Được tạo ra cho Metaverse: Công việc có thể chơi được

Trong tất cả những sự cường điệu liên quan đến metaverse, tác động kinh tế dự kiến ​​của nó nổi bật - theo giai điệu của có khả năng bổ sung 3 nghìn tỷ đô la cho nền kinh tế toàn cầu. Nơi mà sự xuất hiện của thế giới nhập vai dự kiến ​​sẽ có các ứng dụng sâu rộng trong các lĩnh vực như giáo dục, chăm sóc sức khỏe, đào tạo việc làm, giải trí và bán lẻ.  

Ước tính phi thường này giả định rằng nhiều hoạt động hiện đang diễn ra trong thế giới vật chất có thể và sẽ tiến vào một mạng lưới không gian kỹ thuật số rộng lớn. Mặt khác, thực tế là sự đắm chìm trong ảo không (chưa) nâng cao đáng kể trải nghiệm cho nhiều thứ như tham gia một khóa học điện tử hoặc xem phim.  

Tuy nhiên, không gian đắm chìm đã là nơi có một loạt các trải nghiệm có thể chơi được ấn tượng - một trong những lý do chính khiến các trò chơi trực tuyến dẫn đầu cuộc tấn công vào thứ được gọi là metaverse. Chơi là một bối cảnh an toàn để khám phá những khả năng và quan điểm mới. Và trò chơi điện tử, như một hình thức trải nghiệm có thể chơi được, hãy trực tiếp khai thác động lực này. 

Vì vậy, khi nhiều hoạt động chuyển sang thế giới ảo, chúng cũng được hưởng lợi từ trở nên dễ chơi hơn. Nhưng chơi là gì? Và tại sao các thuộc tính của nó lại mạnh mẽ đến vậy? 

Để trả lời nhiều hơn, phần sau đề xuất kích hoạt thương hiệu bởi FedEx, một công ty dịch vụ kinh doanh và vận tải đa quốc gia, trong Club Roblox - một trong những trò chơi phổ biến nhất trên nền tảng Roblox. Mục tiêu là để chứng minh cách sử dụng trò chơi như một phương tiện để kết nối với nhân khẩu học trẻ hơn trong metaverse.

Chơi ở nơi làm việc

Chơi có thể được định nghĩa là một trạng thái được đánh dấu bằng hoạt động vui vẻ và thú vị. Trong đó trò chơi là một hình thức chơi có cấu trúc thường được thực hiện để giải trí. Và trò chơi điện tử là những trải nghiệm ảo được thiết kế xoay quanh các mục tiêu cụ thể với các khả năng được chỉ định được sử dụng để đạt được chúng.  

Club Roblox là một trong những trò chơi điện tử trực tuyến nhập vai như vậy - được xây dựng trên nền tảng Roblox bởi Block Evolution Studios. Trong đó, người chơi có thể khám phá trải nghiệm làm cha mẹ, con cái hoặc chủ sở hữu vật nuôi. Việc hòa mình vào những vai trò đó cũng đòi hỏi người chơi phải đảm nhận những trách nhiệm nhất định.  

Ví dụ, cha mẹ phải cho con cái ăn, cái mặc để chúng lớn lên. Vì vậy, trò chơi cung cấp các minigame cho phép người chơi kiếm tiền trong trò chơi để làm những việc như mua quần áo trẻ em. Ngoài ra còn có những công việc như giao bánh pizza có thể được “chơi” để kiếm tiền. 

Trong thế giới vật chất, một công việc là một hoạt động mà con người thường thực hiện để đáp ứng các nhu cầu cấp thiết của cá nhân / xã hội. Tuy nhiên, trong thế giới ảo, nhu cầu sinh tồn cốt lõi là hư cấu, ví dụ, ngay cả cái chết cũng chỉ là điều kiện tạm thời. Tuy nhiên, tính lưu động và thiếu tính cuối cùng này là một tính năng được thiết kế có mục đích, trái ngược với một lỗ hổng.  

Những đặc điểm này giải thích tại sao chơi là một hoạt động phổ biến trong thế giới ảo. Khi thiếu những mối quan tâm thực tế áp đặt bởi một sự tồn tại vật chất, tại sao không vui chơi? Tương tự, các mô tả ảo về các hoạt động và vật phẩm trong “thế giới thực” cũng phải được giải phóng khỏi hạn chế của các đối tác vật lý của họ.  

Jobs có thể chơi được trong Club Roblox và nên ở những nơi khác trong metaverse, chính xác là vì hầu hết con người không được trả tiền để có được niềm vui trong cuộc sống thực. Và thế giới ảo hấp dẫn giải tỏa, không tái tạo, thực tế thế giới thực. Tương tự, các kích hoạt thương hiệu hiệu quả trong metaverse sẽ phù hợp với đặc điểm chính này. Ví dụ như cách quảng cáo podcast được điều chỉnh để phù hợp với tầm quan trọng của âm thanh trên các kênh âm thanh. 

Mang lại niềm vui

FedEx là công ty hàng đầu toàn cầu trong việc cung cấp dịch vụ giao hàng nhanh chóng, đáng tin cậy, có thời hạn cho hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ - kết nối các thị trường chiếm hơn 99% tổng sản phẩm quốc nội của thế giới (theo công ty). Công ty có trụ sở tại Memphis cũng sử dụng hơn 280,000 nhân viên trên toàn thế giới.  

Tuy nhiên, việc lập biểu đồ đường đi vào metaverse không rõ ràng hơn đối với các doanh nghiệp như FedEx. Đặc biệt là so với các thương hiệu tập trung vào may mặc. Ví dụ, Timberland, một thương hiệu quần áo ngoài trời của Mỹ, gần đây đã tung ra trải nghiệm tùy chỉnh trong Fortnite của Epic Games cho phép người chơi khám phá một hòn đảo trong trò chơi với một bộ sưu tập "Metaboots." 

Tuy nhiên, FedEx có thể cung cấp giá trị phù hợp trong metaverse bằng cách thiết lập cửa hàng trong Club Roblox. Kích hoạt thương hiệu này sẽ tập trung vào cung cấp các công việc mới có thể chơi được cho người chơi, trái ngược với việc chỉ đơn giản là tạo lại các sản phẩm / dịch vụ đã tồn tại trong thế giới vật chất. Nơi mà cơ hội kiếm tiền trong trò chơi bằng cách “chơi một công việc” sẽ ngay lập tức gây tiếng vang với các thế hệ trẻ thường xuyên tham gia Club Roblox.

Cách tiếp cận này minh họa cách các thương hiệu có thể tích hợp chân thực vào trải nghiệm ảo mà không cần dựa vào quảng cáo hiển thị đáng quên như biển quảng cáo. Trong đó, nó có tiềm năng biến một thứ như phương tiện giao hàng FedEx thành một phần hữu cơ của thế giới có thể chơi được. Quan trọng nhất, nhận thức về thương hiệu của FedEx sẽ được hưởng lợi từ sự liên kết với việc nâng cấp toàn bộ trải nghiệm. 

Thêm vào đó, chủ đề nhập vai của Club Roblox là bối cảnh có giá trị để tạo ra các kết nối độc đáo. Ví dụ, nơi người chơi có thể nhận một công việc tại một cơ sở FedEx ảo với tư cách là bất cứ điều gì từ công nhân nhà máy đến giám đốc điều hành. Trong trường hợp này, sự tương tác với thương hiệu tăng gấp đôi như một cơ hội để tưởng tượng những khả năng hoàn toàn mới - nếu không thì không thể tưởng tượng được bên ngoài bối cảnh trò chơi.

Trải nghiệm đắm chìm

Tiếp thị trải nghiệm là tạo ra những trải nghiệm tạo niềm tin với khách hàng hiện tại và lôi kéo khách hàng trong tương lai tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn. Nơi môi trường chơi trò chơi trực tuyến như Club Roblox lý tưởng cho đưa tiếp thị trải nghiệm vào siêu thị. Tại sao? Bởi vì trò chơi vốn đã có nhiều trải nghiệm nhập vai phong phú, ngay cả khi không có sự hiện diện của thương hiệu.  

Tương tự như vậy, về cốt lõi, trò chơi điện tử chỉ là những câu đố để giải - giống như lái xe ô tô, chơi nhạc cụ hoặc học cách nhân các số. Và chơi chỉ đơn giản là quá trình ghép những mảnh ghép đó lại với nhau trong khi vui chơi. Vì vậy, tính xác thực của thương hiệu được đo lường bằng cách tiếp thị không gốc tốt như thế nào phù hợp với dòng chảy hữu cơ của trò chơi.

FedEx được định vị để nắm lấy Club Roblox làm nền tảng cho việc kích hoạt thương hiệu hấp dẫn trong metaverse. Trong đó, môi trường tương tự mà Block Evolution Studios cung cấp để người chơi khám phá trải nghiệm nhập vai cũng là một kênh mạnh mẽ để xây dựng kết nối người tiêu dùng. 

Chìa khóa thành công cho FedEx và các công ty khác, là tận dụng tính linh hoạt của lối chơi sáng tạo. Điều đó có nghĩa là các hoạt động kích hoạt thương hiệu hiệu quả sẽ tăng cường khả năng nếu không thì mâu thuẫn với hoạt động trong thế giới thực. Môi trường nhập vai cũng giống như một phương tiện để mọi người khám phá những thực tế khác xa với cuộc sống thực của họ.

---

Tham gia bản tin tiếp thị thể thao điện tử hàng đầu MIỄN PHÍ! Đăng ký ngay hôm nay

Các bài viết Được tạo ra cho Metaverse: Công việc có thể chơi được xuất hiện đầu tiên trên Nhóm thể thao điện tử.

• Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. TRUY CẬP MIỄN PHÍ.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Dùng thử miễn phí.
• Source: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs