Tartalom
- Beszélgetéses marketing: miről is szól valójában?
- 3 társalgási marketingeszköz, amellyel sikerre viheti stratégiáját
- A beszéd számít: 2 nagyszerű társalgási marketing példa
Mi, emberek évszázadok óta kommunikálunk a legváltozatosabb és legmeglepőbb módszerekkel.
Manapság nehéz elképzelni, hogy a történelem előtti emberi fajok barlangokba húzódjanak, hogy megmondják a törzs többi tagjának, hogy hol vadászjanak vagy hogyan szüreteljenek. Mégis, ez a kommunikáció általános módja volt abban a korszakban.
Azóta feltaláltuk és módszerek ezreit alkották meg, hogy beszéljenek – és eladjanak – egymásnak. A hírnökgalamboktól a távíróig, a televíziós információs reklámokig és végül a digitális üzenetküldő alkalmazásokig.
A beszélgetések mindig is kulcsfontosságúak voltak az értékesítésben. Az elmúlt néhány évben azonban a felfutással marketing automatizálás, az az érzésem, hogy a beszélgetés egy része elveszett.
Az emberi érintés hiányzott belőlünk? Vagy csak úgy tűnt, hogy a márkák üzeneteket terjesztenek ide-oda anélkül valóban meghallgatja az ügyfelek mondanivalóját? Mindenesetre a márkák úgy érezték, hogy stratégiájukból hiányzik valami. Valami, amitől a fogyasztók kipihenhetik magukat.
Nem véletlen, hogy tavaly óta beszélgetős marketing egyre nagyobb lendületet kapott. Miért? Mert újraéleszti azt a beszélgetési és hallgatási komponenst, amelyet az automatizált módszerek használata közben hiányoltunk.
Beszélgetéses marketing: miről is szól valójában?
Beszélgetéses marketing ügyfélközpontú megközelítés, amely megkönnyíti valós idejű, vonzó és személyre szabott személyes interakciók az ügyfelekkel, függetlenül attól, hogy milyen csatornát használnak, annak érdekében, hogy a vásárlói élményt tartalmasabbá tegyék, az igényeire szabva.
Ez különbözik más digitális marketing megközelítésektől, amelyek egyszerűen a profiljuk alapján bombázzák a felhasználókat tartalommal anélkül, hogy ténylegesen meghallgatnák az igényeiket.
A párbeszédes marketing végső célja erős, hosszan tartó ügyfélkapcsolatok kialakítása, az ügyfélélmény javítása és a bevétel növelése, miközben a költségeket továbbra is alacsonyan tartják.
Jól hangzik, igaz?
Ha azonban az összes kommunikációs csatornáját és meglévő platformját hozzáadja a tálhoz, rájöhet, hogy a sikeres beszélgetési élmény elkészítése nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik.
Ennek a megközelítésnek az alkalmazása az összes csatornán (e-mail, webhely-kapcsolatok, közösségi média üzenetek stb.) meglehetősen bonyolultnak tűnhet, ráadásul valós idejű komponens valóban trükkös, hiszen a 24 órás ügyfélszolgálat nem olcsó, igaz?
3 társalgási marketingeszköz, amellyel sikerre viheti stratégiáját
Chatbotok: a legjobb 24/7 asszisztens
Chatbots, amelyeket néha virtuális asszisztensnek is neveznek, alapvető eszközzé váltak a fogyasztókkal folytatott, éjjel-nappali digitális interakciók biztosításához.
Nemcsak a költségeket csökkentik azáltal, hogy csökkentik annak szükségességét, hogy ügynökök hada legyen az ügyfelek eléréséhez és a kérések mindenkori megválaszolásához, hanem leegyszerűsíti a folyamatokat, és kiküszöböli az ismétlődő és frusztráló feladatokat.
Ezért nélkülözhetetlenek a társalgási marketinghez, ami néha összetéveszti ezt a két kifejezést.
A sikeres társalgási marketingstratégia megvalósításához azonban egy tipikus vállalatnak a chatbotokon túl több eszközt is be kell vetnie a legjobb eredmények elérése érdekében.
Olvassa el: A társalgási AI végső útmutatója
Élő chat: széles körben kedvelt csatorna
Az emberek szeretnek csevegni és azonnali válaszokat kapni, de előfordulhat, hogy egy chatbot nem tudja 100%-ban kezelni őket – bár rendkívül közel járnak.
Azonban, élő chat segít kialakítani azt az egyedülálló 1:1 emberi interakciót, amelyre ügyfeleinek időnként szüksége lehet, de lehetővé teszi számukra, hogy kedvenc csatornájukat válasszák kommunikációs módszerként a márkával. Gondoljon a Facebook Messengerre, a webes csevegésre és így tovább.
Valójában a kutatások azt mutatják, hogy a szöveges üzenetküldés az egyik preferált csatorna a fogyasztók számára, és ez nem meglepő, mivel inkább informális, mint egy hívás, és nagyobb névtelenséget biztosít számukra, miközben a természetes személyes beszélgetést utánozza.
A lényeg egy olyan chatbot megvalósításában rejlik, amely képes az eseteket zökkenőmentesen élő chatté terjeszteni, automatizált, mégis megfelelő módon (nem akarjuk, hogy véletlenszerű, irreleváns kérések miatt az ügynökök elveszítsék idejüket, igaz?).
A közösségi média csatornák tökéletesek élő csevegésre, és nagyon jól működnek a chatbotokkal is, amelyek integrálhatók olyan csatornák, mint a Whatsapp vagy Facebook Messenger.
Callbotok: az IVR-ek jövője
Igen, a társalgási marketing megközelítés hangcsatornákon keresztül biztosan megvalósítható.
Sok márka használt IVR-módszert a hívásokhoz az elmúlt évtizedekben, és ez nem igazán volt kielégítő az ügyfelek számára. Egyre több márka ágyaz be botokat IVR-rendszerébe, hogy természetes módon tudjanak válaszolni a kérdésekre, ahelyett, hogy az ügyfeleket várakoznák a sorban, miközben a hangmenüben a lehetőségek végtelen listáját hallják, amíg megtalálják (vagy nem) ) az igényeiknek megfelelőt.
Hallgasd meg a podcastot: IVR és callbotok, az ügyeleti ügyfélszolgálat jövője
A beszéd számít: 2 nagyszerű társalgási marketing példa
Tehát hogyan néz ki a párbeszédes marketing?
Nos, minden a szavakon múlik, egy jó, megnyerő példányon, amely elősegítheti a párbeszédet az ügyfelek és Ön között. Mindazonáltal arról is van szó, hogy jó megoldást válasszunk, amely segíthet a beszélgetések csatornák közötti skálázásában, hogy elérje az összes felhasználói bázist.
Lássunk tehát pár társalgási marketing példát.
Benefit kozmetikumok
Benefit kozmetikumok nagyon világos márkajelzéssel rendelkezik, és ez a webhelyük chatbotján keresztül jelenik meg. Először is, megnézhetjük az üdvözlő példányukat?
Nagyon előre szólnak arról, hogy ez a chatbot, de ennek ellenére képesek hűvösségüket olyan szavakkal kifejezni, mint a „Benebabe”. Ugye ez egy nagyszerű módja annak, hogy beszélgetést kezdeményezzen a fogyasztókkal, és felvegye őket? közelebb érzi magát a márkájához?
A chatbot csatornát arra is használják, hogy speciális promóciókat és ajánlatokat helyezzenek el egy oldalbuborékon.
- Az egyik oldalon, ez egy nagyszerű promóciós platform, mivel a chatbotot használó látogatók valószínűleg már vásárolni szeretnének egy terméket, vagy információt szeretnének szerezni róla, ezért miért ne ossza meg velük legújabb ajánlatát, hogy esetleg a terméket is a kosarukba helyezhessék?
- A másikon, az a tény, hogy át van nyomva a chatboton, jobban kiemelkedik, és azt az illúziót kelti, hogy a promóció célzottabb. Tehát igent mondunk a jól megtervezett tapasztalatukra
Woolworth's
Egy másik érdekes példa az Woolworth's.
A kiskereskedelmi cég oldalán van egy chatbot, amely viccesen köszönti a látogatókat, és a Woolworths Team tagjaként írja le magát. Ez az apró részlet, ami egészen jelentéktelennek tűnhet, valójában emberibbé teszi Olive-ot, a digitális asszisztenst.
Egy másik szempont, amiről úgy gondoljuk, hogy elősegíti a kommunikációt, az az, hogy valójában elmondja az embereknek mit várhat a szolgáltatásaitól. Azzal, hogy bevezet néhány dolgot, amire képes, Olive már próbálkozik beszélgetést indíthat el a felhasználóval.
Ráadásul az a tény, hogy néhány kattintható lehetőséget mutat, szintén növeli a a fogyasztók interakciós esélyei. Amilyen egyszerűen csak lehet.
.
Tegyük fel, hogy megkérdezzük Olive-tól, hogy van-e még ma szabad hely online megrendelésre és az üzletben történő átvételre:
.
Amint látjuk, az Olive nemcsak azt a választ adja, amit vártunk, hanem kihasználja a lehetőséget egy új, Delivery Now nevű szolgáltatás bevezetésére. Ez a szolgáltatás valóban érdekes lehet, mivel aznapra kértük az átvételt.
Nos, mi történik, ha megkérem Olive-ot, hogy beszéljen egy igazi emberrel?
.
Nos, Olive képes eszkalálni a problémákat egy ügynökhöz, de nem csak. Ezenkívül előre elküldhet bizonyos információkat az ügynököknek a felhasználó kérésére.
Készen áll a saját társalgási élmény kialakítására?
Ha saját maga szeretné kipróbálni, és látnia kell, hogyan működnek a társalgási marketing tapasztalatok, csak próbálja ki az Inbenta megoldását.
Chatbot, élő csevegés és mesterséges intelligencia-alapú tudásközpontok emberi érintéssel.
Készítse el a chatbot prototípusát ingyenesen egy 14 napos ingyenes próbaverzióval (hitelkártya nélkül!)
Teszteld ingyen
A poszt Kiváló társalgási marketing példák a bevételek növelésére 2022-ben jelent meg először Inbenta.
- Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
- Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
- CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
- Forrás: https://www.inbenta.com/en/blog/great-conversational-marketing-examples-to-boost-revenue-in-2022/
- "
- 2022
- Rólunk
- át
- Előny
- szerek
- Minden termék
- már
- névtelenség
- alkalmazások
- megközelítés
- Helyettes
- Automatizált
- elérhető
- BEST
- botok
- branding
- márka
- buborék
- épít
- megvesz
- hívás
- esetek
- Okoz
- csatornák
- közelebb
- Közös
- közlés
- vállalat
- bonyolult
- összetevő
- Fogyasztók
- tartalom
- Beszélgetés
- beszélgetések
- kiadások
- tudott
- Pár
- hitel
- hitelkártya
- kritikus
- Vásárlói élmény
- Vevőszolgálat
- Ügyfelek
- nap
- kézbesítés
- részlet
- DID
- digitális
- digitális marketing
- lényeg
- alapvető
- példa
- várható
- tapasztalat
- Tapasztalatok
- Facebook Messenger
- Végül
- vezetéknév
- A fogyasztók számára
- Ingyenes
- vicces
- jövő
- szerzés
- cél
- jó
- nagy
- Nő
- útmutató
- aratás
- tekintettel
- segít
- itt
- Hogyan
- How To
- HTTPS
- Az emberek
- végre
- végre
- javul
- információ
- integrált
- kölcsönhatás
- kérdések
- IT
- tartás
- tudás
- ismert
- legutolsó
- vonal
- Lista
- Kihallgatás
- keres
- szerelem
- Gyártás
- Marketing
- számít
- Média
- Partnerek
- üzenetküldés
- hírnök
- Lendület
- a legtöbb
- ajánlat
- Ajánlatok
- online
- Alkalom
- Opciók
- érdekében
- Más
- Emberek (People)
- emelvény
- Platformok
- játszani
- podcast
- hatalom
- Folyamatok
- Termékek
- profil
- kellene támogatnia,
- előléptetés
- célokra
- RE
- csökkentő
- Kapcsolatok
- kutatás
- Eredmények
- kiskereskedelem
- jövedelem
- értékesítés
- Skála
- szolgáltatás
- Szolgáltatások
- Megosztás
- So
- Közösség
- Közösségi média
- valami
- kezdet
- tárolni
- stratégiák
- Stratégia
- erős
- sikeres
- túlfeszültség
- meglepetés
- Systems
- Beszél
- feladatok
- csapat
- televízió
- megmondja
- ezer
- Keresztül
- idő
- Ma
- szerszámok
- érintse
- próba
- egyedi
- us
- használ
- Felhasználók
- Tényleges
- Hang
- várjon
- háló
- weboldal
- Mit
- Mi
- vajon
- nélkül
- szavak
- Munka
- év
- év