Hvordan nå spillere med NFT-er

"Kampkamp – et begrep som refererer til et stasjonært datamaskinoppsett. Inkluderer tårnet, skjermen, musen, tastaturet, musematte (hvis aktuelt), lydavspillings- og opptaksenheter (hvis aktuelt), og til og med ledninger/kabler." 

Urban Dictionary

Battlestations er hjemme-PC-spillhuber med tilpassede blomstrer som gir dem en personlig estetikk. De er en hybrid"spillrigg"Og en"hjemmekontor", som låner funksjoner fra begge: ergonomiske sitteplasser, spillutstyr og estetiske dekorasjoner. 

Begrepet dukket først opp i Urban Dictionary i 2010, men har vært en stift i spill lenge før det. For eksempel, et tiår før 4chan ble beryktet, var forumene fulle av tråder dedikert til kampstasjoner.  

Over tid har den gammeldagse gamer-estetikken – tidligere kjent for en sære blanding av LED-belysning, plakater og vegger av samleobjekter – utviklet seg og endret seg. Til det punktet at Herman Miller, en kjent møbelprodusent, bestemte seg for å omfavne spillkulturen – i form av en $1500 Embody Gaming stol via samarbeid med spillelektronikkselskapet Logitech. 

Embody Gaming-stolen går over skjæringspunktet mellom "gamer" og "luksus hjemmekontor"-estetikk. På samme måte som slagstasjoner fungerer som flerbrukshjemmekontorer og hobbysentre – vanligvis deler eiendom med soverom, stuer, hi og andre rom. 

Battlestations er et redskap for å uttrykke hva det vil si å ta del i spilllivsstilen. Reddits "/r/kampstasjoner” subreddit har på samme måte dukket opp som et hotspot for inspirasjon og deling. 

Følgende viser hvordan Amazon kan bruke Web 3.0 (Web3) teknologi for å bygge en merkevaretilknytning til dette unike aspektet av spillkultur og fremme positive kundehandlinger. Det større målet er å illustrere nøkkelprinsipper for effektive merkeaktiveringer designet for det verdensomspennende spillfellesskapet.  

Smiler til spillkulturen

Flere selskaper kommer rundt til rekkevidden og mangfoldet av spillpublikum, spesielt i møte med økende vanskeligheter med å engasjere yngre demografi. Likevel er en fremtredende utfordring å få gjenklang med et fellesskap som ikke er vant til tung reklametilstedeværelse fra selskaper utenfor videospillindustrien (ikke-endemi). 

For ikke å nevne, spillfellesskapet er hjemsted for en unik mediekultur dannet av den distinkte smaken til spillere – en funksjon som skiller videospill fra andre fandomer. Det betyr også at markedskommunikasjon må være skreddersydd for å gi gjenklang spillkultur i motsetning til populærkultur. 

Klikk her for å lese mer om å vinne med kulturell merkevarebygging i e-sportens verden. 

Effektiv ikke-endemisk markedsføring i dette området er derfor definert ved å anerkjenne dens unike symboler, normer og verdier. Battlestations er et slikt element i videospillkulturen – noe som gjør dem til en kraftig forbrukerkontaktpunkt for spillere over hele verden.  

Amazon kan komme i kontakt med denne målgruppen ved å prege ikke-fungible tokens (NFT-er) for Prime Gaming-abonnenter, inspirert av den kunstneriske appellen til battlestations. Der mer enn bare å ha et visuelt tiltalende bilde, vil eierskap av en Battlestation NFT også gi rabatter for kjøp av de avbildede varene, f.eks. monitorer, høyttalere, skrivebord, etc. 

Hvorfor det virker

Amazons Prime Gaming er en tjeneste som gir eksklusivt tyvegods i spillet, gratis spill, et gratis abonnement på Twitch.tv og alt som følger med Amazon Prime. Navnet alene kommuniserer at Prime Gaming er ment for spillere, for eksempel er det et endemisk tilbud.  

Likevel er Amazon – til tross for å eie livestreaming-plattformen Twitch og sitt eget videospillstudio – ikke endemisk for spillindustrien. Det betyr at selskapet i Seattle, Washington fortsatt drar nytte av å vinne tillit og lojalitet fra spillpublikummet. Battlestation NFT-er fanger følelsen av at spilloppsett ikke bare fungerer som et sted å spille videospill, men også fungerer som et kreativt uttrykk for individualitet.  

Et nikk til et levende element i spilllivsstilen vinner uvurderlig merkeautentisitet, f.eks. å bli oppfattet som et merke som "skjønner det." Å få (og beholde) autentisitet er avgjørende i et rom der kostnadene ved å ikke "få det" blir stemplet som en uoppnåelig bedrager. 

For eksempel, historiefortellingshull i Coca Colas Real Magic-kampanje saboterte den tiltenkte følelsesmessige forbindelsen med esport-fans. Den ikoniske brusen tålte en betydelig treff på merkevarekapitalen i spillfellesskapet, som et resultat.  

Battlestation NFTs demonstrerer hvordan selskaper som Amazon kan bruke innovative Web3-teknologier, som danner grunnlaget for det som kalles Metaverse, for autentisk å markedsføre produkter og tjenester til det globale spillfellesskapet. Denne tilnærmingen fungerer fordi, til tross for at mange i videospillindustrien gir den kalde skulderen til NFT-er, snakker den direkte til felles interesser og verdier av spillkulturen. 

Styrkende identitetsverdi

En lidenskap for spill sitter i sentrum av spilluniverset. Så, uavhengig av målgruppen – esportfans, mobilspillere, streamere osv. – må all effektiv annonsering stemme overens med dette samlende prinsippet.  

Dette er spesielt viktig fordi det er en sterk forskjell mellom noen som spiller spill og noen som er en gamer. For sistnevnte er spill mer enn en forbigående hobby – det er et livsstilsvalg. Spillere identifiserer seg med lidenskapen deres på en måte som forbinder dem med et større fellesskap av likesinnede.  

Det betyr at merkevaremarkedsføring må kommunisere verdi som spillere, de som villig inkluderer spilling i sitt identitetsuttrykk, forholder seg til på et personlig nivå. Med andre ord, for å vinne kunder, må produktet/tjenesten tilby distinkt identitetsverdi – ved å male et klart bilde av hvordan det passer inn i spilllivsstilen. 

Battlestation NFT-er utnytter dette prinsippet ved å fange kunstneriske øyeblikksbilder av spilloppsettene som inspirerer lignende uttrykk for individualitet. På sin side har NFT-eiere fullmakt til å innløse rabatter for det avbildede spilltilbehøret Amazons e-handelsplattform.  

Den kommersielle oppsiden for denne kundehandlingen er spesielt verdifull med anslagsvis 3 milliarder mennesker som spiller og bruker over 192 milliarder dollar på videospill årlig. 

---

Bli med på det ledende nyhetsbrevet for esportsmarkedsføring GRATIS! Registrer deg i dag

Innlegget Hvordan nå spillere med NFT-er dukket først på Esport gruppe.

• Myntsmart. Europas beste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. FRI TILGANG.
• CryptoHawk. Altcoin Radar. Gratis prøveperiode.
• Kilde: https://www.esportsgroup.net/how-to-reach-gamers-with-nfts/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-reach-gamers-with-nfts