Pictând Metaverse RED cu Esports

Următoarele propune un parteneriat între Lumile Orizont, o aplicație de realitate virtuală socială de la Facebook (Meta) și mai multe organizații importante de sporturi. Obiectivul este de a demonstra modul în care lumile virtuale care nu sunt legate de jocuri pot construi încredere și pot atrage jucătorii prin marketingul esports.  

Iată câteva concluzii cheie: 

• Metaversul de astăzi este împărțit  
• Jocurile video competitive (esporturile) sunt un canal cheie de marketing pentru metaversele care nu sunt legate de jocuri 
• Experiențele virtuale ar trebui să fie relevante, ușor de observat și distinctive (ROȘU) 

Provocarea

Metaversul este definită în mod obișnuit ca totalitatea lumi virtuale care oferă o gamă largă de activități, inclusiv joacă, socializare și comerț. Impulsat de o pandemie globală de doi ani și amplificat de un cor de mari companii de tehnologie, conceptul a spart conștiința mainstreamului.  

Cu toate acestea, comunitatea de jocuri din întreaga lume a primit această viziune futuristă cu o doză sănătoasă de scepticism. De la a sublinia corect că jocurile online au făcut tot ce ar trebui să facă Metaversul în ultimii 20 de ani pentru a-și batjocori experiența actuală a utilizatorului a jocurilor de realitate virtuală, mulți jucători sunt mai puțin entuziasmați de concept. 

Drept urmare, Metaversul de astăzi este puternic divizat. Pe de o parte, aveți spații virtuale extrem de populare construite în jurul jocurilor pe care oamenii le place să le joace, cum ar fi Fortnite și World of Warcraft. Pe de altă parte, abia ai populat lumi non-gaming. 

În timp ce Horizon Worlds recent a raportat o bază de utilizatori lunară de 300,000. Există găuri serioase în predicția că oamenii se vor implica în lumi imersive în același număr în care participă în prezent în spațiile sociale centrate pe jocuri. 

Și anume, faptul că jocul este o experiență nativă digital care nu poate fi duplicat în lumea fizică – spre deosebire de cumpărături, socializare și muncă. Această distincție este cheia capacității jocurilor video de a aduce oamenii din întreaga lume împreună în spații virtuale comune. Unde jocul facilitează conexiunea socială prin consolidarea intereselor și valorilor comune. 

Totuși, este dificil să faci jocuri – pentru fiecare titlu de succes, există multe altele care scapă. Deci, cele mai multe lumi imersive vor depinde de alte activități care îi fac pe oameni să se întoarcă suficient de consecvent pentru a construi comunități durabile. 

Pictură în ROȘU

Facebook este una dintre cele mai valoroase companii din lume, deoarece platforma sa de socializare este un jucător dominant în 21^st „economia atenției” secolului, dar nu sunt singuri. Companii de jocuri precum Epic Games, editorul Fortnite, pe care CEO-ul Netflix, Reed Hastings, l-a etichetat ca amenințare mai mare decât HBO în 2019, sunt, de asemenea, jucători importanți. 

Facebook este blocat în aceeași competiție pentru implicare, cu Horizon Worlds având o nevoie disperată de câștigând atenția jucătorilor. Mai ales că adoptarea în cadrul comunității de jocuri poate propulsa o platformă în stratosferă, vezi: Discord și Twitch. 

Intră în publicul mondial de esports - o colecție de 465 de milioane de nativi digitali și un subgrup de 2.8 miliarde de oameni care au jucat jocuri în 2021.  

Din păcate, crearea unei conexiuni cu această bază de fani greu accesibilă nu este o sarcină ușoară. 

Din fericire, strategiile de marketing folosite de brandurile de consum non-endemice sunt, de asemenea, aplicabile Metaverse. 

Deci, luând o pagină de la producătorul global de automobile BMW, Horizon Worlds ar trebui să colaboreze cu mai multe organizații de sport de top pentru a crea un spațiu virtual de întâlnire pentru jucătorii profesioniști și fani. 

Această activare se aliniază cu marketing RED Principiile – inițiat de Yum! Brands CMO Ken Muench și fostul CEO Greg Creed – care afirmă că produsele trebuie: 

• Ai ceva care este deosebit de relevant (R) la o nevoie a consumatorului 
• Fii usor (E) pentru a observa și a accesa 
• Ieși în evidență ca distinctiv (D) în mintea consumatorului 

În cele ce urmează, se descrie modul în care relevanța, ușurința și caracterul distinctiv poziționează Horizon Worlds ca un loc ideal pentru fanii sporturilor de pe tot globul.

relevanță

Este important să se facă distincția între cineva care joacă jocuri și cineva care este un jucător. Pentru cei din urmă, jocul este mai mult decât un hobby trecător - este o alegere a stilului de viață. Jucătorii se identifică cu pasiunea lor într-un mod care îi conectează cu o comunitate mai mare de oameni cu gânduri similare. 

Fandom-ul Esports este o expresie unică a comunității de jocuri și moștenește același sentiment de apartenență. Experiențe care împuternicesc această expresie identitară devin extrem de relevante pentru jucători. 

Capacitățile VR sociale ale Horizon Worlds sunt potrivite pentru a le permite fanilor sporturilor să se întâlnească și să interacționeze virtual cu jucători profesioniști care concurează la cele mai înalte niveluri. Aceste evenimente virtuale sunt foarte relevante din același motiv pentru care fluxurile Twitch ale jucătorilor profesioniști sunt populare: oferă o conexiune nefiltrată între jucători și fani. 

Un spațiu social VR pentru acest tip de eveniment deschide și ușa către oportunități comerciale în jurul vânzărilor de bilete și/sau recompenselor pentru fani. În tot acest timp, Horizon Worlds construiește o asociere organică cu sportul digital – îmbunătățindu-și profilul ca destinație socială pentru jucătorii de orice tip.

Ușura

Neuroștiința consumatorilor arată că oamenii sunt motivați să acționeze atunci când plăcerea anticipată depășește durerea percepută (disconfort) de a obține ceva. În scurt, Plăcere – Durere = Acțiune. 

Produsele grozave sunt ancorate prin facilitarea drumului către plăcerea anticipată. Succesul titlurilor de jocuri video free-to-play este un exemplu notabil al modului în care reducerea barierelor în calea participării poate conduce la succesul comercial.  

Aceeași dinamică sunt utile în metavers. Unde lumile imersive ar trebui să reducă, nu să crească, frecarea asociată cu experiențe plăcute.  

Un parteneriat între Horizon Worlds și echipe importante de sport precum Team Liquid, Fnatic și G2 Esports ar face mai ușor pentru jucători și fani să se conecteze într-un spațiu social virtual. Pentru a compara, imaginați-vă complexitatea de a aranja ceva similar într-un cadru fizic.  

Ca să nu mai vorbim că o experiență ușor de înțeles găzduită în Horizon Worlds ar ajuta la creșterea considerației la achiziție pentru produse precum oculus quest 2 printre publicurile de sport prietenoase cu tehnologia.  

Distinctivitate

În timp ce „căutarea fericirii” este un concept binecunoscut. Există dovezi că „căutarea diferenței”, afectează deciziile consumatorilor. Prin urmare, oamenii vor să „dețină” lucruri în scopul de a se simți diferențiați de ceilalți.  

Și din moment ce o mare parte din ceea ce se presupune că va deveni Metaverse (în cele din urmă) a existat încă de la începutul jocurilor online. Există o primă pentru experiențele care îmbunătățesc percepția de sine asupra unicității în rândul jucătorilor. Înseamnă că Horizon Worlds nu concurează doar cu alternative precum VRChat și Cameră de recreere dar și o percepție că este (deja) o știre veche. 

Cu toate acestea, ritualurile asociate cu sportul digital oferă o pânză bogată pentru experiențe unice. Mediile captivante pot adăuga un fler distinctiv la orice, de la interviuri de după meci până la sărbătorile de campionat. Unde Horizon Worlds poate deveni un loc ideal pentru lucruri precum „întreabă-mă orice” (AMA) sesiuni – într-un mod care îl deosebește de platformele de social media.  

---

Alăturați-vă GRATUIT buletinului informativ de marketing pentru esports! Înscrieţi-vă astăzi

Mesaj Pictând Metaverse RED cu Esports a apărut în primul rând pe Grupul Esports.

• Coinsmart. Cel mai bun schimb de Bitcoin și Crypto din Europa.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. ACCES LIBER.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Încercare gratuită.
• Sursa: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports