耐克的游戏元宇宙课程

不可替代代币的混乱世界（NFT）只是有点摇摇欲坠。 StockX，自封“事物的股票市场，”最近开始铸造自己的不可替代的运动鞋代币。 最初的版本包括九款虚拟运动鞋，其中八款由标志性服装公司耐克制造。  

耐克迅速提起诉讼 声称 StockX 是，“公然搭便车，几乎完全是在耐克著名商标和相关商誉的背后。= 

然而，转售平台坚持认为其 NFT 与保存在保险库中的真实鞋子相关联，并且所有者将能够将它们兑换成实体鞋——尽管代币价格明显高于实际运动鞋。 

虽然迫在眉睫的冲突将有助于塑造知识产权法在虚拟世界中的应用，但它也预示着巨大的商业机会。 为了充分利用，耐克应该根据以下原则主动采用 NFT 支持视频游戏行业.

赋予创作者权力

在线游戏打破了典型游戏玩家的刻板印象 社会孤立的年轻男性，性别角色认同有限. 事实上，游戏社区的一个关键驱动力是与其他志趣相投的人建立社交联系。  

这种强大的联系和归属感鼓励使用 游戏作为自我表达的渠道. 同样，作为艺术与技术的独特融合，游戏使人们能够创造新形式的内容和体验。 结果是新一代的游戏创作者积累了数百万到数千万的忠实追随者。  

游戏发行商不仅允许而且积极鼓励对其知识产权的这种使用（IP) 通过吸引创作者来帮助实现他们的营销目标。 耐克已经拥有数以百万计的忠实粉丝和终身客户，同样定位于 拥抱对其 IP 的创造性使用  

也就是说，耐克不应该采取法律行动，而是应该 造币厂 NFT 许可所有者使用 元界中的一些品牌符号. 此举为 StockX 等公司提供了一种替代方案，后者可以购买创建者 NFT，从而合法使用某些商标。  

每个耐克创造者都将作为营销合作伙伴，就像 YouTube 和 Twitch 上的游戏创作者 扩大游戏名称的流行度。 反过来，耐克品牌将成为尚未想象的沉浸式体验的强大推动力，而不仅仅是一个禁区商标。

服务经济

像第二人生这样的在线世界已经将虚拟经济从概念转变为现实。 同样，视频游戏发行商也围绕虚拟商品的销售塑造了经济。 Valve 的分销服务和店面（蒸汽) 是数千款游戏中的化妆品的所在地，这些游戏可以卖到数百甚至数千美元。  

Steam 的模型表明，打击电子游戏盗版的最佳方式 是为了提供更好的服务，不一定比海盗便宜。 同样，耐克可以通过以下方式打击 Metaverse 中的品牌盗版 提供他们的品牌即服务. 创建者 NFT 的所有权允许个人和/或公司将 Nike 品牌整合到新一代 Web 3.0 产品中。

品牌即服务模式使耐克能够以分散的方式流畅地发展其品牌以满足新一代客户的口味。 它还将创造经济激励措施 超过盗版提供的. 这种动态尤其重要，因为 StockX 是最早可能从滥用耐克知识产权中受益的公司之一，但肯定不是最后一家。 

Creator NFT 将推动订阅耐克品牌即服务的第三方参与者的合法经济，以利用该公司的数百万粉丝和现有客户。 同样的方式 40,000+ 游戏开发者 利用 Steam 接触数百万游戏玩家。 

经验 > 所有权

与围绕 Metaverse 的兴奋咆哮相反， 可以在虚拟世界中携带的数字物品 非常复杂。 更不用说，数字所有权的整个概念本质上是虚幻的。 特别是因为所有数字都是数据（位和字节），这意味着它是完全可复制的。 除此之外，还有什么意义 拥有可以无限复制的东西? 

此外，过去 20 多年的在线游戏历史削弱了数字所有权是商业可行性的主要驱动力的想法。 唯一被广泛接受的所有权概念与购买游戏有关。 即便如此，免费游戏的巨大成功也抵消了这一点。

与围绕 Metaverse 的兴奋咆哮相反， 可以在虚拟世界中携带的数字物品 非常复杂。 更不用说，数字所有权的整个概念本质上是虚幻的。 特别是因为所有数字都是数据（位和字节），这意味着它是完全可复制的。 除此之外，还有什么意义 拥有可以无限复制的东西? 

此外，过去 20 多年的在线游戏历史削弱了数字所有权是商业可行性的主要驱动力的想法。 唯一被广泛接受的所有权概念与购买游戏有关。 即便如此，免费游戏的巨大成功也抵消了这一点。

超过 100 亿美元的视频游戏产业 这本身就是一个事实，即人们完全愿意在可玩世界上花费大量时间和收入。 交换有意义的经验. 同样，采用品牌整合来提升体验是一种比简单地兜售数字商品更有效的策略，后者 可能会或可能不会变得可转让 横跨元宇宙。 

然而，这种方法需要像耐克这样的公司拥抱更加多样化的创作者生态系统。 一种足够灵活的方式，可以吸引从新兴数字时装设计师到视频游戏发行商再到其他权利人的任何人。 以至于他们可以自由创作 广告库存的创新形式.

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