电竞联合品牌的秘诀

本文概述了电子竞技和游戏中有效联合品牌的关键原则。 之间的伙伴关系 Mars Wrigley 的吃喝玩乐和 Gamma Labs 的 G FUEL 能量饮料 提议展示非流行公司如何建立业务、提高知名度并打入全球游戏市场。 这是你应该知道的： 

• 深受游戏玩家欢迎的消费品牌是非游戏公司的理想合作伙伴 
• 对人脑（神经科学）的研究有助于指导有效的营销 
• 联合品牌活动是电子竞技赞助的有效替代方案  

为何重要

电子游戏是一种合法的主流娱乐形式。 根据 Newzoo 2021 年的估计，全球有 3 亿游戏玩家。 从许多方面表明，世界正在成为游戏玩家的天堂。 因此，希望发展业务的公司应确保迎合这一人群。  

在日益拥挤的注意力经济中，游戏是一种有价值的营销渠道——尤其是在接触年轻一代时。 这意味着品牌需要创造性的策略来与游戏玩家建立联系并向其传达营销信息。  

有鉴于此，电子竞技赞助已成为旨在触及千禧一代和 Z 世代的营销策略的关键部分。 641亿美元达到474亿 据 Newzoo 称，2021 年竞技电子游戏的粉丝。  

联合品牌是一种同样有效的营销工具，它涉及两个或多个独立品牌共同开发新产品或服务。 以下概述了为什么 Skittles 糖果和 G FUEL 能量饮料之间的合作是一种有影响力的电子竞技合作伙伴关系。 

游戏玩家吃喝玩乐

玛氏箭牌旗下的彩色糖果品牌Skittles，使用其标志性的口号“品尝彩虹” 制作令人难忘的广告，提升品牌知名度。 Taste the Rainbow 竞选广告已在线性电视上播出了近二十年——帮助该口号渗透到美国的流行文化中。 

G FUEL 是游戏界流行的能量饮料，以其多种特殊口味和帮助游戏玩家达到最佳表现而闻名。 G FUEL 的标语抓住了这种吸引力，“电子竞技的官方饮品” 这有助于将其与 Red Bull 和 Mountain Dew 的 Game Fuel 等大型竞争对手提供的替代品区分开来。 

以彩虹糖为灵感的 G FUEL 风味将提升该品牌在游戏玩家中的知名度，并与这两种产品的年轻群体目标受众保持一致。 它还与彩虹糖的前卫、令人发指的广告点的历史产生了共鸣，这些广告点的场景包括长着人脸的绵羊和从男孩肚子里长出的彩虹糖树。 

此外，G FUEL 已经精通以联合品牌为灵感来创造风味。 例如，2021 年 XNUMX 月与索尼影业的电影合作 《蜘蛛侠》（二零零二版）：没门回家，其中采用了新口味 G FUEL 放射性柠檬水，包装采用新电影中不同的蜘蛛侠套装设计。  

轻松就好

研究表明，当涉及到客户体验、便利性和 购买方便是最关键的因素 – 甚至比产品的质量更重要。 通过将 Skittles 糖果转变为一种新的饮料口味，可以像其他 G FUEL 品种一样购买和消费，游戏社区可以在冲动和决定之间寻求一条熟悉的阻力最小的道路。 

这种对快速决策的显着偏好超出了消费者的设置。 例如， 一个实验 要求参与者快速回答以下问题：  

一个球棒和一个球的价格为 1.10 美元。 球棒比球贵 1.00 美元。 

球要多少钱？ 

50% 的普林斯顿学生和 56% 的密歇根大学学生回答“10 美分”，尽管正确答案是“5 美分”，但直觉上听起来是正确的。 这些结果证实了 最小脑力法则 它指出，在其他条件相同的情况下，大脑会通过避免做出需要更高认知需求的决定来尽量减少脑力劳动。 

在很多方面，我们的大脑都对阻力最小的路径感到满意——不管准确性如何。 联合品牌将两个品牌结合在一起——让这两个品牌的客户更容易做出购买决定。 与大多数非流行品牌一样，Skittles 受益于这种动态，因为游戏玩家难以触及。 

注意力的颜色

广告和营销在人类注意力的基础上蓬勃发展，因为如果不首先吸引注意力，品牌就无法令人难忘。 五种感官（视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉）是做到这一点的途径。 然而，视觉是最强大的。  

而一见倾心， 与只有几天大的孩子一起学习 表现出对高对比度刺激的一致偏好。 G FUEL 和 Skittles 都在其产品包装中有效地使用了高对比度的颜色，这极大地显着 增加购买的可能性. 

同样，Skittles 品牌不仅仅是五种口味的“彩虹色”。 取而代之的是，根据区域市场趋势和文化偏好，它是一个拥有 100 多种不同口味的全球食品储藏室，进出流通。 与 G FUEL 的联合品牌延伸了彩虹糖，以满足 游戏文化的独特品味.  

强大的协会

Skittles/G FUEL 的合作伙伴关系创造了一种与电子竞技和游戏相关的新产品。 而传统赞助的投资回报 (ROI) 需要在购买时回忆起令人难忘的联想。 可以立即购买的产品中的联合品牌包装关联。 

在这种情况下，Skittles/G FUEL 产品结合了两个品牌的联想，这会影响消费者对它的看法，而不管它的实际口味如何。 这并不夸张。 存在于我们大脑中的品牌联想可以超越客观感觉。 

例如，臭名昭著的 百事可乐挑战 显示盲人味觉测试者更喜欢百事可乐而不是可口可乐53％至47％。 然而，当品尝者知道他们喝的是哪种产品时，80% 的人更喜欢可口可乐，只有 20% 的人更喜欢百事可乐。 可口可乐的想法影响了软饮料的味道。 

一组后续功能磁共振成像 (fMRI) 实验 支持百事可乐挑战. 与只被告知他们正在喝“可乐”的参与者相比，事先被告知他们正在喝可乐的参与者在情绪关联所在的大脑区域表现出更高的激活。 

这种联合品牌利用了 G FUEL 多年来在电子竞技爱好者和游戏玩家心中建立的消费者协会。 对于Skittles的品牌营销来说，同样的心理触发是特别有价值的资产，对于电子竞技团队、选手、联赛等来说并不存在。

---

免费加入领先的电子竞技营销通讯！ 今天

该职位 电竞联合品牌的秘诀 最早出现 电竞集团.

• 硬币聪明。 欧洲最好的比特币和加密货币交易所。
• 柏拉图区块链。 Web3 元宇宙智能。 知识放大。 自由登入。
• 加密鹰。 山寨币雷达。 免费试用。
• 资料来源：https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding