Laget for Metaverse: spillbare jobber

Av all sprøytenarkoman knyttet til metaverset, skiller dens anslåtte økonomiske innvirkning seg ut – til tonene potensielt tilføre 3 billioner dollar til den globale økonomien. Der fremveksten av oppslukende verdener forventes å ha vidtrekkende applikasjoner på tvers av sektorer som utdanning, helsevesen, jobbtrening, underholdning og detaljhandel.  

Dette forunderlige anslaget antar at mange aktiviteter som for tiden finner sted i den fysiske verden kan og vil komme inn i et ekspansivt nettverk av digitale rom. Virkeligheten, derimot, er at virtuell nedsenking ikke (ennå) forbedre opplevelsen betraktelig for mange ting som å ta et e-læringskurs eller se en film.  

Oppslukende rom er imidlertid allerede hjemsted for et imponerende utvalg av spillbare opplevelser – en av hovedårsakene til at nettspill leder satsingen inn i det som kalles metaverset. Lek er en trygg kontekst å utforske nye muligheter og perspektiver. Og videospill, som en form for spillbar opplevelse, griper direkte inn i denne dynamikken. 

Så etter hvert som flere aktiviteter flytter inn i virtuelle verdener, drar de også nytte av det blir mer spillbare. Men hva er lek? Og hvorfor er egenskapene så kraftige? 

For å svare så mye, foreslår følgende en merkeaktivering av FedEx, et multinasjonalt transport- og forretningstjenesteselskap, i Club Roblox – et av de mest populære spillene på Roblox-plattformen. Målet er å demonstrere hvordan man kan bruke lek som et redskap for forbinder med yngre demografi i metaversen.

Leker på jobb

Lek kan defineres som en tilstand av å være preget av morsom og hyggelig aktivitet. Der spill er en strukturert form for spill som vanligvis utføres for underholdning. Og videospill er virtuelle opplevelser designet rundt bestemte mål med utpekte evner som brukes for å nå dem.  

Club Roblox er et slikt rollespill online videospill – bygget på Roblox-plattformen av Block Evolution Studios. I den kan spillere utforske opplevelsen av å være forelder, barn eller kjæledyrseier. Fordypning i disse rollene krever også at spillere tar på seg visse ansvarsområder.  

Foreldre må for eksempel mate og kle på barna sine for at de skal vokse opp. Så, spillet tilbyr minispill som lar spillere tjene penger i spillet for å gjøre ting som å kjøpe babyklær. Det er også jobber som pizzalevering som kan "spilles" for å tjene valuta. 

I den fysiske verden er en jobb en aktivitet som mennesker vanligvis utfører for å møte krevende personlige/samfunnsmessige behov. I virtuelle verdener er imidlertid kjernebehovene for overlevelse fiktive, for eksempel er døden en midlertidig tilstand. Likevel er denne flyten og mangelen på endelighet en målrettet utformet funksjon, i motsetning til en feil.  

Disse egenskapene forklarer hvorfor lek er en så populær aktivitet i virtuelle verdener. Siden man mangler de praktiske bekymringene som en fysisk tilværelse pålegger, hvorfor ikke ha det gøy? På samme måte bør virtuelle representasjoner av "virkelige" aktiviteter og gjenstander også frigjøres fra begrensninger til deres fysiske motparter.  

Jobber er spillbare i Club Roblox, og bør være andre steder i metaversen, nettopp fordi de fleste mennesker får ikke betalt for å ha det gøy i det virkelige liv. Og overbevisende virtuelle verdener lindrer, ikke reproduserer, virkelige virkeligheter. På samme måte vil effektive merkeaktiveringer i metaversen samsvare med denne nøkkelegenskapen. På samme måte som podcast-reklame er skreddersydd til viktigheten av lyd på for eksempel lydkanaler. 

Leverer moro

FedEx er en global leder i å tilby rask, pålitelig, tidsbestemt levering til over 200 land og territorier – sammenkobling av markeder som utgjør mer enn 99 % av verdens bruttonasjonalprodukt (ifølge selskapet). Det Memphis-baserte selskapet sysselsetter også over 280,000 XNUMX mennesker over hele verden.  

Likevel er det mindre tydelig å kartlegge en vei inn i metaversen for bedrifter som FedEx. Spesielt sammenlignet med merker med fokus på klær. For eksempel lanserte Timberland, et amerikansk merke for utendørsklær, nylig en tilpasset opplevelse i Epic Games' Fortnite som lar spillere utforske en øy i spillet iført en samling "Metaboots". 

FedEx kan imidlertid gi relevant verdi i metaverset ved å sette opp butikk i Club Roblox. Denne merkeaktiveringen vil fokusere på tilby nye spillbare jobber til spillere, i motsetning til bare å gjenskape produkter/tjenester som allerede eksisterer i den fysiske verden. Hvor muligheten til å tjene valuta i spillet ved å "spille en jobb" umiddelbart vil gi gjenklang hos yngre generasjoner som besøker Club Roblox.

Denne tilnærmingen illustrerer hvordan merkevarer autentisk kan integreres i virtuelle opplevelser uten stole på forglemmelig visningsannonsering som reklametavler. I det har den potensialet til å transformere noe som et FedEx-leveringskjøretøy til en organisk del av den spillbare verdenen. Det viktigste er at FedExs merkevareoppfatning vil dra nytte av en assosiasjon med å jevne opp hele opplevelsen. 

I tillegg er Club Roblox sitt rollespill-tema et verdifullt bakteppe for å skape unike forbindelser. Hvor spillere for eksempel kunne ta en jobb på et virtuelt FedEx-anlegg som alt fra en fabrikkarbeider til administrerende direktør. I dette tilfellet fungerer merkeengasjement som en mulighet til å forestille seg helt nye muligheter – ellers utenkelig utenfor lekens kontekst.

Erfaringsmessig fordypning

Erfaringsbasert markedsføring handler om å skape opplevelser som bygger tillit hos nåværende kunder og lokker fremtidige kunder til å lære mer om merkevaren din. Hvor online spillmiljøer som Club Roblox er ideelle for bringe erfaringsbasert markedsføring inn i metaversen. Hvorfor? Fordi spill allerede er rike oppslukende opplevelser, selv uten merkevaretilstedeværelse.  

På samme måte er videospill i kjernen bare gåter å løse - omtrent som å kjøre bil, spille et musikkinstrument eller lære å multiplisere tall. Og lek er ganske enkelt prosessen med å sette disse puslespillbrikkene sammen mens du har det gøy. Så merkevareautentisitet måles etter hvor godt ikke-innfødt markedsføring passer inn i lekens organiske flyt.

FedEx er posisjonert til å omfavne Club Roblox som lerretet for en overbevisende merkeaktivering i metaversen. I det samme miljøet som Block Evolution Studios gir spillere til å utforske opplevelsesmessig fordypning er også en kraftig kanal for bygge forbrukerforbindelser. 

Nøkkelen til suksess for FedEx og andre selskaper er å utnytte den kreative flyten i leken. Det betyr at effektive merkeaktiveringer bør styrke muligheter som ellers motsier den virkelige verden. På samme måte er oppslukende miljøer et redskap for folk til å utforske alternative virkeligheter langt unna deres virkelige liv.

---

Bli med på det ledende nyhetsbrevet for esportsmarkedsføring GRATIS! Registrer deg i dag

Innlegget Laget for Metaverse: spillbare jobber dukket først på Esport gruppe.

• Myntsmart. Europas beste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. FRI TILGANG.
• CryptoHawk. Altcoin Radar. Gratis prøveperiode.
• Kilde: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs