud mängude ostmisega. Ja isegi sellele on vastukaaluks tasuta mängitavate mängude tohutu edu.

Vastupidiselt Metaverse'i ümbritsevale elevil pahinal on väljavaade digitaalseid esemeid, mida saab virtuaalmaailmades kaasas kanda on tohutult keeruline. Rääkimata sellest, et kogu digitaalse omandi kontseptsioon on oma olemuselt illusoorne. Seda enam, et kõik digitaalne on andmed (bitid ja baidid), mis tähendab, et see on täiuslikult paljundatav. Pealegi, mis mõte sellel on millegi omamine, mida saab lõputult paljundada? 

Lisaks on viimased 20+ aastat võrgumängude ajalugu õõnestanud ideed, et digitaalne omand on ärilise elujõulisuse peamine tõukejõud. Kui ainus laialdaselt tunnustatud omandimõiste on seotud mängude ostmisega. Ja isegi sellele on vastukaaluks tasuta mängitavate mängude tohutu edu.

100+ miljardi dollari suurune videomängutööstus on ise tunnistus tõsiasjast, et inimesed on täiesti valmis veetma palju aega ja sissetulekut mängitavates maailmades. vahetada sisukaid kogemusi. Samamoodi on kogemusi tõstva brändiintegratsiooni kasutamine tõhusam strateegia kui lihtsalt digitaalsete esemete loopimine, mis võib, kuid ei pruugi kunagi muutuda ülekantavaks üle metaversumi. 

See lähenemine nõuab aga, et sellised ettevõtted nagu Nike võtaksid omaks mitmekesisema loojate ökosüsteemi. Selline, mis on piisavalt paindlik, et kaasata kõiki alates tärkavatest digitaalsetest moedisaineritest kuni videomängude väljaandjate ja teiste õiguste valdajateni. Kuni selleni, et nad võivad vabalt luua uuenduslikud reklaamiinventari vormid.

---

Liituge TASUTA juhtiva spordi- ja mänguturunduse uudiskirjaga! Registreeru täna

Postitus Gamingu metaverse õppetunnid Nike'ile ilmus esmalt Esports Group.

• Münditark. Euroopa parim Bitcoini ja krüptobörs.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. TASUTA PÄÄS.
• CryptoHawk. Altcoini radar. Tasuta prooviversioon.
• Allikas: https://www.esportsgroup.net/gamings-metaverse-lesssons-for-nike/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=gamings-metaverse-lesssons-for-nike