在与元宇宙相关的所有炒作中,其预计的经济影响最为突出—— 可能为全球经济增加 3 万亿美元. 沉浸式世界的出现预计将在教育、医疗保健、职业培训、娱乐和零售等领域产生深远的应用。
这个惊人的估计假设当前在物理世界中发生的许多活动能够并且将会进入一个广阔的数字空间网络。 另一方面,现实情况是虚拟沉浸(还)没有 显着提升体验 对于许多事情,例如参加电子学习课程或看电影。
然而,身临其境的空间已经拥有一系列令人印象深刻的可玩体验——这是在线游戏引领潮流进入所谓的元宇宙的主要原因之一。 玩耍是一个安全的环境 探索新的可能性和观点. 而视频游戏,作为一种可玩的体验形式,直接利用了这种动态。
因此,随着越来越多的活动进入虚拟世界,他们也受益于 变得更耐玩. 但什么是玩? 为什么它的属性如此强大?
为了回答同样的问题,以下建议跨国运输和商业服务公司 FedEx 在 Roblox 俱乐部(Roblox 平台上最受欢迎的游戏之一)中进行品牌激活。 目的是展示如何将游戏作为一种工具 与元宇宙中的年轻人口统计数据联系起来.
上班玩
玩可以定义为 以有趣和愉快的活动为标志的状态. 游戏是一种结构化的游戏形式,通常用于娱乐。 视频游戏是围绕特定目标设计的虚拟体验,具有用于实现这些目标的指定能力。
Club Roblox 就是这样一款角色扮演在线视频游戏—— Block Evolution Studios 在 Roblox 平台上构建. 在其中,玩家可以探索成为父母、孩子或宠物主人的体验。 沉浸在这些角色中还需要玩家承担某些责任。
例如,父母必须为孩子的成长提供食物和衣服。 因此,该游戏提供了迷你游戏,允许玩家赚取游戏内货币来做诸如购买婴儿衣服之类的事情。 还有一些像披萨外卖这样的工作可以“玩”来赚钱。
在物理世界中,工作是人类通常为满足紧急的个人/社会需求而进行的活动。 然而,在虚拟世界中,核心生存需求是虚构的,例如,即使死亡也是暂时的。 然而,这种流动性和缺乏最终性是 有目的地设计的功能,而不是缺陷。
这些特征解释了为什么游戏在虚拟世界中如此受欢迎。 由于缺乏物质存在所带来的实际问题,为什么不玩得开心呢? 同样,“现实世界”活动和项目的虚拟表示也应该从 物理对应物的限制.
Jobs 可以在 Club Roblox 中播放,并且应该在 Metaverse 的其他地方,正是因为 大多数人不是为了在现实生活中获得乐趣而获得报酬. 引人入胜的虚拟世界减轻而不是复制现实世界的现实。 同样,元界中的有效品牌激活将符合这一关键特征。 例如,播客广告的方式与针对音频通道上声音的重要性量身定制的方式相同。
传递乐趣
FedEx 是提供快速、可靠、限时交付的全球领导者 200多个国家和地区 – 连接占世界国内生产总值 99% 以上的市场(据该公司称)。 这家总部位于孟菲斯的公司还在全球拥有超过 280,000 名员工。
尽管如此,对于联邦快递这样的企业来说,如何规划进入元宇宙的道路并不那么清晰。 尤其是与专注于服装的品牌相比。 例如,美国户外服装品牌 Timberland 最近推出了一款 Epic Games 的 Fortnite 定制体验 允许玩家穿着一系列“Metaboots”探索游戏中的岛屿。
但是,FedEx 可以通过在 Club Roblox 中开设店铺,在元宇宙中提供相关价值。 这种品牌激活将集中在 为玩家提供新的可玩工作,而不是简单地重新创建物理世界中已经存在的产品/服务。 通过“打工”赚取游戏内货币的机会将立即引起经常光顾 Club Roblox 的年轻一代的共鸣。
这种方法说明了品牌如何真正融入虚拟体验,而无需 依靠令人难忘的展示广告 像广告牌。 在那方面,它有可能将像 FedEx 送货工具这样的东西转变为可玩世界的有机组成部分。 最重要的是,联邦快递的品牌认知度将受益于提升整个体验的关联。
此外,Club Roblox 的角色扮演主题是建立独特联系的宝贵背景。 例如,玩家可以在虚拟 FedEx 设施中找到一份工作 从工厂工人到 CEO. 在这种情况下,品牌参与可以作为一个机会来想象全新的可能性——否则在游戏环境之外是不可想象的。
体验式沉浸
体验式营销是关于创造与当前客户建立信任并吸引未来客户更多地了解您的品牌的体验。 像 Club Roblox 这样的在线游戏环境非常适合 将体验式营销带入虚拟世界. 为什么? 因为游戏已经是丰富的沉浸式体验,即使没有品牌存在。
同样,电子游戏的核心只是要解决的难题——就像开车、演奏乐器或学习乘法一样。 玩乐只是在玩乐的同时将这些拼图拼凑在一起的过程。 因此,品牌真实性是通过非本地营销的好坏来衡量的 融入游戏的有机流程.
FedEx 的定位是将 Club Roblox 作为在虚拟世界中进行引人注目的品牌激活的画布。 在这方面,Block Evolution Studios 为玩家提供的体验沉浸式探索环境也是一个强大的渠道。 建立消费者联系.
FedEx 和其他公司成功的关键是利用游戏的创造性流动性。 这意味着有效的品牌激活应该赋予可能性 否则与现实世界的工作相矛盾. 同样,身临其境的环境也是人们探索远离现实生活的替代现实的工具。
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