Esports কো-ব্র্যান্ডিংয়ের গোপনীয়তা

এই নিবন্ধটি এস্পোর্ট এবং গেমিং-এ কার্যকর কো-ব্র্যান্ডিংয়ের মূল নীতিগুলির রূপরেখা তুলে ধরেছে। মধ্যে একটি অংশীদারিত্ব Mars Wrigley's Skittles এবং Gamma Labs' G FUEL এনার্জি ড্রিংক নন-এডেমিক কোম্পানিগুলি কীভাবে ব্যবসা তৈরি করতে পারে, সচেতনতা বাড়াতে পারে এবং বিশ্বব্যাপী গেমিং বাজারে প্রবেশ করতে পারে তা প্রদর্শনের প্রস্তাব করা হয়েছে। আপনার যা জানা উচিত তা এখানে: 

• গেমারদের মধ্যে জনপ্রিয় কনজিউমার ব্র্যান্ডগুলি নন-গেমিং কোম্পানিগুলির জন্য আদর্শ অংশীদার 
• মানব মস্তিষ্কের উপর অধ্যয়ন (নিউরোসায়েন্স) কার্যকর বিপণনকে গাইড করতে সাহায্য করে 
• কো-ব্র্যান্ডিং প্রচারণাগুলি esports স্পন্সরশিপের একটি কার্যকর বিকল্প  

কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ

ভিডিও গেম হল মূলধারার বিনোদনের একটি বৈধ রূপ। 2021 সালের নিউজু অনুমান অনুসারে, বিশ্বজুড়ে 3 বিলিয়ন গেমার রয়েছে। দেখা যাচ্ছে, নানাভাবে পৃথিবী হয়ে উঠছে গেমারদের স্বর্গ। সুতরাং, কোম্পানিগুলি তাদের ব্যবসা বাড়াতে চাইছে তা নিশ্চিত করা উচিত যে তারা এই জনসংখ্যার জন্য খাদ্য সরবরাহ করছে।  

ক্রমবর্ধমান জনসমাগমপূর্ণ মনোযোগ অর্থনীতিতে গেমিং একটি মূল্যবান বিপণন চ্যানেল - বিশেষ করে যখন এটি তরুণ প্রজন্মের কাছে পৌঁছাতে আসে। যার মানে হল যে ব্র্যান্ডগুলির সাথে সংযোগ স্থাপন এবং গেমারদের সাথে বিপণন বার্তা যোগাযোগ করার জন্য সৃজনশীল কৌশল প্রয়োজন।  

সেই আলোকে, esports স্পন্সরশিপ মার্কেটিং কৌশলগুলির একটি মূল অংশ হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে যার লক্ষ্য মিলেনিয়াল এবং Gen Z-এ পৌঁছানো। যেখানে ব্র্যান্ডগুলি আনুমানিক বিনিয়োগ করেছে $641 মিলিয়ন 474 মিলিয়ন ছুঁয়েছে নিউজু অনুসারে, 2021 সালে প্রতিযোগিতামূলক ভিডিও গেমের অনুরাগীরা।  

কো-ব্র্যান্ডিং হল একটি সমানভাবে কার্যকর বিপণন সরঞ্জাম যার মধ্যে দুটি বা ততোধিক স্বাধীন ব্র্যান্ড একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবাতে একসাথে কাজ করে। Skittles ক্যান্ডি এবং G FUEL এনার্জি ড্রিংকের মধ্যে একটি দল-আপ কেন একটি প্রভাবশালী এস্পোর্টস অংশীদারিত্ব, তা নিম্নলিখিত রূপরেখা। 

গেমারদের জন্য স্কিটলস

মার্স রিগলির মালিকানাধীন একটি রঙিন ক্যান্ডি ব্র্যান্ড স্কিটলস তার আইকনিক স্লোগান ব্যবহার করে “রংধনু উপভোগ করোব্র্যান্ড স্বীকৃতি প্রচার করে এমন স্মরণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে। টেষ্ট দ্য রেনবো প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপনগুলি প্রায় দুই দশক ধরে রৈখিক টিভিতে প্রচারিত হয়েছে – স্লোগানটিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পপ সংস্কৃতিতে প্রবেশ করতে সহায়তা করে৷ 

G FUEL হল গেমিং দৃশ্যে একটি জনপ্রিয় এনার্জি ড্রিংক, যা এর বিভিন্ন বিশেষ স্বাদ এবং গেমারদের সর্বোচ্চ পারফরম্যান্স অর্জনে সহায়তা করার জন্য পরিচিত। এই আবেদনটি G FUEL এর ট্যাগলাইন দ্বারা ধরা হয়েছে, “Esports অফিসিয়াল পানীয়যা রেড বুল এবং মাউন্টেন ডিউ'স গেম ফুয়েলের মতো বৃহত্তর প্রতিযোগীদের দ্বারা প্রস্তাবিত বিকল্পগুলি থেকে এটিকে আলাদা করতে সহায়তা করে৷ 

একটি Skittles অনুপ্রাণিত G FUEL ফ্লেভার গেমারদের মধ্যে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতাকে উন্নীত করবে এবং উভয় পণ্যের তরুণ বয়সের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সারিবদ্ধ করবে। এটি স্কিটলসের চটকদার, আপত্তিকর বিজ্ঞাপন দাগের ইতিহাসের সাথেও অনুরণিত হয় যেখানে মানুষের মুখের ভেড়া এবং একটি ছেলের পেট থেকে বেড়ে ওঠা একটি স্কিটলস গাছের মতো দৃশ্যাবলী রয়েছে। 

এছাড়াও, G FUEL ইতিমধ্যেই কো-ব্র্যান্ডিং দ্বারা অনুপ্রাণিত স্বাদ তৈরি করতে পারদর্শী। মোদ্দা কথা, সোনি পিকচার্সের ফিল্মের সাথে 2021 সালের ডিসেম্বরে সহযোগিতা মাকড়সা মানব: নো ওয়ে হোম, যা একটি নতুন ফ্লেভার, G FUEL Radioactive Lemonade, নতুন মুভির বিভিন্ন স্পাইডার-ম্যান স্যুট ডিজাইনে উপলব্ধ প্যাকেজিং সহ বৈশিষ্ট্যযুক্ত।  

আরাম ভালো

গবেষণায় দেখা গেছে যে যখন গ্রাহকের অভিজ্ঞতা, সুবিধার কথা আসে এবং ক্রয় সহজতা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর - পণ্যের গুণমানের চেয়েও বেশি। স্কিটলস ক্যান্ডিকে একটি নতুন পানীয়ের স্বাদে রূপান্তরিত করে যা অন্যান্য জি ফুয়েল জাতের মতো ক্রয় এবং খাওয়া যায়, গেমিং সম্প্রদায় আবেগ এবং সিদ্ধান্তের মধ্যে ন্যূনতম প্রতিরোধের একটি পরিচিত পথ অনুসরণ করতে পারে। 

দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য এই উল্লেখযোগ্য পছন্দ ভোক্তা সেটিংসের বাইরে প্রসারিত। এই ক্ষেত্রে, একটি পরীক্ষা অংশগ্রহণকারীদের নিম্নলিখিতগুলির দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতে বলেছেন:  

একটি ব্যাট এবং বলের দাম $1.10। বলের চেয়ে ব্যাটের দাম $1.00 বেশি। 

বলটির দাম কত? 

মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয়ের 50% প্রিন্সটন ছাত্র এবং 56% ছাত্র উত্তর দিয়েছে, "10 সেন্ট" যা সঠিক উত্তরটি "5 সেন্ট" হলেও স্বজ্ঞাতভাবে সঠিক শোনায়। এই ফলাফল নিশ্চিত করে অন্তত মানসিক প্রচেষ্টার আইন যা বলে যে, সব কিছু সমান, মস্তিষ্ক এমন সিদ্ধান্ত এড়িয়ে মানসিক প্রচেষ্টাকে কম করার চেষ্টা করে যার জন্য বৃহত্তর জ্ঞানীয় চাহিদা প্রয়োজন। 

নির্ভুলতা নির্বিশেষে অনেক উপায়ে, আমাদের মস্তিষ্ক ন্যূনতম প্রতিরোধের পথে সন্তুষ্ট। কো-ব্র্যান্ডিং দুটি ব্র্যান্ডকে বিয়ে করে – উভয়ের গ্রাহকদের জন্য ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে সহজ করে তোলে। স্কিটলস, বেশিরভাগ নন-এন্ডেমিক ব্র্যান্ডের মতো, গেমারদের নাগালের কঠিন প্রকৃতির কারণে এই গতিশীল থেকে উপকৃত হয়। 

মনোযোগের রঙ

বিজ্ঞাপন এবং বিপণন মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করে কারণ ব্র্যান্ডগুলি প্রথমে মনোযোগ আকর্ষণ না করে স্মরণীয় হয়ে উঠতে পারে না। পাঁচটি ইন্দ্রিয় (দৃষ্টি, স্পর্শ, গন্ধ, শ্রবণ এবং স্বাদ) ঠিক এটি করার উপায়। যাইহোক, দৃষ্টি গুচ্ছের মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী।  

আর যখন চোখে পড়ে, মাত্র কয়েক দিন বয়সী বাচ্চাদের সাথে পড়াশোনা করে উচ্চ-কনট্রাস্ট উদ্দীপকের জন্য ধারাবাহিক পছন্দ প্রদর্শন করুন। G FUEL এবং Skittles উভয়ই কার্যকরভাবে তাদের পণ্যের প্যাকেজিংয়ে উচ্চ-কন্ট্রাস্ট রং নিয়োগ করে যা নাটকীয়ভাবে কেনার সম্ভাবনা বাড়ায়. 

একইভাবে, স্কিটলস ব্র্যান্ডটি কেবলমাত্র একটি পাঁচ-গন্ধের "রঙের রংধনু" এর চেয়ে বেশি। পরিবর্তে, এটি আঞ্চলিক বাজারের প্রবণতা এবং সাংস্কৃতিক পছন্দ অনুসারে 100 টিরও বেশি ভিন্ন স্বাদের একটি বিশ্বব্যাপী প্যান্ট্রি যা প্রচলনের মধ্যে এবং বাইরে চলে যায়। G FUEL-এর সাথে কো-ব্র্যান্ডিং Skittles রংধনুকে দেখায় গেমিং সংস্কৃতির অনন্য স্বাদ.  

শক্তিশালী সমিতি

একটি Skittles/G FUEL অংশীদারিত্ব esports এবং গেমিংয়ের সাথে যুক্ত একটি নতুন পণ্য তৈরি করে। যেখানে প্রথাগত স্পনসরশিপের জন্য রিটার্ন-অন-ইনভেস্টমেন্ট (ROI) এর জন্য স্মরণীয় অ্যাসোসিয়েশনের প্রয়োজন হয় যা ক্রয়ের সময় প্রত্যাহার করা হয়। একটি অফারে কো-ব্র্যান্ডিং প্যাকেজ অ্যাসোসিয়েশন যা অবিলম্বে কেনা যাবে। 

এই ক্ষেত্রে, একটি Skittles/G FUEL পণ্য উভয় ব্র্যান্ডের অ্যাসোসিয়েশনকে একত্রিত করে, যা এর প্রকৃত স্বাদ নির্বিশেষে ভোক্তারা কীভাবে এটি উপলব্ধি করে তা প্রভাবিত করে। এটা একটা অত্যুক্তি করা হয় না। ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন, যা আমাদের মস্তিষ্কে বিদ্যমান, বস্তুনিষ্ঠ সংবেদনকে ওভাররাইড করতে পারে। 

উদাহরণস্বরূপ, কুখ্যাত পেপসি চ্যালেঞ্জ প্রকাশ করেছে যে অন্ধ স্বাদ-পরীক্ষকরা কোকের তুলনায় পেপসিকে 53 শতাংশ থেকে 47 শতাংশ পছন্দ করেছেন। যাইহোক, যখন স্বাদ গ্রহণকারীরা জানতেন যে তারা কোন পণ্যটি পান করছেন, 80 শতাংশ পছন্দ কোক এবং শুধুমাত্র 20 শতাংশ পেপসি পছন্দ করেছেন। কোক-এর নিছক ধারণাই কোমল পানীয়ের স্বাদকে প্রভাবিত করেছে। 

কার্যকরী চৌম্বকীয় অনুরণন ইমেজিং (fMRI) পরীক্ষার একটি ফলো আপ সেট পেপসি চ্যালেঞ্জ ব্যাক আপ. যেসব অংশগ্রহণকারীকে আগে থেকেই বলা হয়েছিল যে তারা কোক পান করছেন তারা মস্তিষ্কের এমন অঞ্চলে সক্রিয়তা দেখিয়েছেন যেখানে সংবেদনশীল মেলামেশা থাকে সেই অংশগ্রহণকারীদের তুলনায় যাদেরকে শুধুমাত্র বলা হয়েছিল যে তারা "কোলা" পান করছেন। 

এই কো-ব্র্যান্ডিংটি ভোক্তা সমিতিগুলিতে ট্যাপ করে যেগুলি G FUEL esports অনুরাগী এবং গেমারদের মনে একইভাবে তৈরি করতে বছরের পর বছর কাটিয়েছে। একই মানসিক ট্রিগারগুলি স্কিটলসের ব্র্যান্ড বিপণনের জন্য বিশেষভাবে মূল্যবান সম্পদ, এবং এস্পোর্টস দল, খেলোয়াড়, লীগ ইত্যাদির জন্য বিদ্যমান নেই।

---

নেতৃস্থানীয় esports বিপণন নিউজলেটার বিনামূল্যে যোগদান করুন! আজই যোগ দিন

পোস্টটি Esports কো-ব্র্যান্ডিংয়ের গোপনীয়তা প্রথম দেখা এস্পোর্টস গ্রুপ.

• Coinsmart. ইউরোপের সেরা বিটকয়েন এবং ক্রিপ্টো এক্সচেঞ্জ।
• প্লেটোব্লকচেন। Web3 মেটাভার্স ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. বিনামূল্যে এক্সেস.
• ক্রিপ্টোহক। Altcoin রাডার। বিনামূল্যে ট্রায়াল.
• সূত্র: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding