Måla Metaverse RÖD med Esports

Följande föreslår ett partnerskap mellan Horisontvärldar, en social virtual reality-app från Facebook (Meta), och flera stora e-sportorganisationer. Målet är att visa hur virtuella världar utan spel kan bygga förtroende hos och locka spelare genom e-sportmarknadsföring.  

Här är några viktiga takeaways: 

• Dagens Metaverse är delat  
• Konkurrenskraftiga videospel (esports) är en viktig marknadsföringskanal för icke-spelande metaverser 
• Virtuella upplevelser ska vara relevanta, lätta att märka och distinkta (RÖD) 

Utmaningen

Metaverse är vanligtvis definieras som helheten av virtuella världar som erbjuder ett brett utbud av aktiviteter inklusive lek, socialisering och handel. Förstärkt av en tvåårig global pandemi och förstärkt av en kör av stora teknikföretag, har konceptet spruckit det vanliga medvetandet.  

Den världsomspännande spelgemenskapen har dock fått denna futuristiska vision med en hälsosam dos skepsis. Från att korrekt påpeka att onlinespel har gjort allt som Metaverse är tänkt att göra under de senaste 20 åren för att håna den nuvarande användarupplevelsen av virtual reality-spel är många spelare mindre än entusiastiska över konceptet. 

Som ett resultat är dagens Metaverse skarpt delad. Å ena sidan har du enormt populära virtuella utrymmen byggda kring spel som folk älskar att spela som Fortnite och World of Warcraft. Å andra sidan har du knappt befolkat icke-spelvärldar. 

Medan Horizon Worlds nyligen rapporterade en 300,000 XNUMX användarbas per månad. Det finns allvarliga hål i förutsägelsen att människor kommer att engagera sig i uppslukande världar i samma antal som de för närvarande deltar i spelcentrerade sociala utrymmen. 

Nämligen det faktum att spel är en digitalt infödd upplevelse som kan inte dupliceras i den fysiska världen – till skillnad från shopping, umgänge och arbete. Denna distinktion är nyckeln till videospels förmåga att föra samman människor över hela världen i delade virtuella utrymmen. Där spelandet underlättar social anslutning genom att förstärka gemensamma intressen och värderingar. 

Ändå är det svårt att skapa spel – för varje framgångsrik titel finns det många fler som missar målet. Så de flesta uppslukande världar kommer att bero på andra aktiviteter som får människor att komma tillbaka tillräckligt konsekvent för att bygga varaktiga gemenskaper. 

Målning i RÖTT

Facebook är ett av de mest värdefulla företagen i världen eftersom dess sociala medieplattform är en dominerande aktör i de 21^st talets "uppmärksamhetsekonomi", men de är inte ensamma. Spelbolag som Epic Games, utgivare av Fortnite, som Netflix vd Reed Hastings kallade en större hot än HBO 2019, är också stora aktörer. 

Facebook är låst i samma tävling om engagemang, med Horizon Worlds i desperat behov av vinna spelares uppmärksamhet. Speciellt eftersom adoption inom spelgemenskapen kan driva en plattform in i stratosfären, se: Discord och Twitch. 

Gå in i den globala esportpubliken – en samling av 465 miljoner digitala infödda och en delmängd av 2.8 miljarder människor som spelade spel 2021.  

Tyvärr är det ingen lätt uppgift att skapa en koppling till denna svåråtkomliga fanbas. 

Lyckligtvis är marknadsföringsstrategier som används av icke-endemiska konsumentvarumärken också tillämpliga på Metaverse. 

Så, genom att ta en sida från den globala biltillverkaren BMW, borde Horizon Worlds samarbeta med flera ledande e-sportorganisationer för att skapa en möt-och-hälsa virtuellt utrymme för professionella spelare och fans. 

Denna aktivering överensstämmer med RÖD marknadsföring Principerna – pionjär av Yum! Varumärkes CMO Ken Muench och tidigare VD Greg Creed – som säger att produkterna måste: 

• Ha något som är särskilt relevant (R) till ett konsumentbehov 
• Var enkel (E) för att lägga märke till och komma åt 
• Sticker ut som distinkt (D) i konsumentens sinne 

Följande beskriver hur relevans, lätthet och särart positionerar Horizon Worlds som en go-to-place för e-sportfans över hela världen.

Relevans

Det är viktigt att skilja på någon som spelar spel och någon som är en gamer. För de sistnämnda är spel mer än en tillfällig hobby – det är ett livsstilsval. Spelare identifierar sig med sin passion på ett sätt som förbinder dem med en större gemenskap av likasinnade. 

Esports fandom är ett unikt uttryck för spelgemenskapen och ärver samma känsla av tillhörighet. Upplevelser som stärker detta identitetsuttryck bli mycket relevant för spelare. 

Horizon Worlds sociala VR-funktioner passar bra för att göra det möjligt för esportfans att virtuellt träffa och interagera med professionella spelare som tävlar på högsta nivåer. Dessa virtuella evenemang är mycket relevanta av samma anledning som proffsspelares Twitch-strömmar är populära: de erbjuder en ofiltrerad koppling mellan spelare och fans. 

Ett socialt VR-utrymme för den här typen av evenemang öppnar också dörren till kommersiella möjligheter kring biljettförsäljning och/eller fansbelöningar. Samtidigt bygger Horizon Worlds en organisk förening med digital sport – och förbättrar sin profil som en social destination för spelare av alla slag.

Enkel

Konsumentens neurovetenskap visar att människor är motiverade att agera när de förväntad njutning uppväger den upplevda smärtan (obehag) av att få något. Kortfattat, Njutning – Smärta = Handling. 

Bra produkter förankras genom att underlätta vägen till förväntad njutning. Framgången med gratis-att-spela videospeltitlar är ett anmärkningsvärt exempel på hur lättnade hinder för deltagande kan driva kommersiell framgång.  

Samma dynamik är användbar inom Metaverse. Där uppslukande världar ska minska, inte öka, friktion i samband med njutbara upplevelser.  

Ett partnerskap mellan Horizon Worlds och stora esport-lag som Team Liquid, Fnatic och G2 Esports skulle göra det lättare för spelare och fans att ansluta i ett virtuellt socialt utrymme. För att jämföra, föreställ dig komplexiteten i att arrangera något liknande i en fysisk miljö.  

För att inte tala om, en lättförståelig upplevelse värd i Horizon Worlds skulle hjälpa till att öka köpöverväganden för produkter som oculus quest 2 bland tekniskt vänliga esportpublikum.  

Särart

Medan "strävan efter lycka" är ett välkänt koncept. Det finns bevis för att "strävan efter annorlundahet", påverkar konsumenternas beslut. I det vill folk "äga" saker i syfte att känna sig differentierade från andra.  

Och eftersom en hel del av vad Metaverse ska bli (så småningom) har funnits sedan gryningen av onlinespel. Det finns en premie på upplevelser som förbättrar självuppfattningen om unikhet bland spelare. Det betyder att Horizon Worlds inte bara tävlar mot alternativ som VRChat och RecRoom men också en uppfattning om att det är (redan) gamla nyheter. 

Ritualer förknippade med digital sport ger dock en rik duk för unika upplevelser. Uppslukande miljöer kan ge en distinkt stil till allt från intervjuer efter matchen till mästerskapsfirande. Där Horizon Worlds kan bli ett bra ställe för saker som "fråga mig vad som helst" (AMA) sessioner – på ett sätt som skiljer det från sociala medieplattformar.  

---

Gå med i det ledande nyhetsbrevet för e-sportmarknadsföring GRATIS! Registrera dig idag

Posten Måla Metaverse RÖD med Esports visades först på Esportgruppen.

• Myntsmart. Europas bästa bitcoin- och kryptobörs.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. FRI TILLGÅNG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis provperiod.
• Källa: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports